紅豆男裝，父親節(jié)“歡樂送”

　以愛之名 傳承優(yōu)質(zhì)

父愛如山，如何回報的父親養(yǎng)育之恩?在父親節(jié)來臨之際，紅豆男裝，以“父親節(jié)歡樂送——獻給爸爸的愛”為主題，在全國門店以多重優(yōu)惠回饋消費者，將父愛傾注于每一件產(chǎn)品、每一次活動，將現(xiàn)代孝道表現(xiàn)得淋漓盡致，受到了消費者們的熱烈追捧，為紅豆的“情”文化注入愛的力量。

愛與感恩是紅豆不變的主題，多年來，紅豆始終堅持用“愛”踐行社會責任，以愛之名，傳承優(yōu)質(zhì)，傳承感恩，用“愛”傳播紅豆情懷，用“愛”弘揚中華文化。

　線下營銷，以情感恩

隨著今年端午節(jié)、父親節(jié)雙節(jié)的臨近，紅豆男裝抓住雙節(jié)“感恩”、“愛”、“反哺”等關(guān)鍵詞，結(jié)合紅豆集團“情文化”的文化底蘊和文化烙印，在雙節(jié)期間通過系列營銷活動以情感恩。同時，以節(jié)日為平臺，通過系列促銷活動回饋顧客，表達對顧客的愛，這也是紅豆男裝對于情文化比較樸實的闡釋，也是紅豆男裝自成立以來對于消費者比較誠摯的反哺。

紅豆男裝線下在全國主力門店開展“父親節(jié)歡樂送——獻給爸爸的愛”為主題的營銷活動：6月8日-19日，消費滿688送飛利浦剃須刀;購200元以上T恤送毛巾一盒。同時，紅豆男裝以父親節(jié)為出發(fā)點進行了線下的地推活動，利用雙微自媒體宣傳，將父愛的深沉與“尋找比較美愛的故事(第四季)”活動相結(jié)合，利用父親節(jié)的節(jié)點將七種愛中的“父母之愛”再次升華，用感動聚集愛的力量，傳遞正能量，在實現(xiàn)門店消費引流的同時，引發(fā)情感共鳴，將紅豆的情文化烙印深入人心。

　線上推廣，一箭雙雕

線下活動豐富多樣，線上互動亦是精彩紛呈。在活動舉辦的同時，紅豆男裝將“剛毅美、陽光美、內(nèi)斂美、睿智美、巍然美”五大美的概念植入紅T，將五款T-恤融入了父愛如“衫”的深沉。并于6月5日-19日，推出 “父親節(jié)歡樂送——獻給爸爸的愛” 微信H5互動游戲。通過線上游戲的形式，將父親對子女的愛、子女對父親的愛融入到紅豆男裝的每一件產(chǎn)品、每一次活動中來，再通過游戲互動，在增加趣味性、提升粉絲黏性的同時，實現(xiàn)紅豆男裝品牌推廣，可謂一箭雙雕。

　線上聯(lián)動線下，實現(xiàn)品牌多維立體推廣

紅豆男裝微信H5游戲的廣泛傳播，引發(fā)了線上、線下互動的熱潮：讓廣大消費者為父親喜歡的T恤投票并參與抽獎活動，并連動線下準備了鑲金紅豆、輕西服、“五大美”T恤、七彩襯衫等獎品。值得一提的是，6月9日至6月22日，紅豆男裝攜手全國各大院線投放15秒廣告片，父親節(jié)也借此平臺進行了院線廣告?zhèn)鞑?。廣告片投放期間，紅豆男裝官方微博發(fā)起話題互動：在活動期間，拍攝紅豆男裝院線廣告照片，發(fā)送微博并@紅豆男裝官方微博和3個好友，就有機會獲得由紅豆男裝提供的“五大美”T恤。通過院線廣告引爆微博話題互動，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動營銷。

紅豆男裝以端午節(jié)和父親節(jié)雙節(jié)作為契機，線上H5游戲互動點燃門店消費熱潮、線下院線廣告片活動帶動線上微博粉絲互動，線上與線下聯(lián)動傳播，在滿足線下廣大消費者需求的同時，增加了互動參與感。本次父親節(jié)紅豆男裝通過一系列營銷活動，將中國傳統(tǒng)節(jié)日與融入感恩父愛的主題，喚起國人的感恩意識。

紅豆男裝以愛之名，傳承優(yōu)質(zhì);以情為根，傳承感恩。借勢父親節(jié)節(jié)點，以溫情為出發(fā)點，完美嫁接節(jié)日，并以“情”文化為根基，結(jié)合新型消費理念，不斷整合用戶需求，實現(xiàn)文化品牌超越。這一品牌營銷思路無疑是成功的，既符合了當代中國社會主義核心價值觀，又加深了人們對于紅豆男裝作為優(yōu)秀民族品牌的形象認知，為打造第一文化品牌邁出了又一堅實的一步。