中國品牌的發(fā)展需要更好的包裝

<img height="355"  alt="中國品牌的發(fā)展 依靠中國品牌包裝自身(圖1)"  依靠中國品牌包裝自身" width="550" src="https://img.chinapp.com/uploadfile/2013/0529/466a27f043c704defd44573fefa50238.jpg" />

“洋裝雖然穿在身，我心依舊是中國心”。從這句耳熟能詳?shù)母柙~折射出，中國人對自己的文化認同感的堅守也體現(xiàn)在對外在包裝的要求上。然而，如今部分中國人過度追求外在的包裝而忽略了對文化認同感得堅守，具體而言就是傾向于用外國品牌自我包裝。

在2008年席卷全球的經(jīng)濟危機中，中國的部分有錢人卻開始紛紛涌向國外，趁著國外大品牌打折促銷的時機，如同搶購大白菜一樣搶購歐美奢侈品，其瘋狂程度令外國人目瞪口呆的同時，又倍感欣喜——正是中國人瘋狂的搶購，才挽救了很多在經(jīng)濟危機中幾乎瀕臨倒閉的歐美企業(yè)。直到現(xiàn)在，這種瘋狂的行為依舊持續(xù)著。據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年，中國人在海外消費的奢侈品費用高達130億美元，占奢侈品購買總額的56%，基于此，英國媒體還創(chuàng)造了一個新的名詞“北京鎊”(中國人所花費的英鎊)，來報道這一反常規(guī)的現(xiàn)象。

隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，人們在自我包裝上的消費也越來越多。自我包裝的目的是什么?歸根到底是為了提升個人形象，展現(xiàn)個人氣質(zhì)，至于選擇什么品牌的產(chǎn)品，這屬于消費者自己的權利，旁人無權干涉。但是，從自我包裝的效果來看，一個中國人讓國外品牌層層包裹住，并認為國外品牌是展現(xiàn)個人品味、形象和社會地位的選擇，那么，這樣的自我包裝并沒有達到比較終的效果。比如，年輕人中存在著大量的哈韓、哈日一族，出格的著裝和怪異的方式，讓人們認為是幼稚和不成熟的表現(xiàn)。一切以國外大品牌為標準而對自主品牌輕蔑一瞥的富豪階層，在外國人眼中同樣也是缺乏內(nèi)涵和品味的。

在國外，尤其是發(fā)達國家的政府都積極鼓勵社會精英、上流社會人士選用本國品牌。比如，日本前首相中曾根康弘曾經(jīng)說過，“我的左臉是索尼，我的有臉是松下?！痹陧n國，人們信奉“身土不二”法則，即“生長在這塊土地上的人，應該吃這塊土地上產(chǎn)出的食物?！蓖贫鴱V之就是韓國人要用韓國貨。對于許多韓國人來說，韓國貨就是比外國貨好。韓國的總裁出差乘坐大韓航空的飛機，住新羅酒店，用現(xiàn)代車。韓國能夠快速發(fā)展，與其國民的“韓國造”情節(jié)是分不開的。甚至在一些不發(fā)達國家，比如印度，汽車工業(yè)發(fā)展水平一般，但是政府有關公務用車中特別強調(diào)，政府各級官員必須使用國產(chǎn)汽車，印度總統(tǒng)的“座駕”是國產(chǎn)的“大使”牌汽車，檔次相當于中國的夏利。反觀中國，有錢人一窩蜂似的去購買奢侈品，中國富豪享用的鐘情的產(chǎn)品大多數(shù)都是國外品牌，比如寶馬、奔馳汽車，卡地亞珠寶、LV包、香奈兒香水等，鐘情中國的品牌只有白酒、招行等寥寥幾個。

中國人的自我包裝為什么一定要用中國的品牌?我先講一個故事。在清軍南下的過程中，頒布了剃發(fā)易服的法令，并十分殘酷的規(guī)定“留頭不留發(fā)，留發(fā)不留頭”，遭到江南百姓的強烈反對，也使得清軍南下頻頻受挫。為什么一個簡單的法令會讓漢族人以死抗衡，甚至面臨大屠殺都毫不畏懼。其實說到底，對于當時的漢族人而言，服飾和發(fā)型的轉(zhuǎn)變是對民族自尊的巨大侮辱，是與幾千年的文化觀念嚴重沖突的。

由此可見，中國人的自我包裝絕對不是一個簡單的品牌選擇問題，而是與民族的文化認同、民族自尊、自信和自強密切聯(lián)系的。比如，世界上其他國家的人們對具有黃皮膚、黑眼睛的中國人與具有同樣特征的日本人和韓國人很難分清，當韓國人和日本人以自己本土品牌為榮，并且通過本土品牌來包裝自己以突出本國人民的形象，那么不樂意用中國品牌包裝自我的中國人，必定會被世界人民所低看，至少認為中國人是一群缺乏自信和愛慕虛榮的人，中國品牌是一個沒有發(fā)展前途的品牌——本國人都不愿意用的肯定不會是好品牌。所以，從表面上看是一個品牌的選擇問題，實質(zhì)上則關系到中國人在國際上的形象和地位，關系到中國企業(yè)和中國自主品牌在國際市場上的競爭，也必定關系到中國的可持續(xù)發(fā)展和民族的復興。

當然，中國人不樂意選擇中國品牌有一個重要原因，我們的自主品牌與國外品牌還存在某些程度上的差距。為此，我們沒有權利和義務要求人們必須選擇自主品牌。但是，我們也不能因此而全部否定自主品牌的優(yōu)勢。所以，政府要鼓勵人們，在同等條件下盡可能的選擇自主品牌，另外，中國的社會精英、上流人士和明星富豪群體能夠起到榜樣的力量，支持自主品牌的發(fā)展。只有社會各方面共同努力，中國才會有越來越多的優(yōu)秀品牌屹立于世界品牌之林中。

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來源：品牌網(wǎng)