怎樣充分利用互聯(lián)網(wǎng)做好新聞營銷

談到今天這個話題，首先要分別探討一下新聞營銷和互聯(lián)網(wǎng)定義范疇與內(nèi)在聯(lián)系。

什么是新聞營銷?新聞營銷在營銷宣傳中有效綜合運用新聞報道的傳播手段，將企業(yè)廣告信息進行有效傳播。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)理念、品牌文化、產(chǎn)品信息、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費風向，指導(dǎo)購買。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

今天，很多企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告，無論是電視、報紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業(yè)都以硬性廣告發(fā)布的形式，告知消費者相關(guān)信息。廣告被看作是比較直接、比較有效的宣傳方式，許多企業(yè)因為鋪天蓋地的廣告轟炸，而使企業(yè)大大受益，這個時代則被稱作廣告時代。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息時代已經(jīng)到來，硬性廣告已經(jīng)被分化和稀釋，于是將企業(yè)廣告進行軟性再隱形就衍生出如今的新聞營銷。

新聞營銷的出現(xiàn)就注定跟互聯(lián)網(wǎng)有著千絲萬縷的聯(lián)系，新聞傳播的特性就是快，互聯(lián)網(wǎng)將新聞傳播的速度提高到極限。眾所周知，如今網(wǎng)絡(luò)媒體已位列四大媒體之中，與傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等媒體傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有廣告形式新穎、全天侯、全球性、互動性、快速傳播、投資回報優(yōu)異、廣告效果可評估等顯著優(yōu)點。如果統(tǒng)計一下網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力，已經(jīng)毫不遜色與傳統(tǒng)媒體了。將一種傳播媒體推廣到5000萬人，收音機用了38年，電視用了15年，而因特網(wǎng)僅用了5年。據(jù)ADZMedia2007年的研究報告表明，同等費用支出下，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)達到四倍于傳統(tǒng)媒體廣告的效果。

當王老吉第一次被揭秘為四川災(zāi)區(qū)捐助1億元時，正是網(wǎng)絡(luò)將這一信息以核裂變的方式爆炸式傳播，引發(fā)了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的再關(guān)注。這就是新聞營銷與互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合。當新日電動車簽約北京奧組委之后，各類新聞報道將新日電動車從幕后推向了前臺，其中以新浪、中新網(wǎng)、人民網(wǎng)為主的網(wǎng)絡(luò)媒體起著舉足輕重的作用。如果說新聞營銷將王老吉和新日這樣的企業(yè)推向了一個新高度，那么所有參與的網(wǎng)絡(luò)媒體將是這個過程中一股無形的力量。當綠能電動車重金聘請孟非做代言，在新聞發(fā)布會現(xiàn)場巨資捐贈云南盈江災(zāi)區(qū)，可以說是一舉兩得，既實現(xiàn)了企業(yè)社會責任的理念，也幫企業(yè)聚焦在媒體報道的中心。

一個現(xiàn)代型的企業(yè)已經(jīng)不僅僅局限在傳統(tǒng)媒體中造勢與傳播了，網(wǎng)絡(luò)的普及為新聞營銷提供了比較有利的傳播手段，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的宣傳可基于網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)軟文、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品宣傳、網(wǎng)絡(luò)活動等手段實現(xiàn)品牌宣傳效果。經(jīng)銷商、消費者的網(wǎng)絡(luò)化，意味著一個企業(yè)營銷的新時代就要到來。

如何充分利用網(wǎng)絡(luò)來做好新聞營銷?

一、培育良好的網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者一樣值得企業(yè)宣傳部門的重視，建立深厚的媒體公共關(guān)系，整合媒體資源，讓媒體在一定限度內(nèi)為企業(yè)服務(wù)。平等與尊重是第一原則。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，而網(wǎng)絡(luò)媒體在很大層面能主宰輿論走向。在處理媒體關(guān)系時，一定不能厚此薄彼。

二、挖掘有價值的新聞點。新聞營銷就是利用網(wǎng)友的注意力來贏取經(jīng)濟的手段，俗指“注意力經(jīng)濟”，網(wǎng)絡(luò)媒體在完成報道的同時也需要生存，因此他們對所報道的新聞事件也在進行篩選，因此新聞營銷的主角就應(yīng)該在制造的新聞事件中幫助記者提煉出新聞點。

三、新聞營銷的持續(xù)性。新聞營銷也是一種廣告，因此它具備廣告的基本屬性。新聞不炒作就沒有意義，新聞營銷的成功與否就是將新聞點比較后是否轉(zhuǎn)變成記憶點。如果新日電動車成功服務(wù)北京奧運會之后，沒有進行一系列的后奧運時代的炒作，我估計新日的錢花冤枉了。在汶川地地震之后很多企業(yè)都進行了捐款，可是你能記住的可能還是捐款后繼續(xù)在新聞中出現(xiàn)的企業(yè)。

在廣告載體滿天飛的今天，新聞營銷已經(jīng)越來越受到有識之士的青睞，而如何利用好互聯(lián)網(wǎng)，讓新聞事件朝著比較有利的方向發(fā)展，才是新聞營銷的精髓。

相關(guān)推薦

渠道管理：合適的才是比較好的

渠道管理：如何淘金廣州服裝批發(fā)商圈

形”散“神”不散——小議運營商渠道管理策略

網(wǎng)絡(luò)渠道管理 郵件推廣切莫走捷徑

來源：品牌網(wǎng)