每個(gè)品牌故事的中心都應(yīng)該聚焦于一個(gè)英雄角色。這個(gè)“英雄”可以是一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)人或是一件事，它們是構(gòu)成品牌故事影響力的要素，關(guān)鍵是要知道構(gòu)成這個(gè)“英雄”內(nèi)在特性的要素是什么—而這個(gè)“英雄”自然是品牌本身。正如那些能夠?qū)ξ覀兤鸬浇虒?dǎo)和告知作用的好故事那樣，品牌故事也應(yīng)該能夠闡明一種更高的品牌目標(biāo)，即告知這位“英雄”存在的意義，以及告知為什么我們要關(guān)注這位“英雄”。
品牌講故事的做法在現(xiàn)在的營銷界越來越流行，然而許多“講故事”的品牌的發(fā)展仍不見無序的講故事環(huán)境中脫穎而出并且觸動消費(fèi)者的心智，品牌應(yīng)該讓自己能夠代表某一種想法，并且這種想法要能夠改善客戶的生活現(xiàn)狀。而作為品牌英雄，應(yīng)該致力于提升在這一方面的影響力。這也是英雄故事比較讓我們觸動的內(nèi)容。
界定英雄的角色
品牌在講故事時(shí)，一開始要讓特定受眾清楚地了解到這個(gè)英雄人物的個(gè)性是什么，是什么特點(diǎn)讓這個(gè)英雄人物與眾不同—這關(guān)系的不只是宣傳品牌產(chǎn)品或服務(wù)的特色及優(yōu)勢。
同時(shí)，還應(yīng)該和講品牌故事的營銷團(tuán)隊(duì)密切合作。許多企業(yè)可能基于一個(gè)觸動點(diǎn)講述品牌故事。這種方式不足為奇，它能夠快速地轉(zhuǎn)化為一種功能性對話，能夠傳達(dá)出具有影響力的特定信息內(nèi)容—事實(shí)上這屬于廣告創(chuàng)意的方向。
品牌在采用講故事手法時(shí)，應(yīng)該側(cè)重于界定品牌英雄的性格而不只是傳達(dá)一種信息。這個(gè)英雄式的品牌也應(yīng)該有自己的品牌目的、信仰、核心價(jià)值，這樣才不會在市場上被眾多品牌淹沒。另外，品牌英雄在整個(gè)品牌塑造的過程中應(yīng)該堅(jiān)定自己的品牌信仰，這是聽眾持續(xù)關(guān)注的一個(gè)要素。
繪制品牌故事進(jìn)展圖
整個(gè)故事是線性發(fā)展的，就像所有的故事一樣，都有開頭、中間和結(jié)尾。編劇會告訴你說，令人印象深刻的精彩故事都會在恰當(dāng)?shù)那楣?jié)中安排一些特定的要素，這樣才能和觀眾進(jìn)行互動。這種“故事繪制”技巧在品牌講故事時(shí)十分必要，它能夠勾畫出“更宏大的畫面”。
利用這些品牌故事的要素，可以幫助企業(yè)勾畫出品牌故事圖。通過審視這樣一個(gè)品牌故事，可以相當(dāng)準(zhǔn)確地了解品牌，以及了解這個(gè)故事為何值得一說。
來源：品牌網(wǎng)
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