傳統(tǒng)服裝企業(yè)創(chuàng)立自主服裝品牌，快速打造品牌影響力

　　受全球經(jīng)濟危機影響，中國外貿(mào)出口量明顯大幅下降，紡織服裝行業(yè)受影響極為嚴重，出口訂單減少近一半，面對經(jīng)濟危機的沖擊，創(chuàng)立自主服裝品牌，是大多數(shù)外貿(mào)紡織服裝企業(yè)外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷轉(zhuǎn)型的主要途徑，也是讓傳統(tǒng)服裝企業(yè)獲得利潤比較大化的比較為有效途徑。

　　但創(chuàng)立自主服裝品牌并非易事，原只需對產(chǎn)品質(zhì)量進行把控的紡織服裝企業(yè)，不僅面臨著零售市場與企業(yè)管理難題，同時，如何研發(fā)出滿足市場口味的服裝款式設(shè)計也是令傳統(tǒng)服裝企業(yè)極為頭疼的重要問題之一。

　　面對種種難關(guān)，傳統(tǒng)服裝企業(yè)應(yīng)該如何突破傳統(tǒng)模式，快速塑造品牌影響力呢?

　　一、品牌定位需明確

　　在創(chuàng)建一個新的服裝品牌首先要有清晰的品牌定位，所謂品牌定位，就是你即將塑造的品牌目標(biāo)客戶是誰，他們具有什么特征?是男是女?是兒童，還是白領(lǐng)女性?同時即將塑造的品牌希望在他們的心中有著怎樣的形象?價格是高是低，設(shè)計是時尚款還是實用款等? 明確定位，細分精準(zhǔn),是傳統(tǒng)服裝企業(yè)塑造品牌中必須重視的大問題。

　　細分人群越是精準(zhǔn)，打造品牌流程就越容易。例如網(wǎng)絡(luò)品牌七格格細分客戶人群只針對“18-25歲的追逐潮流女性“，其他年齡段一概不涉足。因為他們深知，作為一個品牌“通吃往往什么都吃不到”。

　　二、專業(yè)工具，高效團隊，專業(yè)設(shè)計

　　服裝設(shè)計是打造服裝品牌核心競爭力之一，產(chǎn)品風(fēng)格不僅要吻合品牌定位，也需要符合當(dāng)下的潮流趨勢，迎合消費者需求與共鳴。中國衍生出不少專業(yè)工具，幫助服裝企業(yè)把握市場時尚流行趨勢，了解市場熱賣款式，精確把握市場流行趨勢與消費者需求。