美贊臣奶粉被疑致命在美下架

美贊臣奶粉比較新事件，美贊臣奶粉被疑會(huì)致命，上周在美國(guó)沃爾瑪超市下架，這款奶粉批號(hào)為ZP1K7G的美贊臣配方奶粉。國(guó)內(nèi)情況又是怎樣呢?mkyah.cn 品牌網(wǎng)

相對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)的平靜，近期外資品牌奶粉風(fēng)波不斷。繼日本明治奶粉因檢測(cè)出放射性銫而身陷“召回門(mén)”不足一月，美國(guó)奶粉巨頭美贊臣又因涉嫌導(dǎo)致嬰兒細(xì)菌感染，而遭遇全球比較大零售商沃爾瑪在全美超過(guò)3000家超市下架。洋奶粉事故頻發(fā)，令國(guó)內(nèi)信奉外資品牌的消費(fèi)者失望不已，有評(píng)論指出，這或許是國(guó)產(chǎn)品牌反擊突圍的契機(jī)，國(guó)產(chǎn)奶粉正好借機(jī)恢復(fù)消費(fèi)者的信任，奪回被外資品牌蠶食的市場(chǎng)。

美贊臣深陷“下架門(mén)”

上周，有海外媒體報(bào)道，沃爾瑪從全美超過(guò)3000家超市撤回一批批號(hào)為ZP1K7G的美贊臣配方奶粉，原因是美國(guó)密蘇里州一名新生兒在食用這種奶粉后，疑似受到一種名為“阪崎桿菌”的罕見(jiàn)細(xì)菌感染，并比較終不治身亡。據(jù)悉，死亡嬰兒所食用的奶粉樣本已被送往美國(guó)疾控當(dāng)局，致死原因是否與奶粉有關(guān)目前尚無(wú)定論。

對(duì)此，美贊臣中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日對(duì)本報(bào)記者表示，該款產(chǎn)品并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)銷售，其他美贊臣產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)并未下架。在美贊臣公司發(fā)布的企業(yè)聲明中稱，阪崎桿菌是腸桿菌科的一種，在自然環(huán)境中普遍存在，目前美贊臣正積極配合當(dāng)?shù)匦l(wèi)生部門(mén)對(duì)嬰兒的感染源進(jìn)行鑒定。隨后，記者走訪京城多家超市，并未發(fā)現(xiàn)該款產(chǎn)品。據(jù)了解，美贊臣嬰兒奶粉大多是國(guó)內(nèi)灌裝，沒(méi)有美國(guó)原裝進(jìn)口的新生兒奶粉。

國(guó)內(nèi)銷售或?qū)⑹苤貏?chuàng)

雖然美贊臣方面強(qiáng)調(diào)，該款奶粉并未進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，但這或許并不能避免該事件對(duì)其在國(guó)內(nèi)的銷售產(chǎn)生沖擊。多家超市工作人員向記者表示，近幾日美贊臣的銷售情況并沒(méi)有出現(xiàn)明顯波動(dòng)，但這很可能是由于大家還不清楚其在美國(guó)下架的消息。很多在選購(gòu)奶粉的消費(fèi)者也告訴記者，自己并不知道美贊臣在美被調(diào)查，如果知道會(huì)立即放棄購(gòu)買(mǎi)該品牌奶粉，同時(shí)表示：“雖然知道該款奶粉沒(méi)有在國(guó)內(nèi)銷售，但是對(duì)孩子不敢冒這個(gè)險(xiǎn)?！?/p>

有不愿具名的品牌營(yíng)銷專家在接受記者采訪時(shí)表示，當(dāng)初明治奶粉“召回門(mén)”事件發(fā)生后，產(chǎn)品銷量出現(xiàn)明顯下滑，現(xiàn)在美贊臣奶粉質(zhì)量問(wèn)題尚未被證實(shí)，這期間很多消費(fèi)者會(huì)選擇觀望，不敢輕易購(gòu)買(mǎi)。這個(gè)消息來(lái)自于國(guó)外，很多國(guó)內(nèi)的媒體周末沒(méi)有版面，所以消息傳播并沒(méi)有真正開(kāi)始，等消息廣泛傳播后，該品牌產(chǎn)品的銷量在近幾個(gè)月內(nèi)將會(huì)受到影響。相關(guān)人士預(yù)測(cè)，銷量下滑可能會(huì)超過(guò)三成。

國(guó)產(chǎn)品牌迎反擊契機(jī)

以上營(yíng)銷專家還指出，明治和美贊臣的接連“落馬”或許會(huì)為國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)造一個(gè)恢復(fù)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)?！爱?dāng)初國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)遭遇了一連串的安全事故和行業(yè)丑聞，使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喪失信心，越來(lái)越把消費(fèi)目光轉(zhuǎn)向洋奶粉，而洋奶粉借國(guó)產(chǎn)品牌的信任危機(jī)，大量搶占市場(chǎng)，目前已經(jīng)將國(guó)產(chǎn)品牌擠壓到了角落。但是現(xiàn)在，外資品牌也頻發(fā)安全事故，本土品牌正好可以借此機(jī)會(huì)，重塑品牌，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，將市場(chǎng)收回。”

記者致電多家國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)，但是對(duì)方均拒絕對(duì)上述事件發(fā)表任何評(píng)論和看法，只表示會(huì)繼續(xù)做好自己的產(chǎn)品。

此外，洋奶粉的安全事故也令消費(fèi)者喪失信心。有消費(fèi)者對(duì)記者表示，當(dāng)初因?yàn)閲?guó)產(chǎn)奶粉頻繁出事，所以寧愿高價(jià)選購(gòu)?fù)赓Y產(chǎn)品，以為質(zhì)量可以依賴，但是現(xiàn)在外資奶粉也頻發(fā)事故，“接下來(lái)真不知道為孩子選什么奶粉了”。

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