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服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)巨大,倫美明如何突圍而出?

2020-12-04   17:17:56

作者:倫美明

倫美明 李則明 服裝品牌 創(chuàng)業(yè)者
服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)巨大,倫美明如何突圍而出?導(dǎo)讀:

消費(fèi)者只認(rèn)可知名品牌的產(chǎn)品,哪怕明知品質(zhì)相差無幾,仍愿意支付高價(jià)的人氣品牌產(chǎn)品。作為服裝新力軍的倫美明,面對(duì)如此白熱化的行情如何入圍而出,創(chuàng)始人李則明講出了一番見解

導(dǎo)讀

根據(jù)2018年數(shù)據(jù),中國(guó)每年生產(chǎn)衣服高達(dá)480億件,產(chǎn)能過剩加速了行業(yè)從數(shù)量到質(zhì)量再到品牌之爭(zhēng)。消費(fèi)者只認(rèn)可知名品牌的產(chǎn)品,哪怕明知品質(zhì)相差無幾,仍愿意支付高價(jià)的人氣品牌產(chǎn)品。作為服裝新力軍的倫美明,面對(duì)如此白熱化的行情如何入圍而出,創(chuàng)始人李則明講出了一番見解

倫美明創(chuàng)始人-李則明

創(chuàng)立倫美明(并注冊(cè)商標(biāo))創(chuàng)立于2018,此時(shí)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)已經(jīng)接近數(shù)量的飽和,走向了質(zhì)量之爭(zhēng),再到現(xiàn)在的洋巨頭天下,自主品牌尤其是非大牌的前途迷茫,在這個(gè)局勢(shì)下倫美明創(chuàng)始人李則明有了自己的戰(zhàn)略

當(dāng)時(shí)有很多朋友叫我不要進(jìn)軍服裝行業(yè),紅利早已過了,但我還是選擇堅(jiān)持下去,因?yàn)檫@是我的夢(mèng)想,李則明如是說

出身于空調(diào)制冷專業(yè),來到社會(huì)便被花花綠綠的服裝所吸引住,加上自小喜歡研究衣服,就是因?yàn)榕d趣而選擇了服裝行業(yè),這一堅(jiān)持并不容易,畢竟自身競(jìng)爭(zhēng)力無法與巨頭對(duì)抗,但從來沒有退縮過。在創(chuàng)立倫美明后,李則明意識(shí)到自身競(jìng)爭(zhēng)力不足,例如SKU布局,加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)

與學(xué)院服裝系學(xué)生合作

為了加強(qiáng)設(shè)計(jì)意念,李則明決定不聘請(qǐng)固定的設(shè)計(jì)師,而是選擇與在校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生合作,學(xué)生只需提供設(shè)計(jì)作品,審核通過的交給倫美明生成和銷售,每賣出一件給予學(xué)生一定分成

李則明認(rèn)為,這種模式實(shí)際可以為公司減低設(shè)計(jì)成本,還能吸納不同設(shè)計(jì)思維,學(xué)生也有報(bào)酬,一舉兩得

做強(qiáng)不做大

品牌的最大價(jià)值是輸出文化,產(chǎn)品是其文化載體,衣服是消費(fèi)者展現(xiàn)氣質(zhì)的輔助物,李則明表示如今大家都不會(huì)因?yàn)橘I了多少件衣服為榮,而是買到什么衣服最重要,倫美明正是堅(jiān)信自己的信念,為顧客創(chuàng)造獨(dú)特穿衣價(jià)值,目標(biāo)做強(qiáng)不做大

據(jù)李則明回憶說,曾在2013年描繪過“男裝裙子”構(gòu)思,但最終因?yàn)榇蠹叶茧y以去理解和接受,因此之后就再?zèng)]提及過

到底倫美明能否在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出,有待觀察

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