易車春節(jié)打造立體營銷，品牌造浪高能霸屏

春節(jié)是中國人“合家歡”的大日子，對品牌來說春節(jié)前后也是營銷的必爭之地。在短兵相接的春節(jié)營銷戰(zhàn)役中，如何脫穎而出，為品牌營銷注入不一樣的年味?易車“牛”刀小試，用豐富的內(nèi)容營銷開啟了CNY營銷的多鏈路嘗試，爭當后浪的新車“帶貨王”。

搶占春晚超級IP，霸屏央視和頭部衛(wèi)視

央視春晚歷來是全球華人關注的焦點，是無數(shù)家庭除夕夜里豐盛的一道視聽年夜飯，也是互動性極強、話題度極高的傳播戰(zhàn)略頂級高地，合作品牌也均為行業(yè)龍頭。據(jù)統(tǒng)計，除夕當晚，全球170多個國家和地區(qū)的620多家媒體對春晚進行播出，初步統(tǒng)計，截至11日24時，2021年春晚直播受眾規(guī)模11.4億人。易車作為汽車互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，在去年成功與春晚“牽手”后，今年更是加碼牛年春晚營銷，鎖定央視春節(jié)晚會首播及全部重播資源，實現(xiàn)品牌廣告的密集曝光。

除此之外，這支由沈騰演繹的魔性品牌廣告，在春節(jié)期間還在央視綜合頻道、財經(jīng)頻道、綜藝頻道、新聞頻道、電影頻道、國際頻道等央視主力頻道，以及湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等頭部衛(wèi)視“高舉高打”，實現(xiàn)霸屏式投放。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，春節(jié)營銷也引入更加多元的玩法。易車聯(lián)手央視新聞 APP、央視頻 APP、央視影音 APP、央視網(wǎng)體育微博、微信等央視新媒體矩陣，圍繞春晚資源，擴大品牌曝光。劉國正、韓喬生、魏秋月、高曉攀、史冬鵬等名人明星紛紛送上專屬祝福，給易車用戶拜年，形成明星流量矩陣。

占領春晚上的高頻曝光只是成功的第一步，還需要通過趣味互動將即時流量轉(zhuǎn)化成品牌勢能。在觀眾群體不斷年輕化的趨勢下，易車還加入了春晚直播互動游戲，用活動承接流量，接入買車、用車的消費場景，提升用戶參與度和轉(zhuǎn)化。

頭部綜藝深度植入，為品牌加戲

作為綜N代的頂流代表，《王牌對王牌6》自開播后口碑和收視都一路開掛。易車跨界爆款綜藝，與《王牌對王牌6》整季強強聯(lián)合，實現(xiàn)浙江衛(wèi)視、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部衛(wèi)視和網(wǎng)絡平臺的強力覆蓋。

除了品牌露出和口播等，易車還在《王牌對王牌6》大年初一的節(jié)目中用深度內(nèi)容定制，站穩(wěn)了品牌營銷C位。沈騰和賈玲在現(xiàn)場給觀眾發(fā)紅包，把氣氛烘到位，再順勢給觀眾安利易車APP的紅包活動，不僅與綜藝節(jié)目很自然地融合在一起，讓受眾在輕松的環(huán)境氛圍中加深對品牌的印象，并且通過每個人都能參與的活動，最大限度地傳遞給受眾。據(jù)統(tǒng)計，在CSM59城市組中，《王牌對王牌6》當期節(jié)目2月12日晚間時段2.676%，穩(wěn)居綜藝TOP1。此外，代言人沈騰和其他節(jié)目嘉賓自身也擁有極大的流量，在明星效應的催化下，讓人們在看到自己喜愛的明星在代表易車發(fā)福利的時候，自然而然地被感染，從而轉(zhuǎn)化為行動力。

聯(lián)合熱播網(wǎng)劇，定制內(nèi)容廣告

易車與不同風格和題材的熱門網(wǎng)劇進行了深度定制，從劇集內(nèi)容與品牌關聯(lián)的場景或情節(jié)入手，由劇中的主演進行演繹，讓用戶沉浸于內(nèi)容中，將易車“買車不吃虧”的品牌印象植入目標人群的心里，并充分依靠大平臺的傳播資源優(yōu)勢，最大程度觸及年輕用戶。

在愛奇藝出品的國內(nèi)首部賀歲輕喜劇《假日暖洋洋》中，90后男神白宇搭檔姚晨發(fā)糖，上演了一場高甜的姐弟戀。當面對一輛車每家店價格不一樣的時候，怎么樣才能不吃虧?白宇以劇中角色——金牌員工侯昊的身份，給大家貼心推薦買新車先上易車APP看一看。白宇大暖男的形象設定，讓觀眾在輕松又治愈的氛圍中，感受到買車價格不吃虧的滿足感，成功將產(chǎn)品賣點持續(xù)輸出。

好內(nèi)容是最好的廣告。實際上，用戶從來不排斥營銷，在注意力碎片化的時代，有趣、有料、有心的內(nèi)容往往能讓產(chǎn)品價值可視化。易車春節(jié)這波CNY營銷，以強勢平臺為載體，借助春晚這個超級IP，品牌造浪，火力全開，形成超越“立體”的“多維”空間，實現(xiàn)全方位搶占大眾心智。