全國“校招”阿喜設(shè)計師？喜茶發(fā)起校園主題logo全身像大賽

10月28日,喜茶在中央美術(shù)學(xué)院舉辦的“阿喜靈感藝術(shù)展”正式揭幕,展出15份喜茶第三屆“阿喜全身像征集大賽”的入圍作品,包括陶藝、剪紙、插畫等多種形式。這也是喜茶第三屆阿喜全身像征集大賽決賽的線下投票環(huán)節(jié)。喜茶首次以線上、線下雙線投票的形式,來決定入圍作品的最終排名。

自2022年首次舉辦，阿喜全身像征集大賽今年已第三次舉辦。本屆大賽以“‘校招’阿喜設(shè)計師”為主題，由特邀評委“冰墩墩”設(shè)計總執(zhí)行劉平云教授與喜茶團隊共同完成初審。參賽作品激發(fā)了眾多用戶對于校園喜悅時光的懷念與向往，活動在社交平臺相關(guān)話題累計瀏覽量也已突破千萬。

阿喜靈感藝術(shù)展走進央美校園，線下傳遞創(chuàng)作之喜

隨著阿喜logo全身像大賽來到第三屆，喜茶不斷創(chuàng)新參與玩法，激發(fā)“大喜創(chuàng)作家”們的創(chuàng)作靈感。本屆大賽設(shè)定“校園”作為主創(chuàng)作主題，并首次提出可以通過不受限的藝術(shù)形式創(chuàng)作，引來眾多網(wǎng)友紛紛投稿陶藝、3D動畫、剪紙等多種形式的作品。各位“設(shè)計師”對于校園主題的靈感詮釋也精彩紛呈，從用僧人阿喜講述少林學(xué)院的故事，到用兒童畫風(fēng)格的阿喜追憶童年小學(xué)的快樂時光，再到讓阿喜穿上海內(nèi)外各地各式經(jīng)典校服......多種多樣的校園阿喜形象在大賽中集合，校園生活的各式喜悅切面也在作品中得到展示。

與此同時，喜茶還在中央美術(shù)學(xué)院舉辦集合入圍作品的“阿喜靈感藝術(shù)展”，在充滿藝術(shù)氣息的校園中，傳遞阿喜logo延展創(chuàng)作的喜悅靈感。此外，喜茶還在大賽原獎項設(shè)置基礎(chǔ)上特別增設(shè)5名“靈感獎”，以鼓勵更多人參與到這場享受創(chuàng)作喜悅的活動當(dāng)中。

2021年國慶，網(wǎng)友偶然創(chuàng)作的一張阿喜全身像圖在微博引發(fā)大量討論，帶動#喜茶logo全身圖#話題沖上微博熱搜。當(dāng)天即有不少網(wǎng)友圍繞喜茶logo展開想象、跟進創(chuàng)作，誕生了不少驚艷作品。2022年，喜茶以“阿喜logo全身像大賽”的正式舉辦作為回應(yīng)，鼓勵更多人參與到這場創(chuàng)作互動，感受喜茶logo所代表的喜悅與靈感。三屆大賽已積累上千份作品，而誕生于廣大網(wǎng)友之手的不同身份、場景、狀態(tài)下的阿喜，共同組成了不斷壯大的“阿喜宇宙”。這也使得圍繞喜茶logo進行的各式創(chuàng)作成為粉絲與喜茶獨特的互動玩法。

不受限的喜茶logo創(chuàng)作，演繹多樣靈感

與喜茶品牌共同誕生的阿喜logo，靈感來源于中外鑄幣上經(jīng)典的人物側(cè)臉肖像與喜茶首創(chuàng)芝士茶傾斜45度飲用姿勢的結(jié)合。極簡但高辨識度的黑白線條人像，使得喜茶logo在形象上具有極強的延展性，為不受限的二次創(chuàng)作帶來了發(fā)揮空間。

同時，一直以來，喜茶圍繞自身阿喜logo的“創(chuàng)作”也進一步激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作靈感。在過往不同的品牌活動中，喜茶結(jié)合不同風(fēng)格的合作IP、人物形象、地域文化等，演繹出不同版本的阿喜logo，并將之運用在產(chǎn)品包材、周邊設(shè)計中，與喜茶飲品共同為用戶帶來充滿互動感的品牌體驗。今年9月，喜茶邀請乒乓球奧運冠軍樊振東作為冠軍大使，以人氣果茶“喜柿多多”系列產(chǎn)品共慶豐收喜悅活動中，喜茶發(fā)布的揮乒乓球拍的樊振東版阿喜logo迅速走紅，相關(guān)周邊更迅速售罄。

此外，更有用戶發(fā)布將喜茶logo“爆改”為其他運動員、藝術(shù)家形象的二創(chuàng)作品，借此表達對于他們的喜愛之情。通過將喜茶logo運用在不同場景、不同形象的延展創(chuàng)作中，廣大用戶也進一步加深了對喜茶logo的認知，更在其中感受到創(chuàng)作與藝術(shù)的喜悅。

喜茶以年輕茶、世界茶的理念，不斷更新與用戶之間的互動玩法，帶來差異化的品牌體驗。隨著在阿喜logo形象創(chuàng)作中，喜茶與用戶的“雙相奔赴”持續(xù)發(fā)生，蘊藏在喜茶品牌中的喜悅精神與茶文化的活力，也得到了更多的展現(xiàn)。