專業(yè)祛痘的芙清如何走好精準(zhǔn)護(hù)膚這條路？

9月19日,芙清第二屆品牌日如約而至,以“專業(yè)祛痘,精準(zhǔn)護(hù)膚”為主題的品牌TVC正式發(fā)布。早在2022年,芙清首屆品牌日就以“專業(yè)祛痘,科學(xué)護(hù)膚”為活動(dòng)主題,從“科學(xué)護(hù)膚”到“精準(zhǔn)護(hù)膚”的升級,是芙清品牌進(jìn)一步明確自身研發(fā)理念的體現(xiàn),不變的“專業(yè)祛痘”則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了芙清將目標(biāo)鎖定于祛痘護(hù)膚領(lǐng)域的決心。

成立于2014年的芙清品牌,以“有痘痘,用芙清”作為品牌slogan,旗下產(chǎn)品也是中國醫(yī)院皮膚科最早使用的祛痘敷料之一。經(jīng)過9年的發(fā)展歷程,芙清現(xiàn)已成為國內(nèi)專注祛痘的頭部功效性護(hù)膚品牌。

伴隨著芙清9年發(fā)展歷程的還有廣大消費(fèi)者思維的轉(zhuǎn)變,精準(zhǔn)、高效、適配,已成為消費(fèi)者挑選護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)必不可少的擇優(yōu)方向,“精準(zhǔn)護(hù)膚”的概念也應(yīng)運(yùn)而生,成為了行業(yè)內(nèi)外津津樂道的熱門話題。

“精準(zhǔn)護(hù)膚”到底是什么?芙清又將如何在祛痘領(lǐng)域詮釋“精準(zhǔn)護(hù)膚”?芙清將給我們答案。

專業(yè)祛痘,精準(zhǔn)護(hù)膚

“‘精準(zhǔn)護(hù)膚’的概念是從20世紀(jì)70年代提出的“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)”的概念發(fā)展而來的,隨著人類基因工程研究和醫(yī)學(xué)研究的不斷深入,護(hù)膚也需要更加精準(zhǔn)、高效。”芙清品牌創(chuàng)始人鞏軍華先生在TVC中解釋。

從“醫(yī)學(xué)”到“護(hù)膚”,其實(shí)同樣也是芙清的發(fā)展之路。

芙清“精準(zhǔn)護(hù)膚”的研發(fā)理念并非只為追逐潮流,而是在品牌背景與歷程下自然而然確立起來的。鞏軍華先生畢業(yè)于北京中醫(yī)藥大學(xué),職業(yè)生涯歷任默沙東(MSD)、強(qiáng)生公司(Johnson & Johnson)等國際知名醫(yī)藥醫(yī)療公司高管。鞏軍華先生在醫(yī)療、醫(yī)美行業(yè)深耕近20年,是國內(nèi)功效性護(hù)膚品最早的探索者之一。

擁有著醫(yī)學(xué)背景的創(chuàng)始人和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì),奠定了芙清品牌的成長底色。從誕生以來,芙清一直深耕醫(yī)學(xué)研發(fā)與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,堅(jiān)持踐行皮膚學(xué)級的研發(fā)邏輯,從皮膚問題的形成機(jī)理出來,尋找靶向原料及高效技術(shù)成分,并不斷進(jìn)行科學(xué)驗(yàn)證,最終形成精準(zhǔn)、高效、安全的皮膚學(xué)級解決方案。

芙清品牌創(chuàng)始人 鞏軍華先生

以精準(zhǔn)詮釋專業(yè)

在皮膚學(xué)上,痘痘問題從不是單一原因形成,皮膚油脂分泌過度、皮膚微生態(tài)失衡等等,面對不同的成因,如何為每一位問題肌膚消費(fèi)者尋找適合他們的解決方案,是一大難題。芙清的解法是:

①醫(yī)研共創(chuàng),技術(shù)支持

面對成千上萬的問題皮膚消費(fèi)者,就要面對成千上萬種皮膚特征,想做到專業(yè)精準(zhǔn)地去找到根源性問題,需要大量的技術(shù)研究與實(shí)驗(yàn)。

有著醫(yī)學(xué)背景、專業(yè)出身的芙清憑借著天然優(yōu)勢,整合了醫(yī)學(xué)資源,不僅與十余家高校、科研機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)和十余家全球優(yōu)質(zhì)原料商建立了合作,更與與浙江大學(xué)工業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)化研究院、北京中醫(yī)藥大學(xué)等皮膚病研究所的團(tuán)隊(duì)達(dá)成了戰(zhàn)略合作,這都為芙清在專業(yè)祛痘,精準(zhǔn)護(hù)膚上的研究與實(shí)驗(yàn)提供了大量的技術(shù)支持。

經(jīng)過了皮膚學(xué)專家的長期研究,問題皮膚的護(hù)理也變得更加精準(zhǔn)高效。“痘痘的產(chǎn)生原因錯(cuò)綜復(fù)雜,我們深入研究它的相關(guān)表現(xiàn)、成因和誘因、以及干預(yù)和解決手段,并且遵循Pillsbury三度四級的分類方式,全面且精準(zhǔn)制定專業(yè)技術(shù)方案,做到機(jī)理清楚,論證明確,方案聚焦,結(jié)合一線從業(yè)者的執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn),產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更兼具科學(xué)理論體系和執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn),為不同特性的痘肌人群設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品。”芙清首席科學(xué)顧問、巢歸研究院院長、前歐萊雅全球抗衰美白負(fù)責(zé)人劉學(xué)東博士介紹到。

芙清首席科學(xué)顧問、巢歸研究院院長、前歐萊雅全球抗衰美白負(fù)責(zé)人 劉學(xué)東博士

②產(chǎn)品落地,靶向直擊

精準(zhǔn)護(hù)膚,僅存在于理論研究中是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。走入日常生活,切實(shí)發(fā)揮功效,真正為消費(fèi)者解決肌膚問題的才算專業(yè)精準(zhǔn)的護(hù)膚產(chǎn)品。

以明星產(chǎn)品芙清祛痘精華為例,從痘前的長效控油,到痘中疏通代謝、平衡皮膚微生態(tài)、舒緩修護(hù),最后兼顧痘后調(diào)理,改善痘損,全周期呵護(hù),五維直擊痘因,一站式改善痘肌,做到了定向直擊,精準(zhǔn)祛痘。

其核心祛痘成分,更是芙清獨(dú)家專利成分——巴斯德畢赤酵母發(fā)酵溶胞物濾液(專利申請?zhí)?202110819459.4),能有效抑制痤瘡丙酸桿菌、金黃色葡萄球菌、銅綠假單胞菌等常見皮膚菌,調(diào)節(jié)皮膚微生態(tài)平衡,對皮膚細(xì)胞具有促進(jìn)、激活、修護(hù)等活性作用。

自2021年上市后,累計(jì)銷量高達(dá)100w+,其祛痘功效收獲了消費(fèi)者的認(rèn)可。

芙清祛痘舒緩精華液

③公益科普,專業(yè)教育

“讓皮膚學(xué)知識與先進(jìn)技術(shù)走入大眾的視野,專業(yè)精準(zhǔn)地解決問題是一個(gè)時(shí)代的態(tài)度,也是芙清堅(jiān)守的信念。”芙清品牌創(chuàng)始人鞏軍華先生最后強(qiáng)調(diào)。

在芙清看來“專業(yè)祛痘,精準(zhǔn)護(hù)膚”的概念不僅需要品牌方貫徹落實(shí),同樣也需要根植在消費(fèi)者心中,只有提高更多消費(fèi)者對科學(xué)治療痤瘡的專業(yè)認(rèn)知,讓大家都更了解自己的皮膚狀態(tài),合理選用更為科學(xué)的護(hù)膚方式才能達(dá)成“品牌”與“消費(fèi)者”間精準(zhǔn)護(hù)膚的完整閉環(huán)。

自2018年開始,每年的9月19日-26日都會開啟由中國中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會主辦、中國中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會皮膚性病專業(yè)委員會承辦的“中國痤瘡周”健康公益活動(dòng)。也是從2018年起,芙清便積極參與“中國痤瘡周”公益活動(dòng),六年不落,從一而終。

2021年7月,芙清攜手中國中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會皮膚性病專業(yè)委員會,以及多位皮膚學(xué)專家,在上海召開專題研討會,「痤瘡科普100問」白皮書項(xiàng)目正式啟動(dòng)。10月芙清「痤瘡科普100問」白皮書正式發(fā)布,發(fā)布會邀請到了上海復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院資深教授鄭志忠老師,上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬仁濟(jì)醫(yī)院皮膚科主任鞠強(qiáng)教授,上海市皮膚病醫(yī)院副院長史玉玲教授等專家學(xué)者,和芙清一起解讀「痤瘡科普100問」,為用戶帶來專業(yè)的戰(zhàn)痘科普。

芙清「痤瘡科普100問」白皮書發(fā)布會現(xiàn)場

2022年9月,中國痤瘡周來臨之際,芙清攜手中國中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會皮膚性病專業(yè)委員會,以及多位皮膚學(xué)專家,開展健康中國痤瘡公益活動(dòng)。以科普知識宣傳片、科普宣講、校園義診等形式,針對用戶關(guān)切的長痘問題,作出了專業(yè)全面的解答。也是這一年芙清正式確定每年的9月19日為芙清品牌日。

2023年9月,芙清第二屆品牌日活動(dòng)如期舉行,芙清進(jìn)一步向著精準(zhǔn)護(hù)膚、專業(yè)祛痘的目標(biāo)邁進(jìn)。

未來芙清品牌也將一如既往地為消費(fèi)者提供專業(yè)、精準(zhǔn)的祛痘護(hù)膚體驗(yàn),堅(jiān)持深耕醫(yī)研共創(chuàng),不斷提升自我,將行業(yè)先進(jìn)知識帶入消費(fèi)者的日常護(hù)膚管理,以精準(zhǔn)詮釋專業(yè),為痘肌人群提供可靠的解決方案。