茶飲界春節(jié)顯眼包出列！看聽(tīng)勸的益禾堂如何承接春節(jié)流量

2025年開(kāi)年,茶飲界可謂非?！盁狒[”,其中“顯眼包”非益禾堂莫屬。從除夕夜薄荷奶綠意外爆紅,到元宵節(jié)喜提熱搜第五、借勢(shì)許出預(yù)祝《哪吒2》票房破百億送100萬(wàn)杯薄荷奶綠的豪言壯語(yǔ),再到情人節(jié)踐行承諾,微博、抖音、小紅書(shū)三大社交平臺(tái)狂送三天。

益禾堂這一系列動(dòng)作,將短期熱度轉(zhuǎn)化成品牌資產(chǎn),更展現(xiàn)了“用戶(hù)養(yǎng)成系”品牌的年輕化功力。這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的背后,是益禾堂品牌對(duì)年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握和一系列創(chuàng)新動(dòng)作的完美配合。

1、 承接“潑天富貴”:除夕夜薄荷奶綠意外出圈,快速響應(yīng)接住流量

除夕夜,益禾堂的薄荷奶綠意外走紅,成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn),益禾堂憑實(shí)力迅速響應(yīng)接住流量,將單品熱度轉(zhuǎn)化為品牌勢(shì)能。半小時(shí)內(nèi)迅速在微博推出“益禾堂新年送10000杯薄荷奶綠”活動(dòng),覆蓋微博、小紅書(shū)、抖音三大平臺(tái)。小程序連夜上架“小仙女推薦——薄荷奶綠少冰、三分糖、加珍珠”承接轉(zhuǎn)化需求。

益禾堂這一系列動(dòng)作將熱度推向高潮。#益禾堂薄荷奶綠上春晚#的話(huà)題,閱讀量突破4600萬(wàn),4萬(wàn)人參與討論。利用“熱議”帶動(dòng)“熱銷(xiāo)”,初一當(dāng)天全國(guó)薄荷奶綠銷(xiāo)量超20萬(wàn)杯,整個(gè)春節(jié)期間(初一至十五)全國(guó)出杯量超254萬(wàn)杯。

2、 開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo):百萬(wàn)杯豪送,占領(lǐng)用戶(hù)心智

借勢(shì)熱點(diǎn),用足熱點(diǎn)。對(duì)于接到“潑天富貴”的益禾堂來(lái)說(shuō),熱點(diǎn)伴隨,也讓其獲得的溢出流量,不僅是對(duì)產(chǎn)品薄荷奶綠的考驗(yàn),更是對(duì)品牌的考驗(yàn)。元宵節(jié)當(dāng)天,益禾堂再一次被“流量”砸中,喜提微博熱搜第五,閱讀量破1.2億,6.4萬(wàn)人討論,11.5萬(wàn)人互動(dòng),話(huà)題#益禾薄荷奶綠#在榜5小時(shí)以上。不僅如此,益禾堂官方微博2月13日發(fā)布微博《恭?！赌倪钢[?！菲狈科?00億!!》,推出薄荷奶綠免單卷抽獎(jiǎng)活動(dòng),該條微博互動(dòng)量達(dá)到7.7萬(wàn)。2月14日-16日,連續(xù)三天免費(fèi)送薄荷奶綠,活動(dòng)一推出,再次獲得全網(wǎng)討論,這種言出必行的態(tài)度,讓消費(fèi)者對(duì)益禾堂產(chǎn)生了極大的信任和好感。這種信任和好感,無(wú)疑將成為益禾堂未來(lái)發(fā)展的重要支撐。不少網(wǎng)友都說(shuō)“情人節(jié)的驚喜是益禾堂給的”、“益禾堂真豪氣,絲滑搶到,果然不玩虛的”。

3、 上演“聽(tīng)勸哲學(xué)”:致力于成為“用戶(hù)養(yǎng)成系”茶飲品牌

用戶(hù)敢說(shuō),品牌才有戲;品牌“聽(tīng)勸”,才能更長(zhǎng)久。“這個(gè)品牌能處,有建議它是真聽(tīng)”——社交平臺(tái)上的用戶(hù)評(píng)價(jià),揭示了益禾堂年輕化戰(zhàn)略的核心競(jìng)爭(zhēng)力。益禾堂深知消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和口感的追求,因此始終致力于提供高品質(zhì)的茶飲產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí),益禾堂還非常注重寵消費(fèi)者,將愛(ài)喝薄荷奶綠的粉絲召集起來(lái),成立薄門(mén)社群。通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通,不斷加深對(duì)消費(fèi)者的了解和認(rèn)知,從而能夠更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和期望。這種寵消費(fèi)者的態(tài)度,讓益禾堂在消費(fèi)者心中樹(shù)立了良好的口碑和形象。

4、 深化品牌理念:益趣東方敬年輕

益禾堂的成功,不僅僅在于其出色的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),更在于其獨(dú)特的品牌理念——“益趣東方敬年輕”。這一理念不僅體現(xiàn)了益禾堂對(duì)東方文化的尊重和傳承,更展現(xiàn)了其對(duì)年輕消費(fèi)者的深刻理解和關(guān)愛(ài)。益禾堂用“慢戰(zhàn)略”從茶飲內(nèi)卷中突圍,驗(yàn)證了長(zhǎng)期主義才是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

“益趣東方”意味著益禾堂在產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,始終注重融入東方元素和傳統(tǒng)文化。這種融入不僅讓益禾堂的產(chǎn)品更具特色和魅力,更讓消費(fèi)者在品嘗茶飲的同時(shí),感受到了東方文化的獨(dú)特韻味。益禾堂深知消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和追求,因此通過(guò)融入東方元素,成功地將自己打造成為了一個(gè)具有文化底蘊(yùn)的茶飲品牌。

而“敬年輕”則體現(xiàn)了益禾堂對(duì)年輕消費(fèi)者的尊重和關(guān)愛(ài)。益禾堂一直致力于與消費(fèi)者一起玩、一起成長(zhǎng)。通過(guò)推出具有創(chuàng)意和趣味性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)讓消費(fèi)者在品嘗茶飲的同時(shí)享受到樂(lè)趣和驚喜,從而讓消費(fèi)者感受到益禾堂的年輕活力和創(chuàng)新精神。

結(jié)語(yǔ):用戶(hù)養(yǎng)成系的長(zhǎng)期主義

益禾堂正在往“最懂年輕人的國(guó)民奶茶”道路前進(jìn),從除夕到正月十五,益禾堂憑借出色的產(chǎn)品、精彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、獨(dú)特的品牌理念和聽(tīng)勸的品牌態(tài)度,成功接住了這開(kāi)年的潑天富貴。

在注意力經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)造力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下,益禾堂揭示了一個(gè)真相:真正的品牌年輕化,不是把產(chǎn)品做得更潮,而是把決策權(quán)放的更低;不是讓消費(fèi)者記住你,而是讓他們需要你。當(dāng)每位消費(fèi)者都成為品牌的“編外合伙人,”所謂“潑天富貴”便不再是曇花一現(xiàn)的流量,而是細(xì)水長(zhǎng)流的共生關(guān)系。這是一場(chǎng)始于一杯薄荷奶綠的共創(chuàng)革命,或許正在開(kāi)啟新消費(fèi)時(shí)代的序章。

結(jié)尾借用哪吒的話(huà),“因?yàn)槲覀兌继贻p,不知天高地厚!”。期待未來(lái)益禾堂能給我們帶來(lái)更多的驚喜。