百貨商場重擺家電 “回頭草”也有商機？

近來，在北京、深圳、無錫等地的一些百貨商場，細(xì)心的消費者會發(fā)現(xiàn)，多年前從百貨商場撤除的家電區(qū)域再次回歸了。在無錫，八佰伴、大廈、茂業(yè)、百盛等百貨商場或開始重拾家電，或擴(kuò)大家電的銷售面積，而且產(chǎn)品大多定位于價格不菲的高檔家電。業(yè)界人士樂觀預(yù)言，百貨商場再次落腳高端家電地盤以及家電廠家自建家電銷售渠道，這或許預(yù)示著目前的家電市場的版圖將重新劃分。

“回頭草”也有商機

從上世紀(jì)末本世紀(jì)初，家電連鎖業(yè)態(tài)的迅猛崛起，讓大商場家電的經(jīng)營受到了重創(chuàng)，家電銷售對傳統(tǒng)百貨商場的利潤貢獻(xiàn)率越來越小，家電部因而年年“高升”，樓層越調(diào)整越高，基本上都集中到了六樓甚至七樓，而商場底層樓面基本上都被黃金珠寶、時尚化妝品等利潤率比較高的商品所占。盡管百貨商場與連鎖家電做出了一番抗?fàn)?，但比較終還是敗給了連鎖家電。

值得關(guān)注的是，當(dāng)年競相撤出電器柜臺的傳統(tǒng)百貨商場近來又“卷土重來”，紛紛開辟家電專區(qū)，這“回頭草”究竟好不好吃，該如何吃？是否只是向家電連鎖業(yè)態(tài)叫一下板？還是會成為長期的商業(yè)操作模式？

“家電依然是百貨商場的重要組成部分”，一位業(yè)內(nèi)人士分析，從近幾年市場的實際情況來看，一些原先已放棄家電經(jīng)營的百貨商場企業(yè)基本上都遇到了兩個方面的困惑：一是利潤并沒有明顯上升；二是雖然近幾年家電市場上的競爭日益激烈，但同時也使不少百貨商場企業(yè)看清了這樣一個事實，目前家電連鎖渠道商在市場份額方面根本就談不上壟斷。市場的空間依然還較大，尤其是高端百貨家電業(yè)態(tài)在市場份額方面的潛力應(yīng)該說是相當(dāng)可觀的。

與此同時，家電連鎖賣場在經(jīng)過前幾年的瘋狂布點后，現(xiàn)在的開店速度似乎逐漸放緩，進(jìn)入了瓶頸期，這給了百貨商場一個重拾家電的機會。不少的百貨商場近年來在與連鎖渠道商進(jìn)行價格競爭中已開始采取了錯位經(jīng)營高端定位。

無錫某百貨商場的家電負(fù)責(zé)人表示，“從現(xiàn)有的無錫家電市場份額來看，百貨商場占到30%，其中以高端家電為主；連鎖家電企業(yè)占到60%左右，以中端家電為主；沃爾瑪、家樂福之類的外資大賣場占到10%，以清倉低價沖擊市場。”

看來，“回頭草”里的確存有商機。而專家也表示，從現(xiàn)在來看，百貨商場的家電確實得到了消費者的認(rèn)可。