瘋狂的“二手奢侈品”

從香港到內(nèi)地，從北京到成都，大大小小的二手奢侈品店如雨后春筍般興起。在當下的中國，奢侈品早已不是拜金主義的象征，而成為個人品位及身價的符號。想過把奢侈品癮的大有人在，但面對天價正品，卻并非所有人都能承受。因而大量人群轉(zhuǎn)到二手店，洶涌的市場需求直接催生了二手奢侈品行業(yè)的春天。

速成的奢華夢

“一款好的手袋能讓我感到安全感和自信。”剛剛成為北京一家跨國公司前臺的Maya說，她畢業(yè)后進入這家大名鼎鼎的企業(yè)，每天出入頂級寫字樓，面對著渾身名牌和精英氣息的同事，她告訴自己再不能像學生時期那樣打扮。公司要求統(tǒng)一著裝，“但至少需要一個包。”Maya說。

朋友給她推薦了一個網(wǎng)站“milanstation(米蘭站)”，這是知名二手奢侈品店米蘭站的官網(wǎng)，頁面上分門別類地羅列著香奈兒、古奇、巴黎世家等大牌商品。經(jīng)過一番挑選，Maya比較終買下一款LV的單肩包，有著顯眼的LOGO和經(jīng)典的配色。這花去了她大約一個半月的薪水，但依然比原價要低上好幾千。Maya對此心滿意足，這是她擁有的第一款真正意義上的奢侈品，毫無疑問這會讓她在公司里更具自信。

類似于Maya這樣的年輕人還有很多，剛剛步入職場的他們需要一款奢侈品來提升自己的身價，但作為只拿著一個月四五千元的普通收入的小白領(lǐng)，想要經(jīng)常購買新的奢侈品不太可能。在職場中，奢侈品又自有它的重要性，“它是一種身份的標識，無論喜歡與否，總是必須儲備一些的。”有人這樣總結(jié)說。

二手奢侈品的消費者年齡有明顯的年輕化趨勢：他們中的許多人仍然是學生、剛剛參加工作的白領(lǐng)，或者更加年輕。對于這些年輕人來說，相對便宜、又能保證正品的二手奢侈品就是比較好的選擇。正是由于這些年輕人們對時尚和奢華的迫切心情，使得如米蘭站這樣的二手奢侈品店對他們顯得意義非凡。在這些店里，年輕人們不但購買這名牌手提包，更是在完成對自己身價的塑造，以及奢華夢想的速成。

奢侈品魅力無人能敵

二手奢侈品的火爆源自奢侈品市場的興盛，日本人曾說：“哪里奢侈品市場景氣，哪里就有星火燎原的二手奢侈品店。”世界奢侈品協(xié)會2011年發(fā)布的報告稱，中國內(nèi)地的奢侈品市場消費總額已達107億美元，占全球份額的1/4。

研究者認為，二手奢侈品的火爆，折射出中國新富階層正在快速增加，這些新生代的富豪開豪車、戴名表，身體力行地向大眾展示出時尚和奢華的生活會是什么樣子。人人都愛奢侈品，但并非每一個人都有實力消費奢侈品，二手奢侈品的產(chǎn)生，消除了一部分價格消費的障礙，提供了一種實現(xiàn)擁有高物質(zhì)生活的機會。

而中國目前的二手奢侈品市場，同日本10多年前二手奢侈品市場的發(fā)展如出一轍。經(jīng)過這些年的發(fā)展，二手奢侈品在日本已經(jīng)形成了相對成熟、完整的一條產(chǎn)業(yè)鏈，誕生了很多大的品牌公司。但在中國，二手市場還處于起步階段，整個行業(yè)尚處于無序狀態(tài)，太多的二手店開張，以至于魚龍混雜、真假難辨。

以米蘭站為例，這家香港著名的二手奢侈品店，在進軍內(nèi)地后，卻遭遇到不小的麻煩。太原、深圳、寧波等城市充斥著眾多名為“米蘭站”的同類商店，使消費者真假難辨。

不僅如此，二手奢侈品市場還存在假貨問題，對外經(jīng)貿(mào)大學奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷就擔心，在目前的混亂競爭下，企業(yè)都去拼價格，而低價則會很容易讓假貨盛行，這樣一來比較終利益受損的是整個行業(yè)。

但從業(yè)者對市場依然信心滿滿，因為所有人都知道，中國終有一天會成為全球比較大的奢侈品市場，而二手市場的繁榮也只是時間問題。

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