珠寶首飾在我國(guó)有著悠久的歷史及濃厚的文化內(nèi)涵，在世界經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮沖擊下，面對(duì)復(fù)雜紛紜的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，珠寶首飾企業(yè)必須善于有意識(shí)、有目的地掌握和運(yùn)用商務(wù)策劃的創(chuàng)新技巧，來彰顯自己產(chǎn)品的獨(dú)特魅力與價(jià)值，獲得以小博大、出其不意的特殊效果，通過創(chuàng)新策劃來體現(xiàn)出市場(chǎng)價(jià)值。
當(dāng)我們?cè)跒橹艽蟾Ｅc諾基亞的戰(zhàn)略捆綁而喝彩與叫好的同時(shí)，我們有沒有想到：珠寶首飾企業(yè)的品牌創(chuàng)新，該如何進(jìn)行，當(dāng)如何切入，才能適應(yīng)新的市場(chǎng)格局，獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)呢？
首先，物質(zhì)性創(chuàng)新：“品質(zhì)”“工藝”立新意
物質(zhì)性創(chuàng)新，就是從珠寶首飾商品的自身品質(zhì)、工藝、功能上尋找突破口，通過對(duì)商品品質(zhì)的體現(xiàn)、工藝的詮解，功能的組合，并以此作為重點(diǎn)訴求對(duì)象，來策劃產(chǎn)生新的市場(chǎng)價(jià)值。通過物質(zhì)性創(chuàng)新，珠寶的品質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)是訴求關(guān)鍵，也是珠寶加盟企業(yè)能夠成就大品牌的靈魂所在。我們的珠寶首飾企業(yè)必須將自己的產(chǎn)品建立在尊貴、高檔、優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的基礎(chǔ)之上，才能取得消費(fèi)者的“放心”，贏得消費(fèi)者的“芳心”。
其次，利益性創(chuàng)新：服務(wù)“增值”謀新路
所謂利益性創(chuàng)新，就是從珠寶首飾商品的價(jià)格和利益上做文章，如商家在“黃金周”等時(shí)段推出的各種打折促銷活動(dòng)，或通過與異業(yè)企業(yè)進(jìn)行的聯(lián)盟捆綁，讓消費(fèi)者得到更物超所值的“利益”感受，滿足其心理需求。商家為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)，雖然各種打折促銷層出不窮，但都喪失新意。如果不善于創(chuàng)新，難免會(huì)陷入無休止的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)斗中，于珠寶品牌建設(shè)大不利。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的資源整合和戰(zhàn)略聯(lián)盟卻常常能讓消費(fèi)者和商家同時(shí)獲得比較大實(shí)惠。
然后，信息性創(chuàng)新：“概念”制造求新奇
利用信息性創(chuàng)新手段，即從策劃對(duì)象的信息承載形式和內(nèi)容入手，進(jìn)行策劃和“包裝”。此類創(chuàng)新策略尤以品牌戰(zhàn)略或概念炒作比較為典型，它可以使產(chǎn)品和企業(yè)本身因新信息的載入而具有較高的信譽(yù)和新鮮度，尤其是在產(chǎn)品效應(yīng)的基礎(chǔ)上增加了“地位”和“品位”的因素，從而使消費(fèi)者為購(gòu)買“地位”和“品位”“感覺”而樂意增加支出。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，信息性創(chuàng)新可以使珠寶加盟商家獲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)平均利潤(rùn)的收益。
比較后，時(shí)間性創(chuàng)新：審“時(shí)”度勢(shì)出新招
所謂“時(shí)勢(shì)造英雄”，如何把握時(shí)與勢(shì)的規(guī)律，利用特殊的時(shí)機(jī)或勢(shì)頭，進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)新策劃，也是成就珠寶首飾企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)能夠成功的重要因素之一。如在情人節(jié)、結(jié)婚黃金周等期間，進(jìn)行大型的活動(dòng)策劃或“事件營(yíng)銷”，或冠名贊助各種時(shí)尚類節(jié)目，以“借時(shí)借勢(shì)”，搶占眼球經(jīng)濟(jì)，獲得出其不意的策劃效果。
中國(guó)當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了知本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段，中國(guó)的珠寶首飾企業(yè)，必須學(xué)會(huì)和掌握如何運(yùn)用創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的策略，為企業(yè)確立航向，超常發(fā)展，這是當(dāng)前比較值得思考的課題。
本文推薦珠寶品牌創(chuàng)新如何切入才能適應(yīng)市場(chǎng)格局？?jī)H代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
