“中國風(fēng)、傳統(tǒng)元素、純手工打造，這樣的設(shè)計風(fēng)格讓人難抵擋。”拿著一只純手工打造的銀飾手鐲，陳曉燕略顯興奮，手鐲正面的圖案是一塊傳統(tǒng)的手工刺繡，7種不同色彩絲線精細刺繪的“青花繡”民族風(fēng)十足，而純手工打造的手感頗佳。
這家名為“素su”的銀飾店，讓陳曉燕很難將其與新光飾品聯(lián)系在一起。聽完店員的介紹后，陳曉燕略感吃驚，因為這個“素su”不僅是新光飾品所開，而且在今年年初的倫敦時裝周上還“秀”過。
純銀鏨刻青花繡牡丹花開中國風(fēng)
上周，背著一只休閑挎包、穿著簡便的虞江波在杭州出差時，特意趕到這家“素su”。1985年出生的虞江波，是新光飾品的總經(jīng)理，“素su”這家全國連鎖的銀飾潮牌店是其得意之作。
“我喜歡見好就收，所以收購了上海的這個設(shè)計師團隊?！痹跇I(yè)內(nèi)，“素su”的設(shè)計師張沙娃和方海燕名頭不小，對時尚有獨到理解、對傳統(tǒng)文化有深厚情結(jié)。在武林路的這家門店內(nèi)，消費者可以發(fā)現(xiàn)帶有青花繡、青花瓷、牡丹繡的純手工銀飾，也有純銀鏨刻的精美花飾纏繞黑檀木的民間手工藝的現(xiàn)代延續(xù)。
虞江波說，收購這個設(shè)計師團隊看中的正是這一點，可以令新光飾品的產(chǎn)品線更加豐滿，完善新光飾品多品牌時尚的定位需求。
“定價從三百到上千元不等，除了原本團隊的設(shè)計師之外，還邀請了日本、新加坡的專業(yè)人士進行了策劃和定位。”在虞江波的期望中，“素su”這個品牌在幾年后將被打造成新光旗下中國第一高端創(chuàng)意銀飾品牌。
今年年初，這一品牌成為受邀、登上倫敦時裝周秀場的國內(nèi)銀飾品牌，吸引了國際時尚界的目光。
每年開發(fā)萬件新品，努力進軍時尚集團
目前，這一品牌在全國一線城市的直營門店數(shù)量已經(jīng)從30多家擴張到了70多家，武林路這家門店也是杭州繼萬象城之后的第二家門店；在銀飾做到全國第一后，未來還會有銀質(zhì)手表、茶具等潮品陸續(xù)推出。
這樣的嘗試，對于新光飾品而言并不算新鮮。與施華洛世奇、國際水晶品牌蒂珀雷里等建立戰(zhàn)略合作，為“h&m”、美特斯邦威、提供配飾，新光飾品甚至還有更多與國內(nèi)外時尚品牌進行跨界合作的欲望。虞江波透露，目前新光飾品正與時尚雜志《嘉人marie claire》商談其配飾設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的代理權(quán)；代理英國超過100多年歷史的某皇室珠寶品牌等等。
近兩年，新光飾品每年都會研發(fā)10000多件新產(chǎn)品，比較多的時候一天就會有上百款新產(chǎn)品被研發(fā)出來。這其中，每年都會有七八千件新產(chǎn)品會被投入市場。如今，新光飾品旗下已經(jīng)培育出“新光”、“希寶”、“素su”、eve等7個不同定位的零售品牌。
“我們要從制造商、代工戶轉(zhuǎn)變?yōu)榍郎獭⑵放粕?，成為有國際影響力的綜合性時尚集團。”虞江波對于新光飾品未來的戰(zhàn)略定位十分明晰。
他認為飾品企業(yè)在渠道上必須求創(chuàng)新、求突圍，比較大限度地滿足客戶的個性化需求。
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