我們?cè)跍?zhǔn)備開(kāi)飾品品牌店的時(shí)候，必須對(duì)經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)進(jìn)行一些前期調(diào)查。比如店鋪所在地的人員構(gòu)成情況，生活習(xí)慣如何，消費(fèi)能力怎樣，附近聚集的營(yíng)業(yè)性場(chǎng)所具體的營(yíng)業(yè)內(nèi)容都是哪些。尤其要關(guān)注有沒(méi)有同類(lèi)店鋪的存在，如果有，它們的生意如何，這些都是需要重視的問(wèn)題。只有深入了解了目標(biāo)顧客群，在店鋪定位時(shí)才會(huì)把施展個(gè)性和“投其所好”有機(jī)地結(jié)合到一起。開(kāi)飾品店要從消費(fèi)主體人群的實(shí)際消費(fèi)能力出發(fā)，來(lái)決定所經(jīng)營(yíng)飾品的檔次。比如，面對(duì)的是消費(fèi)能力較高的消費(fèi)人群，就可以開(kāi)檔次高一些的飾品店，面對(duì)的是消費(fèi)能力較弱的人群，則適合開(kāi)低檔次的飾品店。而飾品的檔次往往又決定了將來(lái)飾品店店面的裝飾裝修投入多少，高檔次的應(yīng)該注重豪華大氣彰顯貴族氣派，而低檔次則可以力求簡(jiǎn)約明快。
在飾品店選址的時(shí)候，哪些因素是需要我們的經(jīng)營(yíng)者比較為關(guān)注的呢？
1、擁有旺盛消費(fèi)能力的顧客群
飾品經(jīng)營(yíng)也可以分為高中低三個(gè)檔次。我們?cè)谶x擇店鋪地址的時(shí)候，應(yīng)該對(duì)目標(biāo)顧客的收人情況和對(duì)飾品的興趣度進(jìn)行一番比較深入的了解，幫助店鋪在飾品檔次上定位更加準(zhǔn)確，從而降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
我們大家都知道，人口越密集則消費(fèi)潛力也就越大，潛在市場(chǎng)也越大。就飾品經(jīng)營(yíng)而言，當(dāng)然也要充分考慮這些因素。飾品店所在商圈人口越密集越好，比較重要的是具有較密集的目標(biāo)顧客，目標(biāo)顧客擁有旺盛的消費(fèi)能力，這就必然會(huì)拉動(dòng)飾品店的生意。
2、優(yōu)越的地理環(huán)境
飾品店要想比較大限度地接觸到更多的顧客，一個(gè)優(yōu)越的地理環(huán)境至關(guān)重要。作為一名顧客，選擇進(jìn)入哪家飾品店，常常取決于該飾品店的地理環(huán)境。不妨站在顧客的角度想一想，沒(méi)有人愿意進(jìn)入垃圾堆旁或者是塵土飛揚(yáng)、聲音嘈雜的飾品店，即使店里的飾品很有品位很討顧客的歡心，顧客連想進(jìn)入店里的念頭都沒(méi)有，這個(gè)與顧客失之交臂的“罪魁渦首”當(dāng)然是糟糕的地理環(huán)境。還有，顧客一般都不會(huì)舍近求遠(yuǎn)的，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)為了一件小飾品多乘幾趟車(chē)多走很遠(yuǎn)的路。所以，聰明的飾品店老板都會(huì)盡量為顧客提供舒適滿(mǎn)意的外在購(gòu)買(mǎi)環(huán)境，在飾品店地址的選擇上就已經(jīng)充分考慮到了這一點(diǎn)。飾品店為了吸引更多顧客的關(guān)注與購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)自己的長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)和追求更多利潤(rùn)的目標(biāo)，優(yōu)越的地理環(huán)境是必須要重視的一個(gè)主要因素。
3、便利的交通條件
飾品店所在位置的交通是否便利，與四通八達(dá)的交通網(wǎng)是爵相鄰，公交車(chē)能否直接到達(dá)，貨物運(yùn)輸是否方便等，這些都是飾品店準(zhǔn)備工作不容忽視的環(huán)節(jié)。
飾品店所在位置的交通狀況，是直接影響顧客流量大小的重要因素之一。一般情況下，進(jìn)入飾品店的顧客數(shù)量，和當(dāng)?shù)亟煌髁渴浅烧鹊?，客流量多，顧客就多；客流量少，顧客也?huì)隨著減少。那些繁華的商業(yè)區(qū)，交通都是非常方便的，往往有眾多的公交線路可供選擇，方便不同地域的顧客來(lái)參觀選購(gòu)。因此，把飾品店集中在繁華的商業(yè)鬧市區(qū)、學(xué)校周邊、服飾街區(qū)或是大型生活區(qū)，應(yīng)該是一個(gè)明智之舉。
便利的交通條件，也往往會(huì)吸引一些意想不到的顧客到來(lái)。所以說(shuō)，飾品店在選擇店址的時(shí)候，交通條件的便利與否，也是需要認(rèn)真對(duì)待的要素之一。
4、具備長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的條件
飾品店在選擇店址的時(shí)候，一定要考慮具備長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)條件這個(gè)因素。因?yàn)橐坏┻x擇開(kāi)飾品店，投入的不僅僅是資金，還有許多因素，如經(jīng)營(yíng)者的精力、勞動(dòng)等，如果選擇的地方不具備長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的條件，給經(jīng)營(yíng)者造成的損失是無(wú)法估量的。當(dāng)經(jīng)營(yíng)者歷盡千辛萬(wàn)苦好不容易把店鋪支撐起來(lái)，沒(méi)到三個(gè)月就接到了政府拆遷的通知，倒霉不倒霉？剛剛把門(mén)臉裝修完，所租的房屋產(chǎn)權(quán)發(fā)生了糾紛，鬧心不鬧心？還有一些不具備長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)條件的地方，不慎選用了，后續(xù)問(wèn)題往往讓經(jīng)營(yíng)者疲于應(yīng)付，還會(huì)有好心情打理飾品店的生意嗎？所以，在對(duì)待這個(gè)問(wèn)題上，一定要慎之又慎。
店鋪具備長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的條件才有利于品牌的建設(shè)，才能夠使經(jīng)營(yíng)者全身心地投入到飾品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，才有可能保證取得好的經(jīng)濟(jì)效益。
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