蘭歐精品酒店，如何用“精英式生活”刷新酒店新體驗

以前，品牌是質量的代名詞，大品牌=好品質?，F(xiàn)在，品牌是一種價值觀，是精神領袖，現(xiàn)在很多人說自己喜歡某個品牌，更多的是表達他們的價值觀以及生活態(tài)度，而并非就是這個品牌的消費者。2015的冬天很冷，一場毫無預兆的降溫讓大家縮緊脖子躲在室內，酒店行業(yè)也進入寒冬時期，也正是在這么一個幾十年未見的寒冷冬天，一個崇尚精英生活方式、引領時尚品位的品牌誕生了，和無印良品這樣的快消品牌不同，這一次，是酒店品牌——蘭歐精品酒店。

1、價值觀&生活態(tài)度的引領者

很多人喜歡無印良品喜歡路虎，但往往其本身并不是這些品牌的消費者，他們對外宣稱是這些品牌的粉絲，更多的是表達一種生活態(tài)度，喜歡無印良品的大都崇尚自然簡約，日常穿著也大都以棉麻為主；喜歡路虎的大都崇尚自由，性格率直敢作敢當。這些人可能從來沒有買過無印良品，也沒開過路虎，從本質上來看，其實他們是品牌價值觀的隱形消費者。

蘭歐精品酒店，是行業(yè)內一個打出這種觀念的酒店品牌，與其他酒店品牌爭相宣傳客房布置、酒店設計、地理位置、服務周到等常規(guī)打法不同，蘭歐更注重如何讓客人做到卓爾不群、與眾不同，倡導一種精英式生活方式。所以，蘭歐的所有內容都是圍繞“精英生活”來的，不僅提供硬件上英倫情懷的精英式入住體驗，更著重于解決“精英需要什么”，從個人品味到生活休閑娛樂圈層打造全方位的解決方案。它想打造的不是一個多么牛逼多么豪華的酒店，而是一種生活態(tài)度、生活方式的代名詞。如果，有一天人們表達“我喜歡蘭歐”，其實更潛在的意思是表達我喜歡蘭歐倡導的品位以及精英生活方式，那么蘭歐就成功了。

2、好的品牌，讓你審視自己

英倫風范，尚品生活。蘭歐提倡一種精英式生活態(tài)度，時尚、品位、尊貴，不只是提供住宿和其他消費服務，還是首個主打生活品位、倡導進步人生的酒店品牌。蘭歐所打造的不僅僅是精英式的“給予”，更多的是引導，讓每一個進入蘭歐的人因為蘭歐提供的英倫空間享受、紳士服務、沙龍活動以及會員尊享服務來觸發(fā)自己的需求，從而審視自己，并借助蘭歐的力量來做一個期待的自己。

蘭歐的獨特之處，并不是它與眾不同的英倫裝修，也不是它免費的英式下午茶，不是它各類的沙龍活動、服務尊享，而是觸發(fā)消費者的內心需求點。蘭歐很聰明的一點就是，它洞察到消費者是不斷成長的，財富成長帶來硬件的享受，他們通過自己努力在財富和社會地位大大提升，但消費觀念、個人品位并沒有隨之提升，很多消費者內心深處期待圈層的認可。蘭歐精品酒店創(chuàng)造了一個精英式生活空間，讓這部分通過努力晉升中產階級的人群，在滿足對硬件配備需求的同時， 定位了自己的品位坐標，重新調整了自己的生活態(tài)度。

3、蘭歐如何引領精英式生活？

傳統(tǒng)酒店更多的是給予，快捷酒店給予“基礎需求”，星級酒店給予“尊貴享受”，而蘭歐精品酒店，更多的引領，引領精英式生活。通過對用戶的深層價值的洞察，更深入消費者的精神需要，意味著對“想要什么樣生活”和“什么樣的生活更適合自己的身份”的思索；在這個思索的過程中，品牌成了用戶的朋友。

蘭歐精品酒店定位于商務社交型中檔酒店，采用英倫概念主題設計，無論是大廳還是客房，都采用融合英倫元素的時尚設計，打造優(yōu)雅、精致、時尚的品味生活體驗。不僅在設計、配備設施上與眾不同，在服務層面，蘭歐還推出以時尚服飾搭配、名品手表鑒賞、豪華汽車試駕會等主題沙龍，主要面向對生活品味有明確追求的中產階層，幫助他們在享受高品質住宿服務之余，在生活方式、審美理念、品位塑造甚至人生理念等方面實現(xiàn)升華，讓他們在舉手投足、一言一行之間都流露出中產階層本應具有的從容不迫與精英紳士風范。

簡單的說，蘭歐精品酒店是一個高度滿足消費者品位需求的酒店，它依賴于階級圈層的需求而存在，依賴于目標消費者對自我品味表達的渴望，依賴于中產階級對于精英生活方式需求的洞察，更依賴于消費者標榜自我圈層的階級心理。蘭歐精品酒店的誕生，是酒店行業(yè)經(jīng)營理念的一次新的突破與創(chuàng)新，是酒店行業(yè)一個新的起點。