AWAYLEE2019“香港香港”快反系列上海時(shí)裝周大秀，“港味”來襲引發(fā)強(qiáng)勁復(fù)古風(fēng)暴！

——This is HongKong， This isAWAYLEE!

2019年3月29日晚8點(diǎn)30分，中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌先鋒AWAYLEE2019“香港香港”快反系列大秀以火熱之姿亮相上海時(shí)裝周，在上海新天地太平湖公園A秀場呈現(xiàn)了一場“港味”濃濃的跨時(shí)空、多場景經(jīng)典復(fù)古時(shí)尚大秀。

AWAYLEE是目前中國最具商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)師品牌之一，創(chuàng)立七年以來，以其獨(dú)有的“仙”風(fēng)氣質(zhì)、時(shí)髦廓形和始終秉承的“純真、浪漫、時(shí)髦”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，深受時(shí)尚界和娛樂圈明星藝人以及一眾意見領(lǐng)袖和160多家時(shí)尚買手店的追捧，其品牌認(rèn)知度在大眾群體中逐年穩(wěn)步滲透，越來越多的中國女性成為AWAYLEEGirl。在AWAYLEE主理人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)李薇和團(tuán)隊(duì)持之以恒的努力下，近年來，AWAYLEE 在國際舞臺上的認(rèn)知度亦迅速攀升，吸引了全球130多家國際時(shí)尚買手成為忠粉，積極參與品牌推廣與營銷活動(dòng)，AWAYLEE品牌在國內(nèi)外的知名度穩(wěn)中有升。

業(yè)界前史未有的100+“素人”大秀

也許是基于品牌戰(zhàn)略調(diào)整和意圖更貼近消費(fèi)者需求的原因，AWAYLEE本季大秀除了慣常邀請了明星藝人、意見領(lǐng)袖或走秀或看秀之外，還別出心裁耗時(shí)三個(gè)月甄選了100+來自各行各業(yè)的素人模特聯(lián)合三十多位明星藝人、時(shí)尚Icon、KOL完成了操作難度極高的150人超級大秀，精彩演繹了AWAYLEE“香港香港”快反系列潮服。記者了解到，100+素人模特從事的職業(yè)五花八門，他們中有廚師、公務(wù)員、教師、舞蹈教練、家庭主婦、廚師、媒體策劃人、兼職模特……但他們在T臺上的表現(xiàn)卻可圈可點(diǎn)，令人倍感驚喜。

以肖驍為首的明星藝人、時(shí)尚達(dá)人或意見領(lǐng)袖常年出入時(shí)尚盛典或觀看時(shí)裝大秀，他們的走秀表現(xiàn)從走步、眼神、肢體語言、表情等方面都恰到好處，難得的是，近乎毫無舞臺經(jīng)驗(yàn)的百位素人模特僅僅經(jīng)過28日晚的一次彩排，絕大多數(shù)都能傳神地“秀”出本季“香港香港”快反系列的香港文化與精神。

從大秀本身來說，這場百人大秀進(jìn)行得非常順暢，并沒有因?yàn)樽咝闳藬?shù)眾多出現(xiàn)混亂感。從開場到結(jié)束，其間的起承轉(zhuǎn)合一氣呵成，23款“港味”潮服經(jīng)由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心搭配后衍生出的150+套男女裝時(shí)尚LOOK一一展現(xiàn)在觀眾們面前，配合現(xiàn)場雙屏投射出的香港街景和80、90年代的香港勁歌金曲，上演了一場顛覆性的視聽盛宴。最令人興奮的一幕出現(xiàn)在走秀的最后一環(huán)，AWAYLEE主理人李薇兼設(shè)計(jì)總監(jiān)與肖驍和一眾時(shí)尚達(dá)人帶領(lǐng)100+素人模特排成排有序地依次走上T-臺，讓現(xiàn)場觀眾仿佛瞬間置身于80、90年代的香港街頭，激情被點(diǎn)燃，臺上臺下嗨成一片。

明星云集，“奇葩之王”肖驍擔(dān)綱開場主秀

AWAYLEE主理人李薇的老朋友、獲封《奇葩說》第四季“奇葩之王”的風(fēng)尚綜藝咖肖驍當(dāng)仁不讓成為擔(dān)綱領(lǐng)秀，當(dāng)他熱情洋溢地邁著輕松的步伐出現(xiàn)在T臺上，現(xiàn)場立刻響起尖叫聲與掌聲。伴隨著80年代香港勁歌的節(jié)奏，蓄著一頭80、90港臺文藝青年最為心水的狼尾發(fā)型的肖驍以一身設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的白色T-shirt、藍(lán)色牛仔褲、白色波鞋LOOK搭配紅色環(huán)保袋驚艷登上T臺，氣場全開，現(xiàn)場一片沸騰，觀眾席上有許多人不禁跟著肖驍走秀的步伐和音樂節(jié)奏搖擺起來?？陀^來說，肖驍無論從發(fā)型、穿著，還是走秀時(shí)的肢體語言、呈現(xiàn)出的精神氣質(zhì)，都可謂完美地詮釋了本季“香港香港”設(shè)計(jì)理念。

做為AWAYLEE的擁躉，基本不錯(cuò)過AWAYLEE每季大秀的Wenjun、幼乖、無星、劉思聽HYSO等十?dāng)?shù)位跨界時(shí)尚達(dá)人與意見領(lǐng)袖做為主秀Team成員也身穿經(jīng)由AWAYLEE設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)精心搭配的各款本季潮服一一登場，她們大顯身手，在T臺上傾注全部熱情，以自身實(shí)力力證對于AWAYLEE品牌的熱愛，成功解碼本季潮裝的設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格。據(jù)悉，在各種時(shí)尚場合經(jīng)常穿著AWAYLEE頻繁出沒的雌和尚、粉紅霏菲、fake姐在大秀結(jié)束接受媒體采訪時(shí)均一一表達(dá)了對于本季潮裝的喜愛。本季出席大秀的明星與時(shí)尚Icon的陣容如此龐大，使得現(xiàn)場氛圍無比炙熱，溫度持續(xù)攀升。

多元化創(chuàng)意靈感打破常規(guī)

2019秋冬上海時(shí)裝周主題為“重見”，倡導(dǎo)大家審視、回望及叩問內(nèi)心，將內(nèi)在真實(shí)力量向外傳遞，鼓勵(lì)向心而往，回歸自然及本意，探尋創(chuàng)意背后的理念與共鳴。巧合的是，在時(shí)裝周主題還未對外曝光之前，AWAYLEE主理人李薇及設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)早在幾個(gè)月以前，在經(jīng)過日以繼夜的頭腦風(fēng)暴后，決定以“香港香港”為主題設(shè)計(jì)系列散發(fā)出80年代的“港潮”情懷的時(shí)裝，讓當(dāng)下的年輕人重新認(rèn)知經(jīng)典之美，而正好切合2019秋冬上海時(shí)裝周主題“重見”。

本季Awaylee新裝靈感與設(shè)計(jì)散發(fā)著濃濃港味，比如堪稱香港黃金時(shí)代初期的80年代香港歌壇、香港電影、港式茶餐廳和美食，以及惹人懷念的生活與時(shí)尚場景。Awaylee主理人/主設(shè)計(jì)師李薇及整個(gè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的將靈感元素融入2019年這一特定時(shí)空，結(jié)合當(dāng)下潮男潮女內(nèi)心對于時(shí)尚潮流的熱愛，以抽象和涂鴉手法設(shè)計(jì)出一系列讓人在第一眼感知“香港”情愫，又不失時(shí)尚、奪目的Awaylee新季23款潮裝。

不僅如此，本季大秀更打破了四大時(shí)裝周大秀的定勢，讓穿著AWAYLEE潮服的素人成為了T臺絕對主角，在舞臺上盡情展現(xiàn)自己的青春活力。李薇在大秀結(jié)束后接受媒體采訪時(shí)表示，“這場秀你看不到荷葉邊的AWAYLEE，這是一個(gè)新的嘗試，它依舊是AWAYLEE，但它簡單、直接、清純、正氣，我將香港文化和香港精神融入、貫穿于整個(gè)系列中，呈現(xiàn)歡快淋漓、灑脫自信的最自然舒服輕松的狀態(tài)，你能看到普通人綻放自己的光彩，因?yàn)槲覀兺瞥隽诉@個(gè)系列。正如張國榮那首歌中所唱，我就是我，是不一樣的煙火;不用閃躲，為我喜歡的生活而活;不用粉墨，就站在光明的角落?！?/p>

“我們從創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開始，在保留了廓形、元素和先鋒的基礎(chǔ)上大膽嘗試創(chuàng)新，以尊重80、90年代的香港文化進(jìn)行了一系列的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，結(jié)合潮男潮女的著裝需求，著力于表達(dá)當(dāng)時(shí)香港人骨子里的文化與奮斗精神?！睋?jù)悉，AWAYLEE品牌戰(zhàn)略升級后，AWAYLEE本季推出男女同款，此舉幾乎涵蓋了所有人的著裝需求。不同以往每季大秀后大家要等6個(gè)月才能買到現(xiàn)貨，AWAYLEE大膽打破常規(guī)，目前這23款服裝已出大貨，大家現(xiàn)在就可以通過不同線上銷售平臺和線下實(shí)體店購買到心水的潮服。

趣味 “港味”設(shè)計(jì)元素

記者留意到，AWAYLEE“香港香港”快反系列主打色為白、黑、灰經(jīng)典三色，間或有熒光綠和其他熒光亮色點(diǎn)綴于領(lǐng)口、袖邊、腰間、后背，營造出清新感和時(shí)髦度，帽衫、衛(wèi)衣、T-shirt、連衣裙、短褲、西裝是用一種方式詮釋純真年代。這23款潮服圖案活潑有趣，多為菠蘿油、紅豆沙、魚丸等“港味”美食圖，生動(dòng)活潑之感呼之欲出。

面料方面，切合“香港香港”主題，本季潮服選擇了舒適感極高，以體現(xiàn)輕松愉快氛圍、大眾化的優(yōu)良全棉面料、針織料為主。而從品類來說，本季新款男女同款，除了短褲不適合在冬季穿著，帽衫衛(wèi)衣、T-shirt、牛仔褲、連衣裙、西裝款款均可跨越四季，完全打破了季節(jié)的局限性。

百款時(shí)髦穿搭兼顧設(shè)計(jì)感與實(shí)穿需求

一個(gè)不可忽略的事實(shí)在于，因?yàn)樽非笤瓌?chuàng)設(shè)計(jì)和獨(dú)特性，款多量少，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師品牌從設(shè)計(jì)、用料、做工、技藝、生產(chǎn)制作等環(huán)節(jié)成本高昂，許多設(shè)計(jì)師品牌在發(fā)展上一直處于“曲高和寡”的尷尬狀況。對此，AWAYLEE主理人李薇與團(tuán)隊(duì)經(jīng)過綜合考量，及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略，根據(jù)市場與大眾消費(fèi)的需求做出靈活而快速的反應(yīng)，2019年AWAYLEE“香港香港”快反系列從創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開始，在保留了廓形、設(shè)計(jì)元素和先鋒的基礎(chǔ)上大膽嘗試創(chuàng)新，以尊重80、90年代的香港文化進(jìn)行了一系列的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，結(jié)合當(dāng)下潮人們的著裝需求，推出帽衫、T-shirt、衛(wèi)衣、連衣裙、短褲、牛仔褲、西裝這些經(jīng)典著裝常備款，既具有設(shè)計(jì)力，又兼顧了舒適度和實(shí)穿性?！皩τ谙M(fèi)者而言，專業(yè)模特穿什么都好看，國內(nèi)外時(shí)尚買手、大眾無法從大秀現(xiàn)場甚至圖片和視頻確切地了解到秀款穿在非模特人群身上是什么效果，所以我們想通過大秀展示150多款實(shí)用造型搭配，讓更多人知道‘香港香港’每一件單品、每一套搭配穿在任何一個(gè)素人身上都可以，怎么穿搭都好看。”

以服裝為載體傳播品牌蘊(yùn)含的文化與精神

2019AWAYLEE“香港香港”快反系列立足香港各行各業(yè)蓬勃發(fā)展的80、90年代進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將香港各個(gè)階層的人骨子里在逆境中自強(qiáng)自立的“獅子山精神”——不畏困難、勇于創(chuàng)新、打破常規(guī)、逆流而上、勤勉奮斗的精神與文化融入每一件單品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，精心搭配出150款港式日常經(jīng)典LOOK，配合大秀現(xiàn)場三十多年前的香港街景、音樂與電影影像、復(fù)古燈光，讓現(xiàn)場所有人瞬間Get到衣服所承載的香港精神與文化的力量，大飽眼福之余全面感受到“香港香港”快反系列的魅力。這也符合AWAYLEE自創(chuàng)立以來的品牌宗旨，發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美，從平凡細(xì)小的事物中感受到萬物的美好，讓每一件衣服不僅僅只是一個(gè)實(shí)物，以文化賦予服裝靈魂，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者內(nèi)心的精神需求，以服裝為載體傳遞出積極進(jìn)取、自信的力量，滿足大眾對于美好生活方式的追求。

　　AWAYLEE品牌簡介

自品牌誕生以來，AWAYLEE憑借其特有的“仙”風(fēng)氣質(zhì)、時(shí)髦廓形，滿滿的少女情懷和始終秉承的“純真、浪漫、時(shí)髦”的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引著廣泛的時(shí)尚愛好者，先后多次作為亞洲時(shí)尚先鋒被意大利版《VOGUE》、《BOF》等業(yè)界權(quán)威媒體報(bào)道，并成為BAZZAR、VOGUE、COSMO等國際一線紙媒和新媒體合作的設(shè)計(jì)師。同時(shí)，AWAYLEE主理人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)李薇多次被網(wǎng)易時(shí)尚評選為最具人氣設(shè)計(jì)師。

2016年李薇受邀參與東方衛(wèi)視主辦的跨時(shí)尚真人秀節(jié)目《女神新衣》，與林志玲、郭碧婷等明星聯(lián)袂合作，最終以高人氣及驚人的銷售業(yè)績斬獲年度總冠軍，并創(chuàng)下千萬銷售奇跡，被封為“千萬設(shè)計(jì)師”，郭碧婷也成為AWAYLEE的忠實(shí)擁護(hù)者，與李薇多次合作且做為重磅嘉賓參與AWAYLEE2018“Swirling Girl”上海時(shí)裝周春夏大秀，傾情演繹AWAYLEE純真、浪漫、時(shí)髦的風(fēng)格。林志玲、楊冪、劉詩詩、唐嫣、趙薇、莫文蔚、郭采潔、沈夢辰、王麗坤、秦海璐、吳莫愁、周冬雨、古力娜扎、趙麗穎，關(guān)曉彤等眾多明星藝人演繹過AWAYLEE，趙雅芝、賈青、黃玲、馬飛等演藝明星在眾多場合穿過AWAYLEE的設(shè)計(jì)。2018年，大熱女團(tuán)火箭少女101、95后天才級演員張子楓包括許多00后新生代明星藝人都成為AWAYLEE的粉絲。

AWAYLEE與國內(nèi)外最優(yōu)秀的買手店均有合作，產(chǎn)品銷售覆蓋一二線城市，連年創(chuàng)造買手店銷售最優(yōu)業(yè)績。設(shè)計(jì)師李薇本人參與駐店活動(dòng)曾經(jīng)兩小時(shí)創(chuàng)造AWAYLEE單品牌35萬，全店73萬銷售業(yè)績。2015年1月在上海新天地時(shí)尚購物中心開設(shè)了國內(nèi)首家直營店。2017年3月成立AWAYLEE+項(xiàng)目，與泛娛樂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、渠道商、商業(yè)品牌、買手店合作，持續(xù)打通產(chǎn)業(yè)鏈并優(yōu)化運(yùn)營、銷售模式，創(chuàng)造新的商業(yè)契機(jī)。2018年AWAYLEE與迪士尼、麥當(dāng)勞、瑪莎拉蒂等國際品牌跨行業(yè)進(jìn)行品牌合作，引發(fā)廣泛關(guān)注，同年獲得央視《時(shí)尚大師》第二季冠軍。2019年，AWAYLEE與故宮宮廷文化、ICY就發(fā)展中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行合作，推出特別款，并參與《快樂大本營》等風(fēng)尚綜藝欄目的錄制。截止2019年，合作的買手店鋪擴(kuò)展到全國各地160+家，國外130+家。