在剛結(jié)束的端午長假，有些人會跟家人吃飯、逛街或者喝喝下午茶。是否有想過在市區(qū)也能坐上熱氣球放松心情？就在端午節(jié)當(dāng)天下午，一個巨大的熱氣球在深圳引起轟動，這是臺灣知名掃地機器人品牌浦桑尼克，在萬科廣場舉辦了免費乘坐熱氣球的活動，一時間吸引了包括媒體和消費者在內(nèi)的眾多人員的參與，場面熱鬧非凡。浦桑尼克從線上走到線下，增強品牌力同時也為獵鷹新產(chǎn)品上市進(jìn)行輿論造勢。
打造品牌體驗力，迎接新一輪機遇和挑戰(zhàn)
上一周，柯潔與阿爾法狗的人機大戰(zhàn)占據(jù)了各大媒體的頭條，人工智能時代已經(jīng)離我們越來越近，也越來越深入地進(jìn)入我們的生活，無人機越來越普及，無人汽車也已經(jīng)不遙遠(yuǎn)，而掃地機器人則將開啟無人打掃的時代。掃地機器人作為一種人工智能的新型家電，憑借其解放雙手的智能化應(yīng)用，已經(jīng)逐步走進(jìn)人們的家庭生活，提升人們的生活品質(zhì)。
以互聯(lián)網(wǎng)思維領(lǐng)先的掃地機器人品牌浦桑尼克負(fù)責(zé)人告訴我們，目前掃地機器人品牌的主戰(zhàn)場集中在線上，多靠低價來促進(jìn)增長，品牌力的塑造和體驗上比較欠缺，而在新零售時代，唯有將線上服務(wù)與線下體驗深度融合及創(chuàng)新，才能贏得發(fā)展機遇。
活動現(xiàn)場踴躍
馬云說：未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售。浦桑尼克身體力行踐行新零售的主張，成為第一個嘗試創(chuàng)意互動性戶外廣告（熱氣球）的掃地機器人品牌?；蛟S，這種線上服務(wù)與線下營銷結(jié)合的探索，能為電商品牌的營銷開辟一條新的思路。
現(xiàn)場問答環(huán)節(jié)
從線上到線下，互動情感紐帶
5月30日端午節(jié)，浦桑尼克在深圳龍崗萬科廣場，放飛了一個一只大型熱氣球進(jìn)行新產(chǎn)品上市前的封測體驗，趣味橫生的活動引來了廣場路人們圍觀拍照和爭相乘坐。同時，在活動現(xiàn)場進(jìn)行抽獎，向現(xiàn)場觀眾贈送了5臺比較新的浦桑尼克獵鷹智能眼導(dǎo)航掃地機器人，在產(chǎn)生新鮮有趣互動、增強用戶體驗的同時，增加品牌官方帳號的關(guān)注，向不明真相的圍觀群眾準(zhǔn)確傳遞了品牌信息和品牌倡導(dǎo)。線下活動熱火朝天，線上的宣傳也不落人后，當(dāng)天活動的信息被及時做成了各種新鮮有趣的段子和文章被各大媒體進(jìn)行病毒性的擴散，也吸引了不少真實粉絲的主動轉(zhuǎn)發(fā)和互動。
現(xiàn)場抽獎環(huán)節(jié)
熱氣球營銷作為國際品牌常用的傳播手段，在國內(nèi)尚不頻繁，而浦桑尼克這次放飛家務(wù)熱氣球的產(chǎn)品封測活動，立意在于引起社會各界對當(dāng)下都市白領(lǐng)加班導(dǎo)致沒時間做家務(wù)這一現(xiàn)象多一點關(guān)注和理解，同時傳遞解放雙手的產(chǎn)品訴求和快樂打掃的品牌理念。以這種走近顧客身邊的品牌互動形式，呼吁都市白領(lǐng)們能用關(guān)注到浦桑尼克產(chǎn)品帶來的價值，也為獵鷹新產(chǎn)品上市進(jìn)行輿論造勢。
現(xiàn)場浦桑尼克獵鷹新品掃地機器人備受關(guān)注
從硬性廣告到軟性吸引，快速建立品牌認(rèn)知
從各類傳播數(shù)據(jù)來看，浦桑尼克這次與線下消費者情感溝通的初衷顯然是達(dá)到了，所引發(fā)話題效益和社會意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了品牌營銷活動的本身，而成為一種互聯(lián)網(wǎng)思維與線下傳統(tǒng)營銷的結(jié)合探索又一例證。
如何做好新零售時代的營銷？筆者認(rèn)為，新零售的關(guān)鍵除了線上的服務(wù)，就是品牌帶給大眾的有趣的情感體驗，在浦桑尼克這次端午放飛熱氣球的行動中，讓消費者自覺成為活動的傳播者，話題的參與者，繼而實現(xiàn)品牌理念從硬性到軟性、從被動接受轉(zhuǎn)為主動認(rèn)可、由信息傳遞到實際體驗的轉(zhuǎn)變，使整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具演繹力，從風(fēng)向看麥浪，從種子看森林，我們可以從浦桑尼克這個活動中看到一種營銷趨勢，即消費者已經(jīng)不愿意只是被動地接受品牌推送的硬性的營銷信息了，他們希望并且也愿意參與到營銷中來，只要這個營銷活動有趣好玩；對于以電商為主要戰(zhàn)場的掃地機器人品牌而言，這種線下線上結(jié)合的互動營銷模式一定優(yōu)于單純的線上傳播，這也是具備互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌在未來市場營銷的大方向。
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