首頁

嗨,歡迎來到品牌網(wǎng)

全國服務(wù)熱線:

品牌商入口
關(guān)注:  

掃一掃關(guān)注品牌網(wǎng)

《人生一串2》x維他奶,打開吃辣場景營銷更多可玩性

2019-07-09   14:58:35

作者:175*****46@qq.com

維他奶
《人生一串2》x維他奶,打開吃辣場景營銷更多可玩性導(dǎo)讀:

又到了“放肆”擼串的季節(jié),無論是街邊隨性的大排檔,還是食客滿座的燒烤店,約上三五好友,點(diǎn)個(gè)百八十串,可謂炎炎夏夜最愜意的選擇。當(dāng)看似日常大眾的美食拍成了紀(jì)錄片,觀眾老爺們隔著屏幕就已按捺不住,這部混跡燒烤江湖的紀(jì)錄片就是《人生一串》。

又到了“放肆”擼串的季節(jié),無論是街邊隨性的大排檔,還是食客滿座的燒烤店,約上三五好友,點(diǎn)個(gè)百八十串,可謂炎炎夏夜最愜意的選擇。當(dāng)看似日常大眾的美食拍成了紀(jì)錄片,觀眾老爺們隔著屏幕就已按捺不住,這部混跡燒烤江湖的紀(jì)錄片就是《人生一串》。

維他奶

近幾年,紀(jì)錄片市場已呈現(xiàn)崛起之勢,各大綜合視頻平臺也加大對紀(jì)實(shí)內(nèi)容的開發(fā)與投入,憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高水準(zhǔn)制作,再加上互聯(lián)網(wǎng)的助推傳播,讓紀(jì)錄片內(nèi)容頻現(xiàn)“出圈”爆款。在收獲大量年輕用戶喜愛的同時(shí),紀(jì)錄片也顯現(xiàn)出巨大的營銷潛力。

《人生一串》,串聯(lián)年輕化受眾持續(xù)突破圈層

2018年夏天,《人生一串》在嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)一躍成為現(xiàn)象級爆款,即便是在第一季播出后的一年,每月依然有100萬的新增觀眾。在這些觀眾中,大部分都是當(dāng)下的年輕人,他們喜歡娛樂文化,也充滿了求知欲,對紀(jì)錄片這類有深度的內(nèi)容非常感興趣。在過去一年,B站活躍的紀(jì)錄片用戶超過2000萬人,已成為了網(wǎng)生紀(jì)錄片的代表平臺,越來越多年輕人的求知欲在B站得到了滿足??梢哉f,紀(jì)錄片已成為年輕人用來看世界的最好途徑之一。

而《人生一串》這部國內(nèi)首檔“燒烤”專題紀(jì)錄片,憑借“食欲、情懷、質(zhì)感”三大看點(diǎn),喜獲豆瓣9.0高分。更值得期待的是,《人生一串2》將在今年7月10日正式回歸,并攜手吃辣搭檔維他奶,打造破圈營銷新玩法。

維他奶

《人生一串》,串聯(lián)年輕化品牌全方位觸達(dá)用戶

隨著消費(fèi)主力年輕化,品牌通過紀(jì)錄片營銷,無疑成為觸達(dá)年輕消費(fèi)者的“硬核”方式。

對于維他奶而言,在植物蛋白飲料品類競爭日益激烈的環(huán)境下,如何與年輕用戶建立有效溝通,加深用戶對品牌的記憶,成為了維他奶這個(gè)有著近80年歷史的豆奶品牌的營銷目標(biāo)。想和這屆年輕人玩在一起,首先就得了解他們,找到和年輕人溝通的方式。作為對內(nèi)容品質(zhì)極為挑剔的一代人,他們更喜歡營銷背后所傳遞出來的東西,比如有趣的創(chuàng)意、好玩的梗、高質(zhì)量的內(nèi)容等等。在消費(fèi)選擇上,他們有更強(qiáng)的個(gè)人意識,不會盲目地隨大流,更易被新鮮有趣的東西吸引,也更愿意對熱愛的事物有所投入,為自己的興趣買單。

如今品牌與用戶的對話方式變得越來越平等,基于對年輕用戶的深刻洞察,維他奶選擇了《人生一串2》,在內(nèi)容上順應(yīng)年輕用戶喜好的同時(shí),從吃辣場景切入,在一口熱辣鮮香的烤串,一口維他奶的美味搭配中,建立吃辣場景“一口維他奶,吃辣更爽快“的品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

維他奶

《人生一串》,串聯(lián)維他奶解鎖營銷新“姿勢”

AdMaster《2019紀(jì)錄片內(nèi)容及用戶報(bào)告》顯示,61%的年輕用戶愿意主動(dòng)分享引發(fā)其共鳴的內(nèi)容,而18-25歲年輕受眾偏愛的紀(jì)實(shí)題材TOP3分別為美食、人文及文化傳統(tǒng)。而在紀(jì)錄片中,與情節(jié)結(jié)合的深度植入方式品牌回想度高達(dá)40%,軟廣(中插小劇場)能使產(chǎn)品購買興趣度提升31%。據(jù)了解,在維他奶與《人生一串2》的合作中,為了吸引消費(fèi)者,玩出了很多創(chuàng)新營銷形式。比如定制小劇場就將作為小彩蛋,潛移默化地加深消費(fèi)者對品牌的印象,同時(shí),也保證了用戶的觀看體驗(yàn)。

維他奶

“沒了煙火氣,人生就是一段孤獨(dú)的旅程?!苯衲晗奶?《人生一串2》將繼續(xù)用那股純正的煙火氣打動(dòng)觀眾。而紀(jì)錄片背后所凸顯的營銷價(jià)值,也將繼續(xù)為品牌和IP搭建起合作橋梁,幫助品牌最終實(shí)現(xiàn)借節(jié)目帶來超級聲量的目標(biāo)。

免責(zé)聲明

掃一掃添加公眾號本文推薦《人生一串2》x維他奶,打開吃辣場景營銷更多可玩性僅代表作者觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處,但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知,本站將及時(shí)予以修改或刪除。

猜您喜歡

相關(guān)新聞

  • 《人生一串2》x維他奶,打開吃辣場景營銷更多可玩性

    又到了“放肆”擼串的季節(jié),無論是街邊隨性的大排檔,還是食客滿座的燒烤店,約上三五好友,點(diǎn)個(gè)百八十串,可謂炎炎夏夜最愜意的選擇。當(dāng)看似日常大眾的美食拍成了紀(jì)錄片,觀眾老爺們隔著屏幕就已按捺不住,這部混跡燒烤江湖的紀(jì)錄片就是《人生一串》。

  • 解密維他奶豆奶低碳之路

    1940年,維他奶創(chuàng)辦人羅桂祥博士憑著滿腔愛國熱情,加上對大豆豐富營養(yǎng)價(jià)值的了解,萌生了實(shí)。。。。

  • 維他奶:“問題”產(chǎn)品非官方進(jìn)口

    此前因標(biāo)簽不合格做退貨處理的維他奶出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。6月12日,記者收到一份來自維他奶集團(tuán)提供的官方聲明,該聲明顯示,此前因標(biāo)簽不合格被做退貨處理的產(chǎn)品,并未得到維他奶公司的官方許可,而由于內(nèi)地與香港的標(biāo)簽法規(guī)存在差異,因此上述進(jìn)口產(chǎn)品被予以退回。維他奶強(qiáng)調(diào),無論香港還是內(nèi)地,維他奶集團(tuán)的維他奶產(chǎn)品都是符合當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)食品飲料標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)規(guī)定,消費(fèi)者可以放心購買及飲用。國家質(zhì)檢總局公布2017年4月未予

  • 豆奶一定比不上牛奶?維他奶第一個(gè)say no!

    最近網(wǎng)上有一個(gè)熱門話題,#小時(shí)候你被逼著吃過的食物。牛奶光榮上榜,不少網(wǎng)友表示每次喝牛奶都感覺有一股特別的腥味,但爸爸媽媽堅(jiān)持說有營養(yǎng),不顧三七二十一,就是要你喝。如果你說你想要喝豆奶吃油條,說不定父母還會告訴你豆奶沒營養(yǎng),但事實(shí)真的是這樣嗎?豆奶就一定比不上牛奶嗎?答案是否定的。

  • 魅族MX4可玩性大大提高

    相比MX3相機(jī)上800萬像素的保守,MX4的相機(jī)像素就像機(jī)器售價(jià)一樣激進(jìn)的飆升到了2070萬像素的級別,支持720PHD慢動(dòng)作視頻和4K視頻錄制...

  • 維他奶在可持續(xù)戰(zhàn)略方面的“秘籍”是什么?

    在2019年11月18日時(shí),2019年中國飲料工業(yè)協(xié)會年會于在上海盛大召開。維他奶中國CEO鐘廷毅先生出席會議并分享了維他奶在可持續(xù)戰(zhàn)略方面的“秘籍”。鐘廷毅表示,維他奶參考了聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)作為指引方針,并已在2015年確立了“可持續(xù)發(fā)展框架”,包含著兩大“合適”——生產(chǎn)合適的產(chǎn)品,采用合適的生產(chǎn)方法。這兩大支柱也是維他奶近80年可持續(xù)發(fā)展之路的高度概括。

  • HTC EVO 3D GSM版搶手 可玩性勝過小米手機(jī)

    2011年9月14日,HTCEVO3D(改版機(jī))GSM版今日在商家“新中關(guān)手機(jī)特價(jià)網(wǎng)”處再次到貨,并且報(bào)出了3650元的比較新報(bào)價(jià),該價(jià)格比上次3680元的價(jià)格小降了30元。該機(jī)配件為單電單充,耳機(jī),數(shù)....

  • 維他奶率先開啟豆奶知識科普,助力《國民營養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》

    維他奶專心研制豆奶近80年,在植物蛋白營養(yǎng)領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和知識。在知識經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、消費(fèi)者趨于理性以及追求健康的今天,維他奶希望通過長期、系統(tǒng)化的健康營養(yǎng)知識推廣和普及,助力《國民營養(yǎng)計(jì)劃》。

  • 飲料行業(yè)華山論劍,維他奶中國CEO分享可持續(xù)發(fā)展秘籍

    上海,2019年11月18日——作為中國飲料行業(yè)的一大盛事,2019年中國飲料工業(yè)協(xié)會年會于2019年11月18日在上海盛大召開。來自國際飲料協(xié)會、中國飲料工業(yè)協(xié)會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會國家市場監(jiān)督管理總局、國家衛(wèi)生健康委等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及數(shù)百位飲料行業(yè)大咖出席了本次盛會。

  • 擼串小酌攬客 西貝擴(kuò)充夜間場景

    ?據(jù)了解,西貝旗下品牌西貝酸奶屋增加了酒飲場景,在晚市推出了雞尾酒、紅酒等酒類產(chǎn)品,延長門店的高峰時(shí)段,提升堂食人數(shù)。同時(shí),西貝不久前與深圳快餐品牌小女當(dāng)家達(dá)成入股協(xié)議,執(zhí)著探路快餐領(lǐng)域。往下看,你會了解更多!

Vitasoy維他奶
Vitasoy維他奶

行業(yè):

熱度:16190

企業(yè)名稱 :

深圳維他(光明)食品飲料有限公司

聯(lián)  系  人:

鐘廷毅

電       話:

點(diǎn)擊查看

官網(wǎng)地址:

點(diǎn)擊查看

聯(lián)系地址:

深圳市光明區(qū)光明街道東周社區(qū)光明大道513號一層
立即咨詢
加盟排行榜
更多>

相關(guān)推薦