又到了“放肆”擼串的季節(jié),無論是街邊隨性的大排檔,還是食客滿座的燒烤店,約上三五好友,點(diǎn)個(gè)百八十串,可謂炎炎夏夜最愜意的選擇。當(dāng)看似日常大眾的美食拍成了紀(jì)錄片,觀眾老爺們隔著屏幕就已按捺不住,這部混跡燒烤江湖的紀(jì)錄片就是《人生一串》。
近幾年,紀(jì)錄片市場已呈現(xiàn)崛起之勢,各大綜合視頻平臺也加大對紀(jì)實(shí)內(nèi)容的開發(fā)與投入,憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高水準(zhǔn)制作,再加上互聯(lián)網(wǎng)的助推傳播,讓紀(jì)錄片內(nèi)容頻現(xiàn)“出圈”爆款。在收獲大量年輕用戶喜愛的同時(shí),紀(jì)錄片也顯現(xiàn)出巨大的營銷潛力。
《人生一串》,串聯(lián)年輕化受眾持續(xù)突破圈層
2018年夏天,《人生一串》在嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)一躍成為現(xiàn)象級爆款,即便是在第一季播出后的一年,每月依然有100萬的新增觀眾。在這些觀眾中,大部分都是當(dāng)下的年輕人,他們喜歡娛樂文化,也充滿了求知欲,對紀(jì)錄片這類有深度的內(nèi)容非常感興趣。在過去一年,B站活躍的紀(jì)錄片用戶超過2000萬人,已成為了網(wǎng)生紀(jì)錄片的代表平臺,越來越多年輕人的求知欲在B站得到了滿足?？梢哉f,紀(jì)錄片已成為年輕人用來看世界的最好途徑之一。
而《人生一串》這部國內(nèi)首檔“燒烤”專題紀(jì)錄片,憑借“食欲、情懷、質(zhì)感”三大看點(diǎn),喜獲豆瓣9.0高分。更值得期待的是,《人生一串2》將在今年7月10日正式回歸,并攜手吃辣搭檔維他奶,打造破圈營銷新玩法。
《人生一串》,串聯(lián)年輕化品牌全方位觸達(dá)用戶
隨著消費(fèi)主力年輕化,品牌通過紀(jì)錄片營銷,無疑成為觸達(dá)年輕消費(fèi)者的“硬核”方式。
對于維他奶而言,在植物蛋白飲料品類競爭日益激烈的環(huán)境下,如何與年輕用戶建立有效溝通,加深用戶對品牌的記憶,成為了維他奶這個(gè)有著近80年歷史的豆奶品牌的營銷目標(biāo)。想和這屆年輕人玩在一起,首先就得了解他們,找到和年輕人溝通的方式。作為對內(nèi)容品質(zhì)極為挑剔的一代人,他們更喜歡營銷背后所傳遞出來的東西,比如有趣的創(chuàng)意、好玩的梗、高質(zhì)量的內(nèi)容等等。在消費(fèi)選擇上,他們有更強(qiáng)的個(gè)人意識,不會盲目地隨大流,更易被新鮮有趣的東西吸引,也更愿意對熱愛的事物有所投入,為自己的興趣買單。
如今品牌與用戶的對話方式變得越來越平等,基于對年輕用戶的深刻洞察,維他奶選擇了《人生一串2》,在內(nèi)容上順應(yīng)年輕用戶喜好的同時(shí),從吃辣場景切入,在一口熱辣鮮香的烤串,一口維他奶的美味搭配中,建立吃辣場景“一口維他奶,吃辣更爽快“的品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
《人生一串》,串聯(lián)維他奶解鎖營銷新“姿勢”
AdMaster《2019紀(jì)錄片內(nèi)容及用戶報(bào)告》顯示,61%的年輕用戶愿意主動(dòng)分享引發(fā)其共鳴的內(nèi)容,而18-25歲年輕受眾偏愛的紀(jì)實(shí)題材TOP3分別為美食、人文及文化傳統(tǒng)。而在紀(jì)錄片中,與情節(jié)結(jié)合的深度植入方式品牌回想度高達(dá)40%,軟廣(中插小劇場)能使產(chǎn)品購買興趣度提升31%。據(jù)了解,在維他奶與《人生一串2》的合作中,為了吸引消費(fèi)者,玩出了很多創(chuàng)新營銷形式。比如定制小劇場就將作為小彩蛋,潛移默化地加深消費(fèi)者對品牌的印象,同時(shí),也保證了用戶的觀看體驗(yàn)。
“沒了煙火氣,人生就是一段孤獨(dú)的旅程?！苯衲晗奶?《人生一串2》將繼續(xù)用那股純正的煙火氣打動(dòng)觀眾。而紀(jì)錄片背后所凸顯的營銷價(jià)值,也將繼續(xù)為品牌和IP搭建起合作橋梁,幫助品牌最終實(shí)現(xiàn)借節(jié)目帶來超級聲量的目標(biāo)。
本文推薦《人生一串2》x維他奶，打開吃辣場景營銷更多可玩性僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
