新春將至,年味愈濃,一則專屬于寶寶的《年貨買什么》特別視頻在社媒上悄然走紅,這一次,不再是看父母為孩子怎么買新春禮物,而是由寶寶們自己“許愿”。
這則視頻來自母嬰頭部品牌Babycare——“社牛年貨”“熬夜年貨”“‘反卷’年貨”“‘撒氣’年貨”,這場別開生面的寶寶新春年貨大賞,讓人耳目一新,寶寶們提出了他們的口號“Baby care什么,年貨就買什么”。此次主題創(chuàng)意背后,是Babycare直擊育兒生活痛點,重新設(shè)計的母嬰好物,為寶寶和家長們打造更舒適、更安心的育兒小世界;也是鼓勵家長更多站在孩子的視角,去思考TA們真正需要什么。
據(jù)了解,本次Babycare年貨節(jié)活動聯(lián)動線上線下,形成全渠道共振。1月6日-25日期間,消費者不止可在天貓、京東享受到Babycare年貨節(jié)超值優(yōu)惠福利;同時,在Babycare位于線下的180多家門店購物即可獲贈限定年貨禮袋,參與互動打卡更有機(jī)會領(lǐng)取趣味春聯(lián)貼紙;門店小程序還上線了集五?；顒?用戶集滿福卡可參與瓜分限時好禮,讓每一次參與都成為驚喜連連的旅程,好逛又好玩。
用“Baby的年貨”關(guān)心“Baby的需要”
“Baby care什么,年貨就買什么”,一語雙關(guān)背后,是轉(zhuǎn)換視角,父母蹲下身子,從寶寶的視角去觀察、思考,TA們真正需要什么?
“想要童年可以不孤單”“尿尿也能睡個好覺”,還想要喝奶不脹氣、隨時安心炫好吃的零食……而這些愿望,都通過Babycare的母嬰好物一一滿足。
值得買的“社牛年貨”——Babycare電動毛絨小狗西高地,可以坐下、行走,還能遠(yuǎn)程聲控互動,拍手或呼叫就能召喚,對寶寶來說仿佛養(yǎng)了一只真的小狗,是孩子們童年的好伙伴。
而值得買的“熬夜年貨”——Babycare重磅新品“一整夜”紙尿褲,在行業(yè)中率先采用“藍(lán)Buff”設(shè)計,在芯體周圍增加了加強版防漏吸收區(qū),同時采用S型波紋設(shè)計來緩沖尿液外流,最多一片可吸收9次尿量。讓寶寶一夜一片、安心入睡,家長們也不用因為擔(dān)心漏尿而起夜。
以“Baby的需要”為核心,創(chuàng)新演繹年貨文化
這些“Babycare 2025年度值得買年貨”是Babycare真正從寶寶、家長等使用者的需求出發(fā),研發(fā)、設(shè)計,以創(chuàng)新產(chǎn)品解決TA們的真正痛點。比如,電動毛絨小狗西高地,正是品牌洞察到寶寶們對于“陪伴”的需求痛點,一上市就成為爆款單品;“一整夜”紙尿褲,則針對寶寶深睡場景,通過芯體創(chuàng)新、腰圍分區(qū)設(shè)計等,不僅讓吸收力更強、吸收速度更快,同時也做到了動態(tài)貼合寶寶深睡時起伏的小肚肚,避免因錯位導(dǎo)致漏尿。
新春年貨,作為承載中華民族傳統(tǒng)新年美好寓意的載體,不僅是物質(zhì)上的準(zhǔn)備,更是人們傳遞關(guān)懷與愛的情感橋梁。從秉持父母之心“關(guān)心寶寶的需要”出發(fā),Babycare為新一代家庭帶來了一站式、全品類的嬰童年貨禮品解決方案;另一層面,站在孩子視角的特殊敘事角度不僅豐富了年貨節(jié)的主題內(nèi)涵,更傳遞出溫暖與快樂的情感價值,是對中國傳統(tǒng)年貨文化的一次創(chuàng)新演繹。
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