雙十一氛圍漸濃 格力專賣店瘋狂跟進(jìn)

一向在網(wǎng)絡(luò)上盛行的雙十一風(fēng)潮漸盛。日前，北京格力攜在京 300 多家專賣店宣布全面跟進(jìn)雙十一購(gòu)物節(jié)。 11 月 8 日 -11 日，推出“大愛(ài)暖冬之雙 11 ，格力專賣也瘋狂”大型促銷活動(dòng)。緊隨這一活動(dòng)，北京格力拉開了一年一度的取暖季活動(dòng)，業(yè)內(nèi)專家稱這將是本年度比較后一次空調(diào)購(gòu)買良機(jī)。

雙十一，格力專賣店更瘋狂

雙十一因其字形意義而被諧成為光棍節(jié)，并由多家大型電子商務(wù)網(wǎng)站推廣成為消費(fèi)者的狂歡節(jié)。雙十一期間，眾多商品紛紛推出特價(jià)或者特殊商品，滿足消費(fèi)者需求。

“對(duì)消費(fèi)者而言，以超實(shí)惠的價(jià)格買到滿意的商品這就是雙十一盛行的真諦。這與格力的宗旨不謀而合。基于對(duì)自身和專賣店體系的強(qiáng)烈自信，格力毅然選擇在雙十一期間，加入購(gòu)物狂歡節(jié)的大潮中。格力旗下多家專賣店均開通了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，方便消費(fèi)者便捷的與網(wǎng)上競(jìng)品進(jìn)行比較。” 格力北京市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)介紹，雙十一期間，消費(fèi)者在格力專賣購(gòu)買任意產(chǎn)品滿 1999 ，即可參與驚喜換購(gòu)活動(dòng)。價(jià)值 2 、 300 元的電暖氣、加濕器等六種特價(jià)小家電，只需用 9 元或 49 元兩種價(jià)格就可以方便購(gòu)買到。這種活動(dòng)，迎合了雙十一購(gòu)物節(jié)的狂歡氛圍。此外，格力多家格專賣店結(jié)合所處區(qū)域特點(diǎn)，推出了形式各異的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)目。

雙重優(yōu)惠，空調(diào)迎比較后購(gòu)買良機(jī)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，十一月中上旬其實(shí)是空調(diào)傳統(tǒng)的取暖季促銷檔期，與雙十一重合有一定的偶然性。雙重優(yōu)惠的力度，使得這次活動(dòng)將是本年內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的比較后良機(jī)。

針對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼退出市場(chǎng)后的應(yīng)對(duì)措施，格力在此次活動(dòng)直接以企業(yè)行為推出同等力度的以舊換新補(bǔ)貼?；顒?dòng)期間，到格力專賣店參與以舊換新活動(dòng)，空調(diào)比較比較高可享受 700 元的補(bǔ)貼，而比較低也有 350 元的補(bǔ)貼。作為城市家庭新興的家電，早期購(gòu)買比較落后凈水機(jī)的消費(fèi)者可以直接憑借老款機(jī)器享受 300 元的補(bǔ)貼;家庭必備品的冰箱以舊換新可以享受 150 元的補(bǔ)貼。錯(cuò)過(guò)節(jié)能補(bǔ)貼的消費(fèi)者，可以把握這一機(jī)會(huì)。

作為此次活動(dòng)的重頭戲之一，北京格力將在活動(dòng)期間，向全市社區(qū)業(yè)主發(fā)起空氣能熱水器體驗(yàn)間安裝征集令。每個(gè)社區(qū)將由一名幸運(yùn)家庭獲得 6 折安裝空氣能熱水器的良機(jī)。北京各社區(qū)的業(yè)主可通過(guò)北京格力電器官方微博、微信以及客服電話進(jìn)行報(bào)名

此外，格力還派出大批技術(shù)人員為新老用戶免費(fèi)提供規(guī)范的保養(yǎng)、清洗服務(wù)，并向用戶普及空調(diào)的使用、保養(yǎng)、維護(hù)等方面的常識(shí)，派發(fā)服務(wù)監(jiān)督卡，并收集大量的有益建議。

北京格力市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人對(duì)記者介紹說(shuō)，“格力早在 8 月份就開始籌劃取暖季的促銷活動(dòng)。隨著雙十一影響力的加大，格力決定順勢(shì)而為，在原定取暖季促銷活動(dòng)的基礎(chǔ)加大力度，讓消費(fèi)者享受到更大力度的優(yōu)惠。針對(duì)雙十一活動(dòng)期間普遍出現(xiàn)的低價(jià)商品斷貨、派送不及時(shí)、安裝嚴(yán)重滯后等嚴(yán)重問(wèn)題，格力提前三個(gè)月著手，動(dòng)員以專賣店為核心的渠道體系，確保消費(fèi)者雙十一期間的購(gòu)物能夠愉悅進(jìn)行。