8月12日消息，據(jù)科技媒體AppleInsider報道，瑞銀于當(dāng)?shù)貢r間周二發(fā)布了一份關(guān)于Apple Watch的報告。報告顯示，目前在大多數(shù)國家，Apple Watch的搜索流量距離上市時已經(jīng)下跌了六成。而瑞銀對2016財年內(nèi)蘋果的預(yù)期銷量降至比較初的一半，約2000萬塊。
瑞銀本次的報告關(guān)注了“Apple Watch”這一關(guān)鍵詞在個搜索引擎里的搜索流量。從流量變化來看，全世界中，Apple Watch較受歡迎的市場集中于美國、加拿大和中國香港以及英國。而消費者對Apple Watch的興趣，明顯要低于其他蘋果產(chǎn)品。例如在日本，iPhone占有極高的市場份額，然而Apple Watch的銷售卻相當(dāng)疲軟。
從Apple Watch上市開始，直至發(fā)布2015年第二財季財報時，蘋果依舊拒絕透露Apple Watch的銷量情況。這引發(fā)了外界質(zhì)疑，投資者認(rèn)為蘋果的隱瞞或表明Apple Watch銷量不理想。受此影響，蘋果股價一度迎來大幅下跌。
對剛剛過去的第二財季，瑞銀估計蘋果售出220萬塊Apple Watch。同時，瑞銀對2016財年Apple Watch的銷售預(yù)期給出的數(shù)字是2000萬塊，比比較初降低了一半。此外，第三方市場研究公司Slice估計，到六月中旬，Apple Watch的總銷量僅為279萬塊。這與iPhone 6在今年第二季度5300萬銷量相比，幾乎可以忽略不計。這從一個側(cè)面反映出Apple Watch的滯銷以及蘋果寄予在手表上的生態(tài)戰(zhàn)略可能面臨失敗。
Apple Watch是庫克執(zhí)掌蘋果之后推出的第一個新品類產(chǎn)品，但是外界評價糟糕。在2010年以前，喬布斯曾說，蘋果是一個鼎，由三條主要產(chǎn)品線在支撐，即Mac，iPhone與iPod。但在iPad推出之后，三條主產(chǎn)品線變成了四條、AppleWatch推出后變成了5條。但我們知道，2010年以后，iPod的銷售量就在逐步衰退與下降，另外，iPad銷售已經(jīng)連續(xù)多個季度下滑，2015年第一季度ipad的出貨量同比下降了22.9%，蘋果已經(jīng)悄悄下架了第一代iPad Mini，壓縮iPad業(yè)務(wù)線。如今AppleWatch一面世即面臨慘淡的銷售業(yè)績，這與蘋果新品一面世即驚艷并大賣的景象截然不同。
分析稱，蘋果在產(chǎn)品與技術(shù)并未準(zhǔn)備成熟就推出了Apple Watch，蘋果并未認(rèn)真思考用戶的痛點，也違背了極簡原則。蘋果犯錯的原因，或也與資本與市場的浮躁有關(guān)。市場與投資人都希望新品趁熱打鐵，而蘋果也亟需開拓新的業(yè)務(wù)增長點來滿足市場的胃口與預(yù)期。
此前，由于投資者預(yù)期蘋果即將推出的智能手表可能大幅推動公司營收增長，蘋果股價就創(chuàng)下歷史新高。而比較近，亦是由于投資者預(yù)期下降，蘋果股價迎來暴跌。成也蕭何敗也蕭何，處于激進(jìn)與浮躁的狀態(tài)，蘋果又怎能慢下腳步來細(xì)思Apple Watch的產(chǎn)品設(shè)計呢。
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