“上上”國民床單：布票年代的百姓首選

“溫飽”問題是自古以來比較受關(guān)注的問題，是民眾賴以生存的基礎(chǔ)，是國家民族的基石。而關(guān)于“溫”的這一基礎(chǔ)訴求。不論是顛沛流離的戰(zhàn)亂年月，還是節(jié)衣縮食的計劃時代，或是物質(zhì)豐盛的今日小康，老百姓比較簡單基本的幸福，都來自于家，溫暖舒適的家。而一張鋪展著美麗潔凈床單的床，無疑是安穩(wěn)的標(biāo)志，家的象征。也是暗合“民以食為天，食以安為先”的溫飽安穩(wěn)心理。自1936年即民國25年上海制造床上用品社的出現(xiàn)起，上海人的集體記憶里，便再也無法淡化那一幀幀畫面——淡雅的粉、橘或藍(lán)的底色上，花團(tuán)錦繡，龍鳳呈祥，配上一兩床疊得整整齊齊的緞面被褥或羊毛毯、一對繡花枕頭搭印花枕巾，再艱難拮據(jù)的日子，都會變得充滿溫馨和希望。而在這些畫面里，人們看不到商標(biāo)，卻知道，那就是“上上”，比較經(jīng)典的床單品牌?！吧仙稀贝矄我娮C了億萬中國家庭的悲歡離合、喜怒哀樂，我們便也來見識一下她的前世今生。

瑞金一路，走出被單名品

19世紀(jì)三十年代，時正值民國二十五年(1936年)德籍猶太人于上海瑞金一路創(chuàng)建，名為“上海制造床上用品社”而“上上”品牌從誕生伊始便具備了德國品牌基因，傳承了德國人民與猶太人民的嚴(yán)謹(jǐn)、實在、勤奮、認(rèn)真、誠信的經(jīng)營理念。

1948年，解放前夕，德籍猶太人離開上海去美國定居，將“上上”盤給為其工作十二年之久且熱愛家紡業(yè)的成氏三兄弟(成祥生、成寶森、成根森三兄弟)。經(jīng)過成氏三兄弟的精心打造，進(jìn)行二次創(chuàng)新,將德中文化融合在一起，使“上上”產(chǎn)品使用時更加平整服帖且舒適度大大提高，深受廣大顧客的歡迎，因而生意十分火紅，使“上上”品牌名燥當(dāng)時。致使“上上”品牌出品的家紡用品，成為是時當(dāng)之無愧的“上上甄品”。

1956年企業(yè)公私合營后店招改為上海床上用品，成寶森留任經(jīng)理，經(jīng)過成寶森的勵精圖治短短十年間，上海床上用品商店進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，將毗鄰的益昌床上用品商店并入，門店營業(yè)面積增加一倍。

而更讓上上家紡品牌知名度更上一層樓的是1972年時任美國總統(tǒng)尼克松訪華，經(jīng)上海時入住錦江飯店，其總統(tǒng)套房的鴨絨被就是由上海床上用品商店特制提供的。因尼克松對上海床上用品商店特制的床上用品贊不絕口后，被選定為國賓禮品與當(dāng)時茅臺并列。

此后每年為美國、日本、德國、比利時、法國等領(lǐng)事館的外國朋友送貨上門有數(shù)十次，代客修補(bǔ)，來電訂貨、送貨上門一直是上上家紡繡品部的特色服務(wù)，隨著知名度的日益提高，公司多次被美國領(lǐng)事館、英國領(lǐng)事館、美國學(xué)校等邀請，參加國際集市節(jié)等活動并取得了圓滿的成功。而“上上”品牌也于2011年正式被國家鑒定為“中華老字號品牌”企業(yè)。

　布票年代，成就百姓首選

公私合營后，改店招為上海床上用品商店，由于“上上”兩字是取自己上海床上用品中的兩個上字，代表了上海本土文化，親近百姓利于宣傳，而未被打擊得以幸存。

但消費(fèi)者認(rèn)的始終是品質(zhì)。尤其在計劃供應(yīng)的年代，凡購買沾有棉布字樣的商品，即便一根納鞋底的線，都要憑布票。當(dāng)時，城鎮(zhèn)戶口一般每人每年16尺布票，農(nóng)民沒有，下鄉(xiāng)知青也有專門的布票配額。而一張床單起碼需6尺布票加一位職工半個月的工資，若還要買十余尺被里，一家子添置新衣的布票就不夠了。所以，在布票1954年誕生到1983年退位的30年間，精打細(xì)算的主婦自然是要首選那種既耐用又美觀的床單。要知道，當(dāng)年普通百姓的居屋可沒有現(xiàn)如今的幾室?guī)讖d，睡覺吃飯待客甚至盥洗都在一間，那張床不僅是用來睡覺的，還可彰顯主人家的持家有道，并且兼具沙發(fā)功能。

而上上的被單，恰可滿足所有這些需求。它布身厚實耐磨，用數(shù)十年都不壞;它平整挺括，再怎么坐來蹭去都不容易皺;它色澤亮麗、久洗長新、花型精細(xì)典雅，比較宜作新娘嫁妝，即使新娘變老娘又要送女兒出嫁，那張舊床單仍不失喜氣與挺括。因此，中國城鎮(zhèn)幾乎每家每戶都擁有過那款“四菜一湯”花色(中間一朵大花，四周四朵小花)的上上被單。甚至“一單難求”，求購人流始終排成長龍，盛況一直延續(xù)到90年代后期。后人將其稱為“國民床單”。而1972年尼克松訪華后“上上”床上用品更被甑選為“國賓之禮”。

　“國民床單”意外爆紅，竟起于一條微博

2012年9月，上海一位網(wǎng)友在微博上吐槽“耳機(jī)廢了”，還配了圖：一副斷了線的耳機(jī)，慘兮兮地躺在一張印有淺紅牡丹花圖案的老式棉布床單上。意外的是，那副被貓咬壞的倒霉耳機(jī)幾乎沒人關(guān)注，而背景床單卻成了亮點。“這種床單是如此熟悉”、“我家也有”、“這是當(dāng)年的流行款啊”、“我媽結(jié)婚時托了不知多少人才買到的”、“質(zhì)量很好，用了30年都沒壞，丟掉真舍不得，就一直用著”、“那時候家里的床單好像都是這樣的，我和姐姐小時候都是睡在這個床單上長大的”、“花色都一模一樣，真是很懷念”、“其實這樣喜慶又傳統(tǒng)的中式圖案蠻好的，這種材質(zhì)也耐用，完全可以復(fù)古重來”……短短幾天，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)超過3萬多次，眾多網(wǎng)友競相曬出自家的“神床單”時，而悄然掀起的懷舊之風(fēng)中而老上海知名制造床單等床上用品的品牌一一浮現(xiàn)在人眼前，而上上作為當(dāng)時銷量領(lǐng)先的知名品牌更是郝然在列。因而“國民床單”一詞應(yīng)運(yùn)而生。

接著，淘寶網(wǎng)上，“國民床單”作為寶貝名稱可直接搜索購買，其熱銷程度讓眾多床品店鋪紛紛跟進(jìn)，除了傳統(tǒng)的單人、雙人，還有與時俱進(jìn)的四件套。

雖然這數(shù)十年來，“上上”不斷改良工藝，創(chuàng)新設(shè)計，比如適用于席夢思等床褥的被單，花型用中間獨(dú)幅，兩邊條形花布局，以及“清明上河圖”床單、國內(nèi)首創(chuàng)的民光九孔被等，但其主打床品，仍有經(jīng)典中式的“國民床單”。借助著“中華老字號”這塊牌子，民光傳統(tǒng)的口碑、穩(wěn)定的質(zhì)量、多樣的品種和實惠的價格，仍然吸引著眾多消費(fèi)者，使其穩(wěn)居全國同行前茅。