總有一種力量，讓生活充滿希望。它，也許就是廣告?？傆幸环N記錄，讓回憶激蕩著能量?！恫煌跣摹?，形式為微電影，卻真情記錄了中國廣告人的生長和發(fā)展，為廣告再度注入活力。
由鳳凰網(wǎng)發(fā)起、《舌尖上的中國2》導(dǎo)演丁正加盟進(jìn)行拍攝的《不忘初心》微電影，在2015金投賞鳳凰網(wǎng)專場進(jìn)行首發(fā)。電影串聯(lián)了廣告行業(yè)三十年發(fā)展的大背景，通過行業(yè)大佬自述的形式，走進(jìn)每一個廣告人的內(nèi)心。通過實景再現(xiàn)，電影展示了廣告人的拼搏和艱辛;以根植于現(xiàn)實的描繪和展望，使深藏人心的廣告人吶喊為世人所知;以每一幅飽含廣告人不畏艱辛的打拼畫面，呈現(xiàn)出中國營銷界的精神風(fēng)貌，將業(yè)界的辛酸、激情、渴望盡數(shù)向世人呈現(xiàn)。
讓我們一起來慢慢回放，品味這些畫面。
“文革”時代，廣告不過是“資本家攫取高額利潤的手段和工具”，卑微、負(fù)面的定義讓它難登大雅之堂，而在上世紀(jì)七八十年代，“中國廣告業(yè)拜世界各國廣告業(yè)為師”。作出這些論斷的究竟何許人也?這部微電影會告訴你。
歷史制造了什么?在依靠糧票、飯票的時代，廣告能夠活躍市場經(jīng)濟，起到文明教化的作用嗎?提案遭受客戶指責(zé)后，要尊嚴(yán)據(jù)理力爭，還是顧生意委曲求全?這部微電影正在一一解答這些疑問。
誰看了廣告?誰播出了廣告?廣告監(jiān)測的初期發(fā)展路徑究竟是怎樣的?在上世紀(jì)八九十年代，香港的廣告業(yè)是怎樣的?改革開放前后的中國廣告業(yè)，又經(jīng)歷了怎樣的變革?這部微電影也均有所提及。
如果你身為廣告人、營銷人、媒體人，那便不該錯過《不忘初心》這部微電影，里面的每一個人，都是你身邊的他和她。如果你關(guān)注中國廣告業(yè)，更應(yīng)該了解它，甚至多看幾遍，洞悉這些年的不易和欣喜，重新上路、再度出發(fā)。
或許，《不忘初心》之所以能夠打動人心，也正是因為它的簡潔、真誠。而這，正是鳳凰網(wǎng)發(fā)起拍攝這部微電影的初衷，在這里，沒有功利、沒有誘惑，僅僅是為了一份社會責(zé)任感，為了中國的廣告同行們聯(lián)合起來，擁抱向前。
而鳳凰網(wǎng)也正如此行事，從引進(jìn)美國的“原生廣告”，并提出“原生營銷”開始，鳳凰網(wǎng)就一直堅定“以人為中心”。這種營銷理念，更多的是一種非純功利的人文關(guān)懷和精神，以一份社會責(zé)任感，在浮躁的行業(yè)里，回歸初心，堅守初心。
“作為廣告人，比較重要的是持續(xù)創(chuàng)新的勇氣和力量。”鳳凰網(wǎng)高級副總裁徐進(jìn)在微電影中如是說。這種勇氣和力量，需要中國的廣告人一起擁抱前行。所以，我們不妨放下功利，像戀愛一樣重新?lián)肀V告、愛上廣告。
【內(nèi)容延伸】
2014年5月，鳳凰網(wǎng)以發(fā)展、壯大原生營銷事業(yè)為己任，發(fā)起并創(chuàng)立國內(nèi)首個原生營銷研究專業(yè)機構(gòu)——鳳凰網(wǎng)原生營銷研究院，致力于普及原生理念，研究經(jīng)典案例、建立健全評估標(biāo)準(zhǔn)，打造切合中國營銷實踐的原生生態(tài)系統(tǒng)。
2014年10月，鳳凰網(wǎng)原生營銷研究院在2014金投賞鳳凰網(wǎng)專場正式發(fā)布《不忘初心》MV,與廣大原生老友、廣告人見面，并受到了行業(yè)內(nèi)的廣為傳唱。
2015年，原生團隊繼續(xù)與業(yè)界專家攜手同心，在原生營銷研究院內(nèi)外60余位專家的支持下，原生營銷研究院策劃拍攝了一支屬于廣告人的微電影《不忘初心》，繼續(xù)為原生、為中國營銷事業(yè)盡心盡力。
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