360大數(shù)據(jù)讓萬物發(fā)生 讓品牌觸手可及

2015年10月24日，以“超越實(shí)效”為主題的艾菲實(shí)效節(jié)在西安隆重開幕，大會(huì)匯聚了國內(nèi)外各界精英，覆蓋北美、韓國、新西蘭和馬來西亞等國際艾菲組織成員國代表和大中華區(qū)各行業(yè)品牌主、代理機(jī)構(gòu)、4A公司等，共同探討行業(yè)變化與發(fā)展，解讀新時(shí)代“實(shí)效”新內(nèi)涵。360商業(yè)市場總經(jīng)理彭亮在艾菲國際研討會(huì)上發(fā)表《數(shù)字聯(lián)接未來》的演講，與來自中國、英國、美國、亞太、韓國等國業(yè)內(nèi)高管、精英們一起，共同探討未來的營銷發(fā)展之道。

配圖：360商業(yè)市場總經(jīng)理 彭亮現(xiàn)場分享《數(shù)字聯(lián)接未來》

　移動(dòng)互聯(lián)是基石 物聯(lián)發(fā)展是方向

根據(jù)Gartner預(yù)測，2020年中國每個(gè)人可能會(huì)擁有1.5倍手機(jī)，平均到每個(gè)人擁有一部到兩部手機(jī)，而到2020年智能物聯(lián)設(shè)備將會(huì)有驚人的250億。遍布生活各處的智能硬件就像是人體器官的延伸，將代替人體的本身，構(gòu)成未來的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

彭亮表示，智能硬件既是營銷的主力軍，又是用戶現(xiàn)實(shí)生活的搜集組成部分。未來的用戶體驗(yàn)來自一個(gè)整體。這也就意味著營銷將是組合拳，是各種生態(tài)體系的不斷創(chuàng)新與融合。關(guān)于IOT時(shí)代，相信單純的硬件或者說軟件是解決不了營銷的根本問題的，用戶體驗(yàn)的提升來自于全方位的營銷組成，未來的營銷將更多基于場景?；诟鞣N生活場景的營銷將再次通過智能硬件造福受眾與廣告主，二者緊密相連，缺一不可。彭亮說道，一個(gè)完整的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)將包含三部分：入口、云、端。入口代表可移動(dòng)的控制終端，如手機(jī)、平板。云就是“信息媒介”云端，在此數(shù)據(jù)被進(jìn)一步傳輸或者處理。端即各種物聯(lián)接入傳感器設(shè)備。這三者互相連接會(huì)形成物聯(lián)平臺(tái)。

　讓萬物發(fā)生 讓品牌觸手可及

在演講中，彭亮也講述到前不久在金投賞首次亮相的產(chǎn)品——360周邊。彭亮說到：“360周邊與同類產(chǎn)品的不同首先在于商場對(duì)客戶的刺激性消費(fèi)，對(duì)于用戶和品牌有切實(shí)價(jià)值，用互聯(lián)網(wǎng)方法論解釋就是，解決了用戶的痛點(diǎn)，也解決品牌主的痛點(diǎn)，360周邊的核心價(jià)值就在于讓用戶和品牌之間產(chǎn)生自然友好的聯(lián)系。大幅度提升用戶體驗(yàn)，并且目前360周邊用360手機(jī)衛(wèi)士搖一搖只是其中的一種方式，它只是一個(gè)入口，未來還會(huì)有其他的入口，并且也很多樣化可以是圖片、聲音或者H5等?！?/p>

其次，用戶定位非常精準(zhǔn)，基于LBS精準(zhǔn)定位，用戶與設(shè)備在50米范圍內(nèi)，即可輕松識(shí)別，通過手機(jī)搖一搖，便可精準(zhǔn)獲取用戶配置信息，從而形成與用戶的互動(dòng)。

比較后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品廣告與傳統(tǒng)廣告比較大區(qū)別就是有大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)是互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，數(shù)據(jù)可以判斷時(shí)長、次數(shù)、以及用戶的接收程度，他是否感興趣，以及更有效的轉(zhuǎn)化。對(duì)于用戶習(xí)慣和行為進(jìn)行定位，其次我們的運(yùn)算基礎(chǔ)和入口優(yōu)勢很強(qiáng)，360擁有手機(jī)用戶8億，相當(dāng)于一個(gè)超級(jí)入口，每天用戶在PC和手機(jī)端，通過在PC上和手機(jī)上感興趣的方向，形成數(shù)據(jù)打通，引用場景進(jìn)行分析，用戶的行為愛好、消費(fèi)習(xí)慣，呈現(xiàn)出整個(gè)大數(shù)據(jù)，再通過360點(diǎn)睛實(shí)效平臺(tái)，無論是在線上和線下都能精準(zhǔn)地傳遞給我們的廣告主，我們的目標(biāo)就是讓萬物發(fā)生，讓品牌觸手可及。

360在PC和無線端上已經(jīng)擁有了強(qiáng)大的產(chǎn)品和用戶基礎(chǔ)，并且，還擁有多樣化的智能物聯(lián)硬件產(chǎn)品，360兒童衛(wèi)士手表(也就是兒童手環(huán))，360智能攝像機(jī)(小水滴)，行車記錄儀，防丟衛(wèi)士小貼片、還有不久前發(fā)布的奇酷手機(jī)等等。換句話說，360已經(jīng)具備了“云”的基礎(chǔ)，也擁有“入口”。在加上360周邊這個(gè)在未來的物聯(lián)系統(tǒng)中至關(guān)重要的“端”類產(chǎn)品，360周邊的出現(xiàn)，還將顛覆現(xiàn)有的數(shù)字營銷模式。此前的營銷活動(dòng)中，線上商家處于比較別動(dòng)的位置，360周邊將改變這種位置以及信息的不對(duì)稱。在未來，營銷將沒有線上線下的概念。確切的說，在360的未來布局中，未來所有營銷的基礎(chǔ)將不再是網(wǎng)絡(luò)或者是某款軟件，而是應(yīng)用場景，關(guān)于營銷的場景。而這個(gè)營銷場景的開始，便是用戶定位以及大數(shù)據(jù)分析。

演講期間，彭亮多次表示，營銷在未來，更像是廣告主接近用戶的一種方式，是一種紐帶。目前360整個(gè)大數(shù)據(jù)營銷的定位就是入口——即通過對(duì)消費(fèi)者的萬物互聯(lián)，去支持消費(fèi)所有的萬物互聯(lián)的行為，在此基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)360全覆蓋，從而為廣告主提供真實(shí)有效、精準(zhǔn)屬性的入口，360數(shù)字營銷將繼續(xù)不斷的帶來用戶生活新變革。