《我是歌手》網(wǎng)絡(luò)先行 芒果TV踢館賽創(chuàng)新臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)玩法

國(guó)內(nèi)音樂(lè)綜藝節(jié)目首屈一指的強(qiáng)IP，湖南衛(wèi)視《我是歌手》第四季的消息一經(jīng)放出，就受到了大眾廣泛的關(guān)注。在大家的眼光都聚焦于“第四季的歌手名單”、“新歌手的新玩法”、“踢館歌手都有誰(shuí)”等極具娛樂(lè)看點(diǎn)的問(wèn)題上時(shí)，芒果TV于日前發(fā)布的《我是歌手誰(shuí)來(lái)踢館》“網(wǎng)絡(luò)踢館歌手選拔賽”卻吸引了業(yè)內(nèi)大部分的關(guān)注，同時(shí)也讓視頻新媒體領(lǐng)域驚呼：“原來(lái)可以這么玩?!!”

　策略：“雙獨(dú)播”模式讓網(wǎng)絡(luò)先行

據(jù)了解，湖南衛(wèi)視《我是歌手》第四季將于2016年1月8日正式開(kāi)播，而芒果TV《我是歌手誰(shuí)來(lái)踢館》第一階段的“踢館小站”已于今年11月23日正式上線，比電視節(jié)目早了近47天。這一網(wǎng)絡(luò)賽事將為《我歌4》選拔出一名終極踢館歌手，直接參與電視節(jié)目的“歌手踢館”環(huán)節(jié)。

這一網(wǎng)絡(luò)賽事的展開(kāi)，不僅可以給《我是歌手》節(jié)目本身提供足夠的預(yù)熱;同時(shí)也借助這一黃金IP的雙獨(dú)播，為芒果TV視頻平臺(tái)吸引來(lái)大量《我歌》的鐵粉，可謂一石二鳥(niǎo)。更有深意的是，芒果TV擺脫了此前衛(wèi)視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻輸出平臺(tái)的公眾印象，開(kāi)始正式參與到節(jié)目的制播環(huán)節(jié)中來(lái)!

　深化：“臺(tái)網(wǎng)融合”啟動(dòng)的魄力

作為承接了芒果臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的新媒體視頻平臺(tái)，芒果TV在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的發(fā)展迅猛無(wú)比。兩年間就追上了許多國(guó)內(nèi)一流網(wǎng)路視頻平臺(tái)多年積累的底蘊(yùn)，開(kāi)始插手國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域格局的劃分。更重要的是，作為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型、融合的先行者，芒果TV與湖南衛(wèi)視之間的任何交流動(dòng)作，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)和各大衛(wèi)視的模式改革具有非常重要的參考價(jià)值和指導(dǎo)意義。

在今年，芒果TV與湖南衛(wèi)視之間的交互逐漸頻繁起來(lái)。首先，是湖南衛(wèi)視的熱播劇中，不斷有新生代演員參與芒果TV自制劇的演出;其中徐璐等女演員的走紅，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)助力衛(wèi)視造星的能力有了期待。然后，是《偶像來(lái)了》全體做客芒果TV大型素人真人秀《完美假期》;用強(qiáng)大的明星號(hào)召力提升網(wǎng)絡(luò)綜藝的整體水準(zhǔn)和格局。比較后，在芒果TV2016年廣告招商會(huì)上，更是爆出《超級(jí)女聲》IP的遷移……。一連串逐步深化的動(dòng)作，向業(yè)內(nèi)展示“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”所能造成的“1+1>2”的規(guī)模效應(yīng);而《我歌4》網(wǎng)絡(luò)踢館賽的啟動(dòng)，就正式奏響了“臺(tái)網(wǎng)融合”新模式的序曲。

　切入：“互聯(lián)網(wǎng)+”整體IP的提升

《我是歌手誰(shuí)來(lái)踢館》網(wǎng)絡(luò)踢館賽的賽制頗為復(fù)雜，時(shí)間跨度也比較長(zhǎng)，其中心思想是：“將決定權(quán)交給網(wǎng)友”。作為國(guó)內(nèi)兼具品牌效應(yīng)、明星效應(yīng)和專業(yè)權(quán)威的音樂(lè)綜藝欄目，一個(gè)重要的“踢館歌手”的名額，交由網(wǎng)絡(luò)來(lái)決定，表示這一IP開(kāi)始重視和強(qiáng)化“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”。相較于《我歌》現(xiàn)場(chǎng)500名觀眾的癡迷，《我是歌手誰(shuí)來(lái)踢館》就是一場(chǎng)全網(wǎng)絡(luò)樂(lè)迷們的狂歡。而借助網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)新模式的推廣，《我是歌手》這一黃金IP將會(huì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的領(lǐng)域開(kāi)辟一塊新的市場(chǎng)。

與此同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)“大眾化”、“生活化”的特質(zhì)，《我歌》的規(guī)格下行可以帶來(lái)周邊衍生品的井噴。不同于舞臺(tái)上光芒四射的明星大咖，在網(wǎng)絡(luò)上與網(wǎng)友們親密互動(dòng)的歌手們，將大大提升節(jié)目的粉絲吸引力和黏度。

　重啟：“新互動(dòng)”帶來(lái)的營(yíng)銷模式變更

網(wǎng)絡(luò)踢館賽的另一個(gè)重頭戲在于名目繁多的“投票”機(jī)制。不論是第一階段“歌手小站”的“預(yù)約”;第二、三階段“踢館LiveShow”、“踢館沖刺中”的“分貝”;還是比較后階段“踢館歌手誕生夜”，8萬(wàn)名網(wǎng)友手中握著的“金分貝”。實(shí)質(zhì)上都是網(wǎng)絡(luò)投票的變體，目前芒果TV并未展開(kāi)其中任意一項(xiàng)的收費(fèi)機(jī)制，但其中的潛力和前景非?？捎^。

網(wǎng)絡(luò)支付的便捷和網(wǎng)絡(luò)投票的自由度，使得粉絲為偶像買單的行為變得直接而自然。早在十多年前“全民選秀”開(kāi)啟的時(shí)代，借助移動(dòng)收費(fèi)方式，芒果臺(tái)就創(chuàng)下了《超級(jí)女聲》神話，而在現(xiàn)下的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷模式下，借助《我是歌手》這種黃金IP，又能開(kāi)創(chuàng)怎樣的局面，令人期待。

12月5日，芒果TV《我是歌手誰(shuí)來(lái)踢館》“踢館liveshow”正式上線，掀開(kāi)了2016年《我是歌手》第四季的序幕。先行的網(wǎng)絡(luò)踢館賽，會(huì)在翹首期盼了許久的觀眾們的助推下，交出怎樣一份答卷?而隨著《我歌4》的正式開(kāi)唱，這一檔承接了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間融合任務(wù)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，其發(fā)展和后續(xù)將會(huì)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”模式進(jìn)一步深化的關(guān)注點(diǎn)。