日本美妝資生堂強(qiáng)推大眾產(chǎn)品

當(dāng)大眾產(chǎn)品線業(yè)績(jī)下滑之際，隨著日本美妝集團(tuán)資生堂總裁親臨中國(guó)代理商大會(huì)，一則資生堂集團(tuán)將“砍掉”兩成品牌的消息引發(fā)業(yè)內(nèi)的猜想。資生堂中國(guó)公司日前對(duì)北京商報(bào)記者回應(yīng)稱(chēng)，確實(shí)計(jì)劃縮減旗下約20%的品牌，但此舉措并不針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，公司未來(lái)在華將重點(diǎn)發(fā)力大眾產(chǎn)品線。專(zhuān)家建議，國(guó)內(nèi)大眾化妝品已是紅海，糾結(jié)于此未免舍本逐末。

不久前，資生堂發(fā)布2015財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)12.6%和77.4%。但中國(guó)市場(chǎng)仍增長(zhǎng)放緩，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)與上年持平。其中包括悠萊、姬芮、泊美等在內(nèi)的大眾化妝品類(lèi)銷(xiāo)售同比下降25%。與此同時(shí)，資生堂同名品牌、肌膚之鑰等高端產(chǎn)品線的銷(xiāo)售增長(zhǎng)31%。目前，資生堂在華業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售占比約為17%左右。

大眾產(chǎn)品線業(yè)務(wù)萎縮的背景下，資生堂總裁魚(yú)谷雅彥出席中國(guó)年度經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)并表示，中國(guó)區(qū)總部將由總裁直接管轄，并成立“中國(guó)事業(yè)革新項(xiàng)目室”，今年，中國(guó)市場(chǎng)將“強(qiáng)化大眾化妝品領(lǐng)域”展開(kāi)行動(dòng)，旗下大眾產(chǎn)品線的泊美、悠萊兩個(gè)品牌將啟動(dòng)變革。

北京商報(bào)記者查閱地圖軟件發(fā)現(xiàn)，目前泊美品牌在北京有8家門(mén)店，悠萊僅有3家門(mén)店。產(chǎn)品價(jià)格集中在100-300元左右。對(duì)此，資生堂北京新世界店的工作人員向北京商報(bào)記者坦言，國(guó)內(nèi)外新品牌的進(jìn)入加劇了競(jìng)爭(zhēng)，店內(nèi)生意確實(shí)不如從前。資生堂公司將把原因歸于中低端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及集團(tuán)自身管理、經(jīng)營(yíng)方面的問(wèn)題。

分析指出，韓國(guó)品牌以及中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌正在崛起，相比之下日系護(hù)膚品的植物、健康等賣(mài)點(diǎn)逐漸顯得特色不足。韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，包括Ryo呂、Happy Bath、Median等在內(nèi)的大眾品牌收入在2015財(cái)年同比增長(zhǎng)9.4%，以中國(guó)為主的海外市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)44.4%。

資深護(hù)膚品專(zhuān)家冰寒認(rèn)為，在中低端市場(chǎng)，資生堂既要與寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等入華較早、在超市渠道具備優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)老牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，又受到近年來(lái)勢(shì)頭良好的中韓品牌夾擊，日系品牌的營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略則向來(lái)保守。隨著“90后”消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)正在消費(fèi)升級(jí)，中高端市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，因此，以研發(fā)及管理能力為優(yōu)勢(shì)的資生堂集團(tuán)其實(shí)更應(yīng)集中精力擴(kuò)展高端市場(chǎng)，而非糾結(jié)于大眾市場(chǎng)舍本逐末。他建議，中國(guó)大眾化妝品市場(chǎng)已屬紅海，拼大眾產(chǎn)品線要避免“殺敵一千，自損八百”。