騰訊智匯全國營銷峰會(huì)首場(chǎng)落地濟(jì)南 重構(gòu)數(shù)字化營銷新格局

5月26日，主題為“雙劍合璧推創(chuàng)未來”的騰訊智匯全國峰會(huì)在濟(jì)南拉開帷幕。本次峰會(huì)由騰訊科技主辦、濟(jì)南易搜信息科技有限公司承辦。會(huì)議特別邀請(qǐng)了來自山東全省500多位廣告主出席，與騰訊一同探討了在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，營銷人如何做出更明智、優(yōu)質(zhì)的選擇，致力于為區(qū)域廣告主們提供量身定制的數(shù)字化營銷解決方案，實(shí)現(xiàn)品效合一。智匯推僅僅運(yùn)營一年多時(shí)間，即發(fā)展了近百萬客戶，峰會(huì)同時(shí)在全國精選出其中百位，為其頒發(fā)了智匯“品質(zhì)營銷”大獎(jiǎng)，這也是國內(nèi)在程序化購買領(lǐng)域第一次為品質(zhì)頒獎(jiǎng)。

據(jù)悉，今年的騰訊智匯全國營銷峰會(huì)將從5月持續(xù)到8月底，計(jì)劃共20場(chǎng)，覆蓋全國18個(gè)城市。濟(jì)南首站后，將陸續(xù)抵達(dá)廣州、上海、北京、鄭州、深圳、長沙、天津、大連、廈門、成都、重慶、青島、杭州、西安、南京、武漢、寧波等城市，比較終在北京站收官，將數(shù)字化的營銷變革帶向全國。

主題為“雙劍合璧推創(chuàng)未來”的騰訊智匯全國峰會(huì)在濟(jì)南拉開帷幕

　　以“智”突圍用技術(shù)重構(gòu)營銷

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群媒體商業(yè)化負(fù)責(zé)人丁明銳發(fā)表演講

“用技術(shù)重構(gòu)營銷，正是騰訊智匯推的使命?！彬v訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群媒體商業(yè)化負(fù)責(zé)人丁明銳在峰會(huì)上表示。目前，智匯推以“智”突圍，依托于騰訊全系產(chǎn)品生態(tài)圈，擁有無可比擬的全平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件、手機(jī)QQ新聞插件組成的騰訊資訊產(chǎn)品矩陣，日活躍用戶數(shù)超過了3億，相當(dāng)于目前國內(nèi)其他主流移動(dòng)資訊產(chǎn)品日活躍用戶總和的3倍。同時(shí)，騰訊新聞和天天快報(bào)組成的移動(dòng)資訊雙引擎，完整覆蓋了用戶群體。智匯推由此構(gòu)建了雄厚的用戶數(shù)據(jù)與資源規(guī)模，掌握豐富的大數(shù)據(jù)信息。

騰訊移動(dòng)網(wǎng)媒高級(jí)營銷經(jīng)理金子發(fā)表演講

作為年度成長比較快的智能推薦資訊平臺(tái)，天天快報(bào)堪稱一匹“黑馬”。通過開放內(nèi)容源及個(gè)性化推薦，為用戶提供個(gè)性化的興趣閱讀服務(wù)。同時(shí)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體/自媒體，也能通過天天快報(bào)實(shí)現(xiàn)高效分發(fā)和統(tǒng)一的數(shù)據(jù)管理。利用智匯推的大平臺(tái)和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，豐富定向維度，提升廣告精準(zhǔn)度，讓品牌營銷事半功倍。

騰訊區(qū)域拓展部高級(jí)營銷經(jīng)理林如賓發(fā)表演講

在技術(shù)上，智匯推可以通過標(biāo)簽、計(jì)算以及匹配，成功追蹤用戶，完成精準(zhǔn)廣告投放。具體說來，智能標(biāo)簽可以通過強(qiáng)大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，提供豐富數(shù)據(jù)的定向支撐;通過智能計(jì)算，完成用戶畫像，形成比較貼合用戶的追身定投;通過智能匹配，借助廣告曝光的用戶、曝光場(chǎng)景、廣告素材三大要素，完成廣告點(diǎn)擊率比較大化。借助大平臺(tái)和大技術(shù)，騰訊智匯推正在重構(gòu)數(shù)字化營銷，為區(qū)域廣告主提供更有效的整合解決方案。

　以“質(zhì)”取勝實(shí)現(xiàn)品效合一

騰訊區(qū)域拓展華北大區(qū)總監(jiān)韓英(左一)為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)智匯“品質(zhì)營銷”大獎(jiǎng)

作為騰訊智匯“品質(zhì)營銷”元年，本次峰會(huì)上，騰訊智匯推從近百萬家客戶中精選出百家“品質(zhì)營銷”客戶，由騰訊區(qū)域拓展華北大區(qū)總監(jiān)韓英特別頒出了智匯“品質(zhì)營銷”大獎(jiǎng)，這也是國內(nèi)在程序化購買領(lǐng)域的首個(gè)品質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)。

正如丁明銳在峰會(huì)上所說，營銷時(shí)代，效果為王。程序化發(fā)展到今天，騰訊的愿景一直是“做比較受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”。”智“與”質(zhì)“缺一不可。騰訊不僅追求高效，更致力于幫助廣告主在完成營銷推廣時(shí)，將品牌產(chǎn)品與服務(wù)理念的傳播效果比較大化，更優(yōu)質(zhì)、順暢地與目標(biāo)群體溝通和對(duì)話。

濟(jì)南易搜信息科技有限公司總監(jiān)叢剛滋發(fā)表演講

據(jù)介紹，以資訊娛樂產(chǎn)品為核心資源的智匯推，自運(yùn)營初期即以內(nèi)在的媒體屬性，對(duì)廣告主的內(nèi)容品質(zhì)設(shè)置了較高的要求,設(shè)立了對(duì)資質(zhì)以及素材內(nèi)容進(jìn)行雙重考核，來保障優(yōu)質(zhì)廣告的高效投放。一方面，騰訊積極承擔(dān)媒體審核責(zé)任，嚴(yán)格設(shè)置廣告門檻，為消費(fèi)者和用戶設(shè)置了一道“防火墻”。另一方面，對(duì)廣告素材的優(yōu)化，文案語言的管理，圖片質(zhì)量的把控，首先符合政策法規(guī)，同時(shí)注重美感、美觀，輸出真實(shí)有效的內(nèi)容，以符合目標(biāo)群體的審美喜好，提高閱讀量，有效地促進(jìn)用戶完成購買，將營銷效果比較大化。

關(guān)注品牌傳播與效果，善于整合比較強(qiáng)比較優(yōu)資源，致力于品效合一的騰訊智匯推，正在不斷重構(gòu)全新的營銷格局，為區(qū)域廣告主提供品效合一的營銷新選擇。接下來，騰訊智匯全國營銷峰會(huì)將于6月2日走進(jìn)花城廣州，呈現(xiàn)更多精彩。