新媒體造勢，格美淇WIFI智能熱水器登場！

在熱水器行業(yè)增速放緩的背景下，格美淇不是坐等有利時機，而是選擇主動出擊，繼5月份大手筆砸鐵路列車廣告之后，格美淇并沒有停止?fàn)I銷上的大動作，而是圍繞著今年首推的千元智能wifi電熱水器——DW30-D60Q3/SA繼續(xù)造勢，且這一次將目光瞄準(zhǔn)了信息容量更大、傳播更為迅速、受眾更加年輕化的新媒體。

(圖片來源于：網(wǎng)絡(luò))

就在6月15日-6月25日，倘若你恰好打開的是樂視視頻，無論在PC端、IPhone端，亦或是IPad端，只要觀看這部高人氣的電視劇《歡樂頌》，你都有機會看到格美淇的暫停廣告，廣告頁面就是“格美淇千元WIFI熱水器震撼來襲”。

“之所以選擇在樂視視頻的《歡樂頌》上進(jìn)行廣告投放，不僅看重了《歡樂頌》的傳播熱度，更看重了《歡樂頌》整部劇傳遞出來的年輕、時尚的潮流風(fēng)格，這一點，十分符合格美淇千元WiFi智能機的特性。”格美淇內(nèi)部負(fù)責(zé)人如此介紹道。

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確實，作為一部現(xiàn)代都市劇，《歡樂頌》非常真實地描繪了同住一個小區(qū)的5個不同出身、不同職場、性格迥異的年輕女性，一起經(jīng)歷的酸甜苦辣。她們就像現(xiàn)實世界中你我的真實投射，引發(fā)了不少有著切身經(jīng)歷或體會的年輕觀眾的共鳴，有20多歲的職場新人，也有30左右的精明高管……而她們，都可以是格美淇這款千元wifi智能機的目標(biāo)客戶群。

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“在無wifi不青春的時代，這款Q3/SA系列產(chǎn)品就是針對年輕消費群體專門研發(fā)的，比較大的特點就是智能，只要下載APP，就可以隨時隨地遠(yuǎn)程操控?zé)崴?，給處于快節(jié)奏生活下的年輕人提供了很大的便利?！备衩冷績?nèi)部負(fù)責(zé)人繼續(xù)表示，“而除了wifi操控之外，還配置了ISS智能記憶、斷電記憶、色彩水溫提示、ECO節(jié)能模式等功能，這么多智能化元素的產(chǎn)品，價格卻只需千元，可以說性價比是杠杠的”。

“酒香也怕巷子深”，格美淇人深知，產(chǎn)品本身給力是不夠的，在信息爆炸、物質(zhì)豐富的年代，若不適度地做些推廣，恐怕也會因為巷子太深而被淹沒。

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于是，在千元智能WIFI熱水器順利上市之后，高端款新品(云系列藍(lán)牙音樂熱水器)在上市之際，格美淇將眼光瞄準(zhǔn)了具有“精準(zhǔn)觸達(dá)、社交互動、億萬覆蓋量”的微信朋友圈廣告。7月4-6日，只要你瀏覽朋友圈，就有機會看到“奪世·奪目，比你想象的更智能”格美淇廣告，點開鏈接之后就可以看到格美淇代言人“蔣雯麗”演繹的TVC。

今年以來，在產(chǎn)品上首推千元智能wifi熱水器的格美淇，在宣傳攻勢上也相當(dāng)猛烈，一波緊接著一波：5月份砸鐵路列車廣告，6月份投視頻暫停廣告，7月份植入朋友圈廣告……盡管此前，格美淇在戶外廣告、公交車身以及行業(yè)雜志等傳統(tǒng)媒體上的投放一直是不遺余力，且取得了不錯的效果，但格美淇深知，單一的廣告投放無法承載營銷的全部過程，如今，再結(jié)合新媒體的力量，覆蓋面和傳播力都將得到進(jìn)一步釋放。