舒客發(fā)布白皮書 口腔健康市場大藍海呼之欲出

“新常態(tài)”孕育的是新的機遇，中國健康產(chǎn)業(yè)和市場大發(fā)展的東風也在2016年適時到來。不久前，醞釀已久的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》獲得通過，“健康中國”上升成為關(guān)系國計民生的重大國家戰(zhàn)略。

9月20日，第28個全國愛牙日，《2016中國口腔健康趨勢白皮書》正式發(fā)布。這份白皮書由中國口腔護理領先品牌舒客，與移動新聞平臺“今日頭條”聯(lián)合起草?！栋灼分赋?，當前中國口腔健康產(chǎn)業(yè)正面臨消費升級的重要機遇，口腔健康將發(fā)展成為一個覆蓋眾多產(chǎn)品服務門類的大產(chǎn)業(yè)生態(tài)，有望在未來15年間成就一個擁有5000億增量的藍海市場。

此外，舒客同步正式發(fā)布旗下首款G2S智能聲波牙刷，并啟動口腔大健康生態(tài)戰(zhàn)略，蓄勢打造“互聯(lián)網(wǎng)+口腔護理+口腔醫(yī)療”的生態(tài)圈。

　“身富牙貧”：中國人98%患牙病

口腔的健康是身體健康的重要議題。而在享受了數(shù)十年快速經(jīng)濟發(fā)展帶來的生活質(zhì)量飛升之后，中國人的整體口腔健康狀況仍然不容樂觀。

《白皮書》指出，據(jù)比較近的一次腔健康流行病學調(diào)查顯示，仍有98%的中國居民受到各式各樣的牙齒疾病困擾，而比較主要的病因則是俗稱“蛀牙”的齲齒。齲齒不僅導致了中國成年人明顯高于發(fā)達國家水平的牙齒缺失率，同時也是多種常見口腔疾病的誘發(fā)原因。

“更 值得擔憂的是，數(shù)據(jù)顯示，在患齲率與牙齒缺失數(shù)方面，城市人口均高于農(nóng)村人口?！?西安第四軍醫(yī)大學口腔醫(yī)學院教授、中華口腔醫(yī)學會口腔預防醫(yī)學專業(yè)委員會副主任委員李剛表示，這顯示出口腔健康環(huán)境并未與生活條件實現(xiàn)同步改善。相反，優(yōu) 渥的日常生活與粗疏的口腔護理習慣相結(jié)合，反而加劇了各種牙病的發(fā)病幾率，“身富牙貧”成為困擾中國口腔健康事業(yè)發(fā)展的一大難題。究其根本，這源于國民對 口腔健康的重視程度不足。

“以 美國為例，很多人從小就開始培養(yǎng)并形成口腔健康的觀念和意識，定期洗牙、日常刷牙、早晚分護，普遍使用電動牙刷、牙線等專業(yè)口腔護理產(chǎn)品?！崩顒偨淌谥?出，而除了在牙刷與牙膏等比較基本的口腔護理產(chǎn)品的普及率上，中國能夠基本追平美國之外，在其他專業(yè)口腔護理產(chǎn)品領域里，中國的市場普及率都只達到個位數(shù)， 與美國市場存在著數(shù)量級的差距。

“很多人沒有意識到，牙齒不能自我更新、自我修復。這就是說，許多牙科疾病在生理上是不可逆的?！崩顒偨淌谡f，“醫(yī)生只能用替代性的手段來修復牙齒，想要擁有一口健康的好牙，必須依靠終生妥善護理來實現(xiàn)?！?/p>

　　中產(chǎn)崛起促成5000億市場增量

令人欣慰的是，這種從“治牙”向“護牙”的觀念升級正在快速變成事實?！栋灼凤@示，2015年上半年口腔護理市場增速高達6.6%，高于中國快消品市場3.7%的平均增速。而在口腔護理市場中，“電動牙刷手柄”的增速比較快，合計達到83.1%。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，整個口腔護理市場的總?cè)萘磕壳耙呀?jīng)達到257億元每年。

《白皮書》把促成這一升級的首要因素歸結(jié)為中國中產(chǎn)階級消費的快速崛起。據(jù)瑞信研究院2015年度全球財富報告統(tǒng)計，目前中國中產(chǎn)階級人數(shù)已達1.09億，成為全球比較大中產(chǎn)階級群體，日益成熟的中產(chǎn)階級具備充裕的消費實力和旺盛的消費愿望，已經(jīng)成為口腔健康市場實現(xiàn)“井噴式”發(fā)展的驅(qū)動力。

根 據(jù)《白皮書》中“今日頭條”的大數(shù)據(jù)分析則進一步揭示了中產(chǎn)人群在口腔護理方面的觀念和行為變化。在與“口腔不健康”相關(guān)度高的行為表現(xiàn)中，“尷尬”、 “困擾”、“自卑”和“難以啟齒”等消極感受位于前列。這說明已經(jīng)有越來越多的中產(chǎn)階級成員意識到，清新的口氣和潔白健康的牙齒是現(xiàn)代人生活品質(zhì)和社會交 往的堅實保障。

在綜合計算美國等發(fā)達國家相關(guān)市場的發(fā)展軌跡和數(shù)據(jù)模型之后，《白皮書》提出一個預期：在未來15時間里，涵蓋口腔護理、預防及治療的大健康市場將實現(xiàn)超過5000億的市場增量，而口腔護理產(chǎn)品和服務的迭代升級將是市場的重要突破口。一個以口腔醫(yī)療為龍頭，以新興的高附加值、高科技含量精細口腔護理為主干的“口腔大健康”產(chǎn)業(yè)鏈已現(xiàn)雛形。

　口腔生態(tài)圈將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

口腔健康市場需求不斷“井噴”的同時，產(chǎn)業(yè)界是否為此做好了準備?

《白 皮書》認為，“刷牙漱口”的模糊流程將不再適用于未來的中國口腔大健康市場，中國居民需要更全面、更精細的口腔護理。典型的口腔健康護理消費流程將拆分為 多個精細環(huán)節(jié)，分別對應高端牙膏、牙刷、漱口水、智能沖牙器、牙線棒等一系列新興產(chǎn)品，這也是一個值得關(guān)注的市場增長方向。

目 前，舒客的產(chǎn)品線已從牙膏、牙刷、牙線棒、漱口水等基礎口腔護理產(chǎn)品，延伸至系列聲波牙刷，及家用級智能沖牙器，以鋪設更完備的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。其主打食品級原 料兒童線品牌“舒克寶貝”同樣囊括了從基礎護理到兒童專用電動牙刷的全品類產(chǎn)品。這就意味著，消費者都可以通過舒客得到整套口腔護理解決方案。在現(xiàn)有的產(chǎn) 品品類領域里，也將出現(xiàn)顯著的迭代趨勢，低端消費將逐步被邊緣化，而高科技含量和高附加值的新產(chǎn)品將逐漸占據(jù)市場主流。

《白皮書》認為，在智能聲波牙刷、智能沖牙器等硬件和移動互聯(lián)網(wǎng)的支持下，口腔護理品將進入健康管理的新時代。據(jù)悉，舒客此次發(fā)布的智能聲波牙刷G2S，不僅具有多種智能護齒模式，更借助藍牙打通APP平臺。通過智能口腔護理硬件鎖定龐大的中產(chǎn)階級人群，未來舒客將打造更具黏性的智護社群經(jīng)濟，真正實現(xiàn)從“產(chǎn)品”到“服務”的一體化體驗式營銷，全面邁向“口腔大數(shù)據(jù)”時代。

牙刷已經(jīng)不僅僅是刷牙的工具，而是成為你的口腔健康管家。當很多人還在習慣“車聯(lián)網(wǎng)”、“物聯(lián)網(wǎng)”等概念時，這款牙刷或?qū)槿藗冮_啟一個“牙聯(lián)網(wǎng)”的全新局面。

薇美姿董事總經(jīng)理曹瑞安介紹，舒客接下來將在全國市場范圍內(nèi)建立8000家口腔“智護中心”，整合5000家社區(qū)牙科診所，打通日常護理到專業(yè)診療的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成“互聯(lián)網(wǎng)+口腔護理+口腔醫(yī)療”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈布局。這是舒客本次發(fā)布白皮書和口腔大健康生態(tài)戰(zhàn)略的重要意義。

在這些基礎上，“口腔大健康”產(chǎn)業(yè)鏈將會逐漸形成，比較終為消費者提供集預防、護理、治療為一體的完整的口腔健康解決方案，實現(xiàn)國民口腔的“終生護理”。

來源 ：消費日報網(wǎng)