不懂內(nèi)容營銷？紐約時(shí)裝周美寶蓮支你三招

內(nèi)容營銷，目的何在，這是一個(gè)問題。內(nèi)容營銷的目的是精準(zhǔn)挖掘潛在用戶、向潛在用戶傳遞信息，并比較終建立聯(lián)系，這些均講究營銷內(nèi)容的傳播方式以及是否能夠給予用戶更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與更順暢的體驗(yàn)。在時(shí)尚界，有這樣一段佳話，美寶蓮在紐約時(shí)裝周用了三招玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷，打造品牌傳播佳績，是震撼營銷圈的成功案例。

時(shí)裝周是時(shí)尚界比較重要的時(shí)裝展示會(huì)，亦是一種象征，與傳統(tǒng)“模特走秀”不同的是，2016年紐約春夏時(shí)裝周引入很多新興營銷元素。作為贊助了紐約時(shí)裝周近20年的知名化妝品牌——美寶蓮，特邀包括中國知名博主張大奕在內(nèi)的全球18位超人氣網(wǎng)紅，以美寶蓮IT girls的身份參加時(shí)裝周。同時(shí)，美寶蓮首度邀請美妝領(lǐng)域比較專業(yè)的內(nèi)容新媒體平臺(tái)--抹茶美妝，為其單獨(dú)策劃三招內(nèi)容營銷新玩法，以達(dá)到快速傳播的效果，被用戶熟知并建立聯(lián)系。

　　第一招：美妝達(dá)人閃耀時(shí)裝周，正面?zhèn)鞑ナ鼙娋珳?zhǔn)

美寶蓮特邀抹茶美妝達(dá)人三三子和白曉萌參加此次時(shí)裝盛會(huì)。三三子身著富有新潮元素的小旗袍，盡顯東方女性氣質(zhì);白曉萌一席花仙子的妝容和淡連衣裙，彰顯青春俏皮，兩人風(fēng)格特立，為美女模特遍地的時(shí)裝周上增添了一抹新意，完全不輸國外時(shí)尚達(dá)人，吸引了記者、攝影師紛紛圍觀拍照，就連Fox電臺(tái)和意大利時(shí)尚頻道都忍不住對二位達(dá)人爭相采訪。

網(wǎng)紅作為新的傳播媒介，受美寶蓮邀請?jiān)诎l(fā)布活動(dòng)信息時(shí)，潛移默化的完成品牌宣傳和產(chǎn)品植入，依托網(wǎng)紅在粉絲間影響力和傳播力，更精準(zhǔn)篩選到目標(biāo)用戶，網(wǎng)紅影響力亦得以提升，實(shí)現(xiàn)雙贏。

　第二招：網(wǎng)絡(luò)直播+美寶蓮禮物，內(nèi)容真實(shí)互動(dòng)性強(qiáng)

直播是今年一大熱點(diǎn)，在紐約時(shí)尚周，兩位美妝達(dá)人做了三場分別名為《紐約時(shí)裝周我們來了》、《街拍姿勢怎么扭》和《互相化個(gè)妝》的直播，與用戶互動(dòng)交流。將比較快和比較真實(shí)的畫面展現(xiàn)給用戶們，把時(shí)裝周的臺(tái)前幕后原原本本呈現(xiàn)給用戶，以滿足用戶的好奇心理。

首場直播就吸引了100多萬人觀看、超過600萬次點(diǎn)贊，三場直播累計(jì)1000多萬人參與。在這個(gè)空前的數(shù)據(jù)下，美寶蓮抓住時(shí)機(jī)為達(dá)人的粉絲們送出新品作為禮物，借著網(wǎng)紅和直播兩大東風(fēng)，其品牌傳播的影響力就不言而喻。

　第三招：原創(chuàng)PGC短視頻IP，實(shí)現(xiàn)比較廣泛傳播

作為美寶蓮的合作伙伴，抹茶美妝將時(shí)尚、美妝、生活帶到“出行”的場景中，借助紐約時(shí)裝周這一熱點(diǎn)，打造以時(shí)裝周為主題的原創(chuàng)視頻IP--《網(wǎng)紅不在家—這里是紐約》系列,多角度再現(xiàn)紐約時(shí)裝周各個(gè)細(xì)節(jié)。

為了讓用戶更早感受到時(shí)裝周的火熱，攝制組從拍攝到剪輯，不到一天時(shí)間就發(fā)布了第一集《紐約時(shí)裝周：我們來了》。短片一上線，就迅速在各大視頻平臺(tái)分發(fā)，單日播放量達(dá)到1500萬人次。依托于比較優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，美寶蓮在用戶層面做了深度曝光。

　網(wǎng)紅、直播、短視頻各顯其能，成功打造內(nèi)容營銷新玩法

本次活動(dòng)，抹茶美妝獨(dú)立操刀，完整策劃，通過三招完成美寶蓮的品牌宣傳，并取得傲人成績。美妝達(dá)人作為傳播媒介為美寶蓮品牌贏得了關(guān)注，三場直播累計(jì)獲得了1000萬余人次參與，原創(chuàng)IP短視頻單集單日播放量達(dá)到了1500萬人次的佳績，這樣一套組合“拳法”成功的將美寶蓮在紐約時(shí)裝周的精彩表現(xiàn)得到充分展示，達(dá)到了內(nèi)容營銷的根本目的。

　抹茶美妝策劃美寶蓮三大招，PGC短視頻傳播更有優(yōu)勢

抹茶美妝作為中國比較活躍的視頻美妝社區(qū)，注冊用戶達(dá)到2500萬，日活用戶200萬，是率先引入短視頻的美妝社區(qū)，通過美妝短視頻的內(nèi)容沉淀和經(jīng)驗(yàn)積累造就了強(qiáng)大的原創(chuàng)視頻拍攝能力，也培養(yǎng)了一大批優(yōu)質(zhì)的獨(dú)簽網(wǎng)紅資源，是垂直美妝領(lǐng)域在網(wǎng)紅及視頻營銷的引領(lǐng)者和探索者。

網(wǎng)紅作為新的傳播媒介，其重要性不言而喻。直播注重實(shí)時(shí)互動(dòng)，從抹茶美妝策劃的各項(xiàng)數(shù)據(jù)中可見，原創(chuàng)PGC短視頻與直播相比，其傳播優(yōu)勢更為明顯：播放時(shí)長短，用戶利用碎片化時(shí)間即可閱讀;干貨集中，內(nèi)容持續(xù)沉淀，好的內(nèi)容用戶會(huì)主動(dòng)分享，形成極為深遠(yuǎn)的傳播效果。但比直播制作門檻更高，所以抹茶美妝PGC視頻制作由一個(gè)多達(dá)40人的團(tuán)隊(duì)制作，內(nèi)容更有創(chuàng)意，且質(zhì)量更為考究，成功的把美寶蓮品牌沉淀并推進(jìn)在傳播的道路上。但就美寶蓮這次成功的內(nèi)容營銷而言，網(wǎng)紅、直播和短視頻相輔相成，形式多樣，內(nèi)容互補(bǔ)，想要做好內(nèi)容營銷就要像抹茶美妝一樣，必須創(chuàng)新，將多種元素相互結(jié)合，從而達(dá)到傳播目的。