熱鬧的“黑五”購(gòu)物節(jié)并不能改變跨境電商的命運(yùn)

2016或許是曾經(jīng)的資本市場(chǎng)寵兒“跨境電商”們比較差的年景，而且看起來不會(huì)變得更好。

即便在著名的海外購(gòu)物狂歡節(jié)黑五，以網(wǎng)易考拉、洋碼頭、亞馬遜中國(guó)為代表的一批跨境電商交出了還不錯(cuò)的答卷;即便相關(guān)職能部門通過跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期延長(zhǎng)，以及化妝品新稅收政策頒布釋放了善意信號(hào);即便國(guó)人赴海外爆買新聞越來越少，但數(shù)據(jù)顯示大電商平臺(tái)上跨境商品的比例仍然過低且以爆品為主，而那些中型電商平臺(tái)開始默默去跨境化;更重要的是，資本對(duì)跨境概念仍是一臉冷漠。

“資本不會(huì)隨著跨境電商而走，這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)已經(jīng)基本結(jié)束了，留下來的都是一些有實(shí)力的大玩家?！边@樣的現(xiàn)狀讓跨境電商堅(jiān)守者洋碼頭CEO曾碧波表示，而曾經(jīng)主打跨境母嬰電商的蜜芽CEO劉楠也認(rèn)為：“資本不會(huì)再把跨境電商當(dāng)做一個(gè)標(biāo)的來看，跨境電商不是一個(gè)獨(dú)立的命題，只能幫助企業(yè)進(jìn)行優(yōu)化?！?/p>

熱鬧的黑五

在“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)前幾天，幾家知名跨境電商表示，雖然不放過雙十一，但是更重要的精力會(huì)放在黑五上，幾家不愿意在雙十一和阿里直接對(duì)戰(zhàn)的跨境電商平臺(tái)更是將全部精力都放在了“黑五”上。

“黑五”比較早起源于美國(guó)，它是指每年感恩節(jié)之后的第一天，即11月的第四個(gè)星期五。這一天，美國(guó)各大商場(chǎng)都會(huì)推出大量的打折促銷優(yōu)惠活動(dòng)。與“雙十一”不同，美國(guó)“黑色星期五”持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，以亞馬遜中國(guó)為例，去年其“黑色星期五”的時(shí)間跨度從11月18日延續(xù)到12月5日。

今年黑五前夕，亞馬遜海外購(gòu)與亞馬遜英國(guó)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，新增過百萬(wàn)來自亞馬遜英國(guó)選品，同時(shí)新近開通的亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)也支持新上線的英亞選品。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，Prime會(huì)員服務(wù)發(fā)布當(dāng)日，首批注冊(cè)會(huì)員就覆蓋了全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)的270多個(gè)市，覆蓋范圍幾乎遍及全國(guó)。

這些數(shù)據(jù)讓亞馬遜中國(guó)對(duì)此次黑五充滿信心，而提前開始促銷的洋碼頭也交出了一份不錯(cuò)的答卷。洋碼頭CEO曾碧波表示，從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來看黑五遠(yuǎn)超預(yù)期。

“以天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉為代表的大型電商平臺(tái)也在“黑五”期間紛紛推出各種活動(dòng)。

京東全球購(gòu)聯(lián)合正官莊、LG、沃爾瑪潔等在內(nèi)的眾多國(guó)際大牌一起發(fā)力，并且有直播等新的促銷玩法一起;天貓國(guó)際打出“同貨、同價(jià)、同一個(gè)黑五”的主題，在線上打造了一條“黑五大道”，在這條紐約第五大道的虛擬街道中用戶除了多家知名美國(guó)品牌，還能在近千個(gè)國(guó)際商家中發(fā)現(xiàn)好貨，另外北京時(shí)間11月25日中午12點(diǎn)天貓國(guó)際還將同步直播梅西百貨美國(guó)感恩節(jié)大游行。

中型電商去“跨境化”

今年408新政出臺(tái)后，引發(fā)了以聚美優(yōu)品、蜜芽為代表的一批跨境電商平臺(tái)的強(qiáng)烈反彈，在隨后政府相關(guān)職能部門的幾次會(huì)議上，這些跨境電商平臺(tái)也扮演了重要的角色。

但在今年下半年，一些中型電商平臺(tái)卻在默默地洗去身上“跨境”的標(biāo)簽。

今年1月，聚美影視成立，致力于影視生態(tài)上游投融資、IP孵化、內(nèi)容制作、影片發(fā)行、票務(wù)運(yùn)營(yíng)等方向的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。在聚美的年會(huì)上，陳歐則提出三年內(nèi)打造“中國(guó)影響力比較大的顏值經(jīng)濟(jì)公司”的概念，開啟“時(shí)尚娛樂+電商”的聚美新模式。

按照聚美影視負(fù)責(zé)人的說法，聚美影視是將票務(wù)銷售與聚美直播、電商結(jié)合到一起，以一種全新的流量變現(xiàn)方式解決票房困境。通過明星網(wǎng)紅直播影視活動(dòng)吸引流量，在直播過程中直接導(dǎo)量到票務(wù)銷售，實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)，讓影視、直播、電商成為有機(jī)整體。

無(wú)獨(dú)有偶，同為徐小平投資的蜜芽在下半年也淡化了跨境概念。在近日的一次專訪中，劉楠表示現(xiàn)在蜜芽正在變成一家母嬰公司，數(shù)據(jù)顯示，在過去的兩年里蜜芽已經(jīng)做了多維度業(yè)務(wù)的嘗試，從與紅黃藍(lán)早教機(jī)構(gòu)成立合資公司，到投資中國(guó)比較大室內(nèi)兒童游樂品牌悠游堂、與美中宜和達(dá)成戰(zhàn)略合作，蜜芽已經(jīng)對(duì)母嬰線下業(yè)務(wù)做了相對(duì)全面的嘗試。

在劉楠看來中國(guó)這么大的人口數(shù)量卻沒有一家像樣的全面型母嬰公司，蜜芽的目標(biāo)就是這樣的一家公司。對(duì)這種改變，曾碧波表示，聚美、蜜芽的化妝品和母嬰產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)非常成熟了，去年主打跨境的概念是因?yàn)檎s上風(fēng)口：“今年這些電商平臺(tái)冷靜發(fā)現(xiàn)，跨境只是產(chǎn)業(yè)鏈條之一，未來的發(fā)展必須是基于化妝品場(chǎng)景或者母嬰場(chǎng)景的綜合服務(wù)，而不僅僅是電商?！?/p>

新政暫緩仍難吸引資本

今年5月時(shí)，國(guó)內(nèi)跨境電商幾乎遭受到滅頂之災(zāi)，這是因?yàn)閭}(cāng)促發(fā)布的408新政。

“現(xiàn)在保稅區(qū)每天處理的訂單量不足以前的三分之一，跨境電商企業(yè)的雇員數(shù)量也大量減少。”當(dāng)時(shí)一位鄭州保稅區(qū)內(nèi)工作人員告訴記者，“這里的包裝工人以前多的時(shí)候一個(gè)月能賺七八千元，新政出臺(tái)以后，很多工人的收入不足兩千。”多家跨境電商平臺(tái)表示，新政后基本處于瀕臨斷貨狀態(tài)，更讓跨境電商平臺(tái)擔(dān)憂的是，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的上下游正在受到不可修補(bǔ)的傷害。

在曾碧波看來，此次跨境電商新政進(jìn)一步延緩在情理之中：“新政的初衷其實(shí)是為了補(bǔ)上稅務(wù)漏洞，而相關(guān)的白名單通關(guān)單不是政府的初衷，此次商務(wù)部的表態(tài)讓企業(yè)吃下了一顆定心丸?！边@與天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬的觀點(diǎn)不謀而合：“此次跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期延長(zhǎng)至2017年底，體現(xiàn)了政府對(duì)跨境電商的重視，愿意拿出更多時(shí)間更深入地研究切實(shí)可行的政策，作為平臺(tái)，我們也愿意一同探討跨境電商的未來?！?/p>

而什么值得買商務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張宇昂則對(duì)記者表示，此次再次延期讓電商贏了更長(zhǎng)的業(yè)務(wù)優(yōu)化時(shí)間：“這對(duì)于整個(gè)跨境消費(fèi)的市場(chǎng)發(fā)展應(yīng)該是有促進(jìn)作用的?！?/p>

據(jù)商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬(wàn)億元，未來幾年跨境電商占中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易比例將會(huì)提高到20%，年增長(zhǎng)率將超過30%。這個(gè)數(shù)字讓所有的跨境電商從業(yè)者們都難言放棄。但此次新政帶來的陣痛仍然存在，一部分跨境電商受資金或者貨源的影響，沒有及時(shí)調(diào)整而已經(jīng)被淘汰出局。

在曾碧波看來，在新政出臺(tái)后，一些跨境電商企業(yè)判斷行業(yè)不值得長(zhǎng)期投入，也是可以理解的，不過這個(gè)行業(yè)創(chuàng)業(yè)確實(shí)沒有機(jī)會(huì)了：“現(xiàn)在跨境電商的門檻已經(jīng)非常高了，除非一些大玩家，不然很難進(jìn)入了?；蛟S一些周邊服務(wù)還有機(jī)會(huì)，比如說代運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)、分銷等?！?/p>

更重要的是，資本對(duì)跨境電商正在失去興趣。2016年，獲得融資的跨境電商平臺(tái)無(wú)論在數(shù)量還是規(guī)模上都大幅度減少，有數(shù)據(jù)顯示，平均每筆融資數(shù)量縮水接近五成。根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)梳理顯示，與2015年同期相比，2016年跨境電商領(lǐng)域的融資案例天使輪、A輪和B輪的數(shù)量都大幅下滑。形成這一局面的原因，一方面是由于外界盛傳資本遭遇寒冬，另一方面則是經(jīng)歷多輪融資仍舊倒閉的蜜淘以及明星衣柜的欠薪事件都讓投資人心有余悸。