在剛剛過去不久的3月8日，優(yōu)酷《圓桌派》聯(lián)合天貓“3.8 女王節(jié)”進行文化營銷的新探索，定制番外篇特別節(jié)目——《圓桌女生派》。節(jié)目中，竇文濤邀請文化名人梁文道、知名導(dǎo)演徐靜蕾、知性名模孟廣美、文學(xué)少女蔣方舟一起，探討女性、女權(quán)、男女平等等話題。
兩期特別節(jié)目上線后迅速受到網(wǎng)友熱捧，播放量火速突破2152萬，遠超全網(wǎng)文化類節(jié)目平均流量水準，創(chuàng)優(yōu)酷文化類網(wǎng)綜第一。同時當日圍繞節(jié)目本身的女性話題及天貓女王節(jié)slogan“活出你的漂亮”的討論量也直線上升，創(chuàng)下了微博話題曝光2874.2萬、微信大號超過178萬閱讀量的好成績。
作為2016年度網(wǎng)絡(luò)綜藝Top10榜單中一檔網(wǎng)絡(luò)文化類節(jié)目，優(yōu)酷《圓桌派》此次契合品牌調(diào)性的定制化節(jié)目內(nèi)容、立體式話題營銷、全渠道宣發(fā)手段以及專屬性項目運營，為積極尋求創(chuàng)新營銷方式的品牌主們，打開了一個全新的合作思路。
文化定制也可以很精彩
與天貓“3.8 女王節(jié)”活動slogan“活出你的漂亮”相映成趣，《圓桌女生派》特別邀請女性嘉賓蔣方舟、徐靜蕾等表達她們的人生經(jīng)歷和生活態(tài)度，與主持人竇文濤、嘉賓梁文道一起，結(jié)合節(jié)日亮點討論女性話題。聊天式的節(jié)目風(fēng)格將女性話題內(nèi)容與品牌活動理念“活出你的漂亮”自然融合，在引發(fā)更多網(wǎng)友共鳴和二次話題發(fā)酵的同時，加深網(wǎng)友對品牌的記憶度與回想度，價值觀念的文化輸出與品牌 “內(nèi)容級廣告”的輸出并行，為用戶方、內(nèi)容方、品牌方三者都帶去了美好的體驗與感受。
瞄準受眾靈活營銷
以《圓桌派》為代表的文化類高端精品節(jié)目涵蓋了以“高學(xué)歷、高職位、高收入”為特征的人群，優(yōu)酷據(jù)此同時瞄準天貓作為比較懂女性的購物平臺，為消費者提供消費數(shù)據(jù)及消費洞察的屬性，成功對接天貓“3.8 女王節(jié)”的目標受眾，配合品牌主張#活出你的漂亮#和#竇文濤圓桌派#內(nèi)容共創(chuàng)話題，在營銷端廣泛掀起有關(guān)節(jié)目內(nèi)容話題的討論，與超過1000萬的高知女性群體進行深度溝通，通過其散發(fā)節(jié)目與話題的影響力和二次效應(yīng)，幫助品牌占據(jù)其在女性群體的話語權(quán)。此外品牌證言人蔣方舟作為線索，無論在定制節(jié)目內(nèi)容中還是在話題傳播中均作為話題人物出現(xiàn)，貫穿傳播始終，為品牌傳播帶去更為立體的效果。
全面宣發(fā)的穿透性影響力
《圓桌女生派》在站內(nèi)獲得重點推廣位的同時，也在今日頭條、UC瀏覽器等阿里系資源內(nèi)進行全渠道的覆蓋。值得一提的是，微博話題#活出你的漂亮#被眾多KOL集中討論，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)于女性標簽、女權(quán)自由、婚戀觀念的廣泛關(guān)注。伴隨著女性話題的持續(xù)發(fā)酵，新京報、新聞晨報、文匯報、清華南都、時尚cosmo、ELLE、李蕾等媒體均參與深度評論，網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、鳳凰新聞等多家主流媒體均進行自發(fā)轉(zhuǎn)載，從而引發(fā)廣泛的社會化討論與關(guān)注，形成口碑式“自來水”效應(yīng)，向網(wǎng)友安利《圓桌女生派》節(jié)目的同時也使得天貓“3.8 女王節(jié)”活動聯(lián)動進行廣泛的二次傳播，從而完成品牌的持續(xù)曝光，形成全渠道廣泛而深度的穿透力。
這種全新定制化的營銷方式在國內(nèi)文化類節(jié)目中尚屬首例，番外篇的形式靈活多樣，更能輕松深度植入品牌理念，達到品牌傳播“潤物細無聲”的效果。在節(jié)目引發(fā)熱議的同時，廣告主們對《圓桌女生派》新奇的營銷模式也產(chǎn)生了濃厚的興趣，目前節(jié)目已經(jīng)吸引包括國際高端汽車品牌在內(nèi)的諸多廣告主的合作意向，“文化營銷+觀點營銷”模式的開拓在業(yè)界得到了極大的肯定。
正是基于優(yōu)酷對精品文化類節(jié)目的把控經(jīng)驗及其對高端人群觀看需求的高度重視，此類創(chuàng)新定制的營銷方式才能夠如此有效。值得注意的是，此次優(yōu)酷《圓桌派》與天貓的成功合作，更是見證了優(yōu)酷作為阿里大文娛雙引擎之一，聯(lián)動阿里資源后釋放的強大能量，為內(nèi)容開拓了全新的營銷空間。精品化內(nèi)容+強力營銷方式，背靠雄厚資源的優(yōu)酷，已打響新一輪“內(nèi)容級廣告”的營銷戰(zhàn)役。
來源： 中國網(wǎng)
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