小米6發(fā)布了 雷軍離目標(biāo)1000億還差多遠(yuǎn)？

小米6發(fā)布了 雷軍離目標(biāo)1000億還差多遠(yuǎn)？ 作者: 天下網(wǎng)商-宏穎來(lái)源: 天下網(wǎng)商2017-04-20 11:47:24

“現(xiàn)貨！現(xiàn)貨！”

就在小米6新品發(fā)布消息公布之際，網(wǎng)友們紛紛在微博整齊劃一地留下了這樣的要求。

2017年，小米迎來(lái)了7周年?！捌吣曛W”之時(shí)，小米公司董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，“小米手機(jī)6是小米七年歷史上的巔峰之作”。可見(jiàn)，小米6被寄予厚望。除了備受關(guān)注的首發(fā)新品小米6，業(yè)界更關(guān)心小米6能否為小米打開(kāi)一個(gè)全新的局面，突出重圍？

“小米比較困難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了，2017小米公司營(yíng)收要突破1000億。”這是雷軍在小米公司年會(huì)上，放下的豪言。如今，小米6已經(jīng)發(fā)布，并于4月28日10點(diǎn)首發(fā)，那么，雷軍的距離自己1000億目標(biāo)還有多遠(yuǎn)？

寄予厚望的“小米6”，漲價(jià)500元

猶抱琵琶半遮面的小米，終于出爐了。經(jīng)歷了種種爭(zhēng)議之后，小米6可以說(shuō)提前賺足了眼球。

從發(fā)布會(huì)公布的細(xì)節(jié)看，小米6采用了四曲面玻璃機(jī)身，中框由高亮的不銹鋼玻璃，并且擁有黑色、白色與藍(lán)色三種配色，正面是無(wú)開(kāi)孔指紋識(shí)別，支持支付寶、微信的指紋支付功能，并且加入了后置雙攝。另外，小米6并沒(méi)有采用自主研發(fā)的處理器“澎湃S1”處理器，而是用了高通驍龍835。

產(chǎn)品一發(fā)布，已有網(wǎng)友吐槽外觀(guān)同華為p10成“親兄弟”。

不過(guò)，比較值一提的，小米6漲價(jià)了。早前，小米手機(jī)漲價(jià)話(huà)題就備受熱議，而這次發(fā)布會(huì)也坐實(shí)了這一消息。目前，小米6比較低起售價(jià)2499元，這是從2011年開(kāi)始“小米X”系列首次上調(diào)起售價(jià)格，上調(diào)幅度為500元。

漲價(jià)，足見(jiàn)小米對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的策略。2016年，可謂是小米手機(jī)比較煎熬的一年。據(jù)IDC中國(guó)季度手機(jī)跟蹤報(bào)告顯示，小米2016年全年手機(jī)的出貨量是4150萬(wàn)部，相比2015年，出貨量下跌35%，市場(chǎng)分額下滑6.2%。同時(shí)，從排名上看，小米已經(jīng)落后于oppo、華為、vivo、蘋(píng)果，排名第五。

如果說(shuō)2017年，小米手機(jī)，尤其是小米6很難有出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，這就意味著小米的低谷態(tài)勢(shì)將延續(xù)，甚至是滑鐵盧。因此，快速反彈的銷(xiāo)量是小米6必須解決的，同時(shí)，為了給自己多上一道保險(xiǎn)，提高產(chǎn)品價(jià)格，也是增加營(yíng)收的方法。

500元起步的漲價(jià)，消費(fèi)者是否會(huì)買(mǎi)單？尤其是在市場(chǎng)份額已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)時(shí)，提價(jià)后的小米會(huì)賣(mài)出怎樣的成績(jī)？而將決定了雷軍能否實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)。

小米之家破1000家？

在今天下午的發(fā)布會(huì)上，雷軍著重提出小米之家的未來(lái)目標(biāo)，即未來(lái)3年計(jì)劃開(kāi)通1000家線(xiàn)下門(mén)店，5年內(nèi)力爭(zhēng)破700億營(yíng)收。

可見(jiàn)，以小米之家為中心的新零售模式，將是雷軍未來(lái)規(guī)劃中的重要一步。

今年兩會(huì)期間，雷軍提交的三份議案中，有一份就是大力“鼓吹”新零售?！拔矣X(jué)得新零售的本質(zhì)是線(xiàn)上零售和線(xiàn)下零售相融合，用互聯(lián)網(wǎng)電商的模式和技術(shù)來(lái)幫助實(shí)體零售店改善用戶(hù)體驗(yàn)，提高銷(xiāo)售效率?！痹诿襟w見(jiàn)面會(huì)上，雷軍稱(chēng)，小米自營(yíng)的五十余家“小米之家”線(xiàn)下服務(wù)和零售店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了接近電商的銷(xiāo)售效率。

在今天的發(fā)布會(huì)上，雷軍也高調(diào)宣布：從線(xiàn)上電商到線(xiàn)下零售，小米已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了重大的戰(zhàn)略突破。

不過(guò)，小米之家能否幫助雷軍走出爭(zhēng)議，目標(biāo)數(shù)字可否實(shí)現(xiàn)？

根據(jù)發(fā)布會(huì)公布的情況，目前，自4月8日小米之家進(jìn)駐北京頂級(jí)商圈世貿(mào)天階，已有72家小米之家相繼開(kāi)業(yè)。而營(yíng)收目標(biāo)700億，幾乎等于2015年整個(gè)小米全球整體營(yíng)收（注：2015年小米全球營(yíng)收780億元）。

業(yè)內(nèi)人士分析，小米之所以將目光強(qiáng)力聚焦于線(xiàn)下，還是因?yàn)橹T如vivo、oppo、華為等大力布局線(xiàn)下渠道，牢牢占據(jù)銷(xiāo)售入口，無(wú)疑給小米的產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)了巨大壓力，尤其是線(xiàn)下渠道的缺失，這一痛點(diǎn)在2016年格外突出。

因?yàn)榈絷?duì)，所以小米不惜一切成本加碼小米之家的建設(shè)。

目前，已經(jīng)開(kāi)設(shè)的小米之家以商場(chǎng)店為主，還包括寫(xiě)字樓店、海外店、小米專(zhuān)賣(mài)店，分布在全國(guó)各個(gè)城市，囊括了幾乎小米的全系產(chǎn)品。據(jù)小米總裁林斌此前透露，由于小米之家銷(xiāo)售額很高，坪效一般能達(dá)到26萬(wàn)元，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)僅次于蘋(píng)果的40萬(wàn)左右，甚至高于奢侈品牌蒂凡尼的20萬(wàn)，這也是小米之家主要的運(yùn)營(yíng)模式。

然而，從另一個(gè)角度看，小米之家歸根到底是依賴(lài)于小米的銷(xiāo)售，如果說(shuō)一旦小米銷(xiāo)量依舊出現(xiàn)大規(guī)模下滑，那么，小米之家也將失去所賴(lài)以生存的土壤，甚至可能讓小米背負(fù)更大的壓力。因此，這一切，還是取決于小米的品牌力量和整體的產(chǎn)品銷(xiāo)量。

智能硬件的發(fā)力

此外，智能硬件也是雷軍的希望所在。

盡管沒(méi)有對(duì)智能硬件做過(guò)多的介紹，但是在今日發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)禮包，就是米家贊助的米家LED智能臺(tái)燈、小米VR眼鏡。而就在4月6日的米粉節(jié)，小米一口氣發(fā)布了10款新品，其中就包括小米電視、wifi電力狗、相機(jī)套裝等多款智能硬件設(shè)備。

在2014年，小米率先布局智能硬件后，2017年將再次成為雷軍改變營(yíng)收狀況的發(fā)力核心點(diǎn)之一。

據(jù)悉，為了生產(chǎn)互聯(lián)互通的生態(tài)鏈產(chǎn)品，小米先后投資77家公司，并且在去年3月29日，雷軍宣布對(duì)小米生態(tài)鏈進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，啟用全新的“MIJIA米家”品牌。

此后，米家推出了米家壓力IH電飯煲、血壓計(jì)、臺(tái)燈、電水壺、掃地機(jī)器人、空氣凈化器、對(duì)講機(jī)、行車(chē)記錄儀、簽字筆等20余款米家品牌產(chǎn)品。因?yàn)閼{借著親民的價(jià)格、與簡(jiǎn)單的使用、和不差的逼格，一定程度降低了消費(fèi)者的入手門(mén)檻。

在米家品牌成立一周年當(dāng)天，米家官方微博公布了米家APP平臺(tái)的成績(jī)，米家APP（米家產(chǎn)品的智能操控平臺(tái)）總激活設(shè)備量超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)；日均同時(shí)在線(xiàn)設(shè)備超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)；日均處理設(shè)備請(qǐng)求204億次；日均自動(dòng)化場(chǎng)景執(zhí)行1200萬(wàn)。

2016年，小米智能硬件營(yíng)收達(dá)到了150億元。從智能手機(jī)，再到智能硬件，外界可以看到雷軍的戰(zhàn)略所在。借助于全品類(lèi)的智能硬件介入，以及一個(gè)統(tǒng)一的職能操控平臺(tái)，或許有望幫助小米拾得一些信心，但同時(shí)也要面對(duì)諸如美的、海爾、格力等傳統(tǒng)的家電企業(yè)對(duì)智能家居硬件市場(chǎng)的入侵。

那么，雷軍的1000億元，還有多遠(yuǎn)？