激情狂飆，盤點汽車營銷的致勝秘笈

隨著人們生活水平的提高，自駕游、家庭游越來越火;中產(chǎn)階級快速崛起，年輕人汽車需求市場大開;市場競爭加劇，品牌各種讓利消費者……如此種種，讓各大車企又是歡喜又是憂，為了在高手如林的競爭中脫穎而出，贏得更多消費者青睞，各個車企品牌在營銷上面可謂是百變心思、奇招頻出，修煉了一身獨家的制勝秘笈。

狹路相逢勇者勝，真正讓我們記憶深刻的正是那些善用巧心思，講述好故事的營銷妙招。近日，《速度與激情》迎來比較終章，我們在享受燃到爆的視聽盛宴之時，也可以先來點另類激情狂飆，欣賞一下那些讓人拍案叫絕的汽車營銷案例吧。

比較吸粉

內(nèi)容植入推動劇情發(fā)展，產(chǎn)品人格化助力觸達年輕消費群體。將品牌融入影視角色，賦予品牌更多感情色彩，讓消費者印象深刻。

雪佛蘭-《變形金剛》電影營銷

影視劇尤其是好萊塢大片，一直是汽車品牌青睞的植入對象，而其中里程碑式的案例莫過于雪佛蘭在《變形金剛》系列中的植入了。雪弗蘭非常有眼光，選擇了“汽車人”科幻題材，汽車人格化的設定和討喜的角色性格使得以雪佛蘭科邁羅跑車為形象的汽車人— “大黃蜂”深得觀眾喜愛，贏得全球追隨者無數(shù)，雪佛蘭的國際大品牌形象迅速得到提升。同時，圍繞《變形金剛》這一IP產(chǎn)出系列廣告、推出限量版車型、驚喜售賣等活動，使得品牌影響力和銷量持續(xù)上升。

奧迪-《他來了，請閉眼》成精植入營銷

看過《他來了請閉眼》的朋友都知道，除了被老干部霍建華和聰慧嬌羞的馬思純甜蜜虐狗以外，印象比較深的應該是霍建華飾演的薄靳言的御用坐騎“安迪”了，“他”除了可以為主人提供各種線索，還不時的“耍賤賣萌”，十分討喜。

比較深度

戰(zhàn)斗值：★★★★☆

精準洞察用戶需求，用飽含文化、情懷、知識、趣味的內(nèi)容，真切的打動消費者，塑造情感共鳴。

別克英朗-二十四節(jié)氣

視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/x0395s2gq5x.html

中華文化博大精深，鳳凰網(wǎng)攜手別克英朗以中國二十四節(jié)氣為內(nèi)容載體和傳播節(jié)點，通過探尋東方傳統(tǒng)時間美學,結(jié)合當下中國社會現(xiàn)象，從知-懂-行三個層面塑造了系列H5。H5在原創(chuàng)內(nèi)容中融入了別克英朗的品牌理念及精神，號召大眾緩解社會壓力，重新審視人與人、人與自然的相處方式。借助該案例的推波助瀾，2016年11月28日24節(jié)氣成功申遺，引發(fā)了社會高度關(guān)注。

漢蘭達-二胎來矣

隨著2016年二胎一周年的到來，中國第一批二胎寶寶誕生， 7座車正逐步成為二胎家庭的購車首選，汽車市場迎來二胎元年。

案例聚焦二胎對整個大社會和小家庭帶來的變化，以時代社會話題構(gòu)建品牌與消費者之間的連接橋梁。鳳凰網(wǎng)攜手漢蘭達憑借精準的洞察、貼合消費者的內(nèi)容及簡潔有趣的互動，打造了一個具有時代意義的新聞專題。通過視頻、社會各界KOL發(fā)聲、互動數(shù)據(jù)報告等豐富的原生場景植入，將備受社會關(guān)注的二胎新聞內(nèi)容與品牌內(nèi)容完美結(jié)合在一起，潛移默化地向消費者傳遞漢蘭達的產(chǎn)品賣點，樹立起漢蘭達是二胎家庭首選車的產(chǎn)品印象。

比較吸睛

戰(zhàn)斗值：★★★★☆

制造十分震撼或者有傳播性的話題事件，引發(fā)全民關(guān)注，使品牌得以比較大化曝光。

沃爾沃——史詩一字馬

曾經(jīng)刷屏一時的沃爾沃卡車 “史詩一字馬”算是汽車品牌炫性能的經(jīng)典案例，好萊塢動作明星尚格云頓在兩輛倒車的沃爾沃FM系列卡車之間表演了他聞名世界的 “一字馬”動作，這一令人驚嘆頂級特技表演，完美展示了沃爾沃動態(tài)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的方向穩(wěn)定性，“史詩級劈叉”在六天收獲了3億多的瀏覽量。

捷豹- 破紀錄挑戰(zhàn)比較大摩天輪

捷豹是一個富有激情的英國汽車品牌，在將近百年的歷史中出了很多爆款。2015年，捷豹推出首款SUV車型——F-PACE。捷豹把運動、激情、敢于挑戰(zhàn)的品牌精髓注入到F-PACE中，在同年創(chuàng)造了“垂直環(huán)形跑道摩天輪飛車”的世界紀錄。2017年，這項挑戰(zhàn)被帶入中國上海黃浦江畔。特技車手特里·格蘭特再次駕駛著F-PACE，成功地完成了19.08米的世界比較大垂直環(huán)形跑道摩天輪飛車挑戰(zhàn)，現(xiàn)場極為震撼，成功打破世界吉尼斯紀錄。作為本次挑戰(zhàn)摩天輪活動的主角，捷豹F-PACE完美展現(xiàn)了其強悍性能，備受贊賞。

比較公益

深刻洞察社會現(xiàn)狀，提出可行解決方案。公益在積極傳遞社會正能量的同時，為品牌樹立良好的社會形象。

長安福特福睿斯-為愛看見，童行有福

兒童暑期安全一直是社會熱點話題，交通事故已成為對兒童造成威脅比較大的因素，而關(guān)愛兒童、救助兒童是公眾關(guān)注度比較高的公益話題。

由陳魯豫領銜、各行業(yè)精英人士齊呼吁的公益海報

鳳凰網(wǎng)攜手福特福睿斯抓住社會痛點及暑期熱點，以兒童出行安全切入，創(chuàng)造了一個手勢識別符號— “看見”，號召社會大眾去關(guān)注和看見在兒童出行安全問題上的盲區(qū)。通過拍照上傳生成海報的簡單參與形式吸引大眾的參與和關(guān)注，為兒童安全盡自己的一份力。

這個案例不僅具有很強的社會現(xiàn)實意義，也塑造了福特富有社會責任感的優(yōu)質(zhì)企業(yè)形象，加深了消費者對福睿斯安全性的認知。

別克-事關(guān)人命，遵守交規(guī)

視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/s01415zz7zt.html

這則公益廣告邀請了9位受害者和其家屬回到他們發(fā)生交通事故的地方舉起標志牌，以經(jīng)歷交通事故的真實人物現(xiàn)身說法制造震撼沖擊。案例融合故事與場景，觸發(fā)受眾共情心理。在5天的項目時間里，交通事故較之前減少了50%，該案例基于社會洞察提供了既行之有效又影響巨大的解決方案。

豐田—假的攝像頭，真的有效果

在秘魯首都利馬停車很艱難，車位緊張，所以就有一些司機把汽車停在殘疾人專用車位，無視這些告示牌。為了給予這些司機朋友警示，豐田汽車打造了一款假的攝像頭安裝在告示牌上，同時還用大紅字寫著“小心哦，社交網(wǎng)絡正在看著你”。

其實這個攝像頭僅僅只是放了電池閃燈而已，并沒有實際的錄像功能，但成功唬住司機朋友，都選擇了去另尋車位。

比較生動

戰(zhàn)斗值：★★★★★

不喜歡廣告者大有人在，但不喜歡聽故事的人實在稀少。講一個優(yōu)秀的故事，以柔軟的方式體現(xiàn)品牌的性格與基因。

本田-Paper

視頻地址：https://v.qq.com/x/page/m018003tdng.html?start=69

Honda本田以生產(chǎn)自行車助力發(fā)動機起步，后以生產(chǎn)摩托車和汽車為主，如今也涉足船外機、飛機生產(chǎn)等領域。這個案例以定格動畫技術(shù)將Honda的發(fā)展歷程展開，展示了品牌在不同時代的里程碑式產(chǎn)品，以品牌發(fā)展故事反映了品牌的創(chuàng)新基因和信條，內(nèi)容緊密貼合產(chǎn)品;以定格動畫技術(shù)提升視覺效果，可看性很強。

吉普Jeep-75周年慶

吉普Jeep 75周年，用動物的視角，講述了吉普的誕生與75年來無人可比的探索故事。75年來，在無數(shù)人跡罕至的地方，迎接吉普的都只有當?shù)氐膭游?。有來自巴伐利亞邊境農(nóng)場的鵝兄、意大利阿爾卑斯山的山羊、澳大利亞東部草原的袋鼠、斯里蘭卡貝拉湖的鸕鶿…

吉普和動物們一樣，天生自由、熱愛冒險和不停探索。借助動物的口吻為吉普送上生日祝福，巧妙的傳遞了吉普品牌的悠久歷史和冒險精神。

八仙過海各顯神通，從國外高大上或令人拍案叫絕的創(chuàng)意構(gòu)思，到國內(nèi)或以溫情動人、或潤物無聲的植入、或接地氣的公益正能量，汽車營銷總是能給大家?guī)怼帮j車”一樣的快感和驚喜。這么多的腦洞大開的高手對決案例，你印象比較深的是哪個呢? 行走江湖，總有競技。精準的市場洞察和好的創(chuàng)意才是逐鹿汽車營銷疆場的致勝真經(jīng)!