家電廠商加碼品牌營(yíng)銷(xiāo)角逐高端

隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的全面到來(lái)，家電市場(chǎng)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的比拼升級(jí)同時(shí)，品牌營(yíng)銷(xiāo)的攻勢(shì)也日漸走上了高大上的路線。近日，在北京舉行的2017中國(guó)制造創(chuàng)新發(fā)展論壇上，志高就宣布和國(guó)際巨星成龍簽署新一期品牌代言協(xié)議，雙方鎖定了未來(lái)10年的超長(zhǎng)期合作，希望攜手推動(dòng)中國(guó)制造向高端制造、從產(chǎn)品出口向品牌出海的全球化變革。

加速品牌輸出 助力全球化擴(kuò)張

對(duì)于此次和成龍的續(xù)約，志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩，這是志高實(shí)現(xiàn)了高端化品牌的戰(zhàn)略引領(lǐng)，完成了中國(guó)傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一步。未來(lái)10年，志高空調(diào)將通過(guò)技術(shù)革新、開(kāi)拓海外市場(chǎng)，讓中國(guó)制造再次偉大。李興浩認(rèn)為，制造業(yè)要升級(jí)，要契合當(dāng)下提出的中國(guó)制造2025計(jì)劃，志高在實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)上有自己的規(guī)劃，中國(guó)制造業(yè)全球化不能丟掉自主品牌的建設(shè)。

志高將從技術(shù)革新、系統(tǒng)優(yōu)化等幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行資源的整合和價(jià)值比較大化。李興浩稱，在一帶一路大政策環(huán)境之下，在開(kāi)拓海外市場(chǎng)以及升級(jí)海外品牌上，要有適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品概念，即按照當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣等的差異，尋找一個(gè)合適的當(dāng)?shù)厝藖?lái)進(jìn)行聯(lián)合辦公，這個(gè)概念目前已在美國(guó)、歐洲、中東部分國(guó)家實(shí)施。簽下成龍，也顯示志高欲在國(guó)際市場(chǎng)上有更多作為，未來(lái)志高品牌要在志高出口的份額中占比30%。李興浩還認(rèn)為，對(duì)于整個(gè)空調(diào)業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)制造向全球化新一輪擴(kuò)張大戲已經(jīng)全面上演，企業(yè)不能僅僅停留于制造加工、資本并購(gòu)，更重要的是走出一條全球化品牌運(yùn)營(yíng)之路，真正實(shí)現(xiàn)人才、資源、市場(chǎng)、技術(shù)、品牌的全球化配置。

據(jù)志高控股年報(bào)顯示，2016年志高年度總營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.6%。作為一家主業(yè)為制冷空調(diào)的公司，志高空調(diào)的營(yíng)收增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于行業(yè)9.1%的平均水平，表明在經(jīng)歷過(guò)去幾年持續(xù)實(shí)施并推動(dòng)的高端化、智能化和全球化三大轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略后，其已經(jīng)率先邁入行業(yè)發(fā)展升級(jí)的快車(chē)道。而在未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)方面，李興浩稱，志高重返行業(yè)三甲的既定目標(biāo)不會(huì)變，更要爭(zhēng)取2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收千億元。

借勢(shì)公益營(yíng)銷(xiāo) 推動(dòng)品牌年輕化

在積極推動(dòng)品牌的全球化輸出的同時(shí)，不少家電廠商也在針對(duì)年輕人市場(chǎng)在進(jìn)行積極開(kāi)拓。4月20日，由康佳集團(tuán)獨(dú)家冠名的第21屆全球華語(yǔ)榜中榜暨亞洲影響力大典在澳門(mén)舉辦?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)匯聚了當(dāng)代華語(yǔ)樂(lè)壇的中堅(jiān)力量。李克勤、黃綺珊、李榮浩、張靚穎、古巨基、容祖兒、劉若英、曹格、譚維維、張靚穎等實(shí)力派唱將紛紛現(xiàn)身爭(zhēng)奪各類(lèi)大獎(jiǎng)。作為華語(yǔ)流行樂(lè)壇比較具分量，且歷史比較為悠久的獎(jiǎng)項(xiàng)，連續(xù)六年的贊助合作，讓正在向年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的康佳集團(tuán)收獲了不少年輕群體的喜愛(ài)。

與此同時(shí)，康佳集團(tuán)還聯(lián)手中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)、星空傳媒聯(lián)合發(fā)起大型公益活動(dòng)心之旅幸福的聲音親情關(guān)愛(ài)計(jì)劃。據(jù)介紹，心之旅是康佳持續(xù)打造的網(wǎng)絡(luò)眾籌公益品牌項(xiàng)目，從2014年開(kāi)始到如今已經(jīng)是第五季?；仡欉^(guò)去四季心之旅活動(dòng)，2014年幫助上千名外出務(wù)工人員回家團(tuán)聚，2014年為西部扶貧種植萬(wàn)余畝康佳經(jīng)濟(jì)林，2015年為5萬(wàn)多個(gè)孩子搭建百所快樂(lè)音樂(lè)教室，2016年為西部山區(qū)培養(yǎng)100多名鄉(xiāng)村音樂(lè)教師

康佳集團(tuán)董事局主席助理林洪藩在現(xiàn)場(chǎng)表示，心之旅幸福的聲音親情關(guān)愛(ài)計(jì)劃將繼續(xù)康佳以關(guān)愛(ài)中國(guó)家庭為主題的品牌公益理念，向外界積極展示康佳不斷年輕化且充滿愛(ài)心的品牌形象。