有一個小菇涼叫櫻桃小丸子，有一部暑期賣座大電影叫《櫻桃小丸子》，還有一瓶有點萌又好喝的乳酸菌也叫櫻桃小丸子，TA就是來自于中國杭州吾尚食品的重磅作品——櫻桃小丸子乳酸菌飲料。
舜風傳播旗下秀米互動作為吾尚食品櫻桃小丸子乳酸菌飲料社會化營銷服務商，結合《櫻桃小丸子》大電影上映，為其定制了一整套基于社交媒體的創(chuàng)意行動。
一.有用：《櫻桃小丸子》大電影借勢營銷
利用創(chuàng)意海報和H5互動，發(fā)起有獎活動，緊密捆綁《櫻桃小丸子》大電影，促使消費者深度參與，將好玩兒的開瓶方式和好喝的產品體驗完整傳達給消費者。
大電影創(chuàng)意海報轉發(fā)活動
二.有情：吾尚櫻桃小丸子“閨蜜活動”
關于友情，將吾尚乳酸菌作為連接友誼的橋梁。采用真人實拍，把兩個懵懂女孩兒之間的友情、隔閡、重逢呈現(xiàn)在消費者面前，產品植入恰到好處，成為友情的見證。另外邀請知名微博媒體人谷阿莫，對大電影進行剪輯并于B站進行投放，取得不俗效果。
櫻桃小丸子真人微電影and谷阿莫自制視頻B站投放
三.有趣：尋找小丸子之旅
邀請知名網(wǎng)紅#我的旅行小馬甲#赴日尋找小丸子的足跡，全程采取直播形式，并在攜程、馬蜂窩、去哪兒網(wǎng)、同程、今日頭條、樂途等9個平臺各發(fā)布游記1篇，充分發(fā)揮了旅行類網(wǎng)紅的粉絲號召力，產生了大量關于產品的UGC。
尋找小丸子之旅視頻直播
四.項目效果
微博曝光總數(shù)量209,936,000次，其中創(chuàng)意海報微博互動活動4,439,000次，病毒視頻13,854,000次，閨蜜活動4,347,000次，谷阿莫視頻10,297,000次，尋找小丸子之旅6,999,000次，話題頁170,000,000;
項目微信曝光總閱讀量779,223次，其中h5項目博文270,807次，尋找小馬甲之旅博文6,532次，谷阿莫視頻博文100,497次;
視頻總播放次數(shù)408.97萬次，其中病毒視頻67.49萬次，谷阿莫視頻341.48萬次。
秀米互動[Show Me Digital]是舜風傳播集團下屬專業(yè)社會化營銷子公司，公司以用戶與品牌的“對等價值交換”作業(yè)方法論為基點，為品牌提供全方位的社會化客戶管理、營銷戰(zhàn)役管理、創(chuàng)意及內容管理和社會化品牌聆聽等服務。
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