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讓小熊電器告訴你,如何做“醉”討你喜歡的品牌

2017-09-30   15:13:19

作者:國(guó)際

品牌 觀眾 太子
讓小熊電器告訴你,如何做“醉”討你喜歡的品牌導(dǎo)讀:

改編自十四夜的同名大熱IP劇《醉玲瓏》收官在即,目前僅在網(wǎng)絡(luò)上的累計(jì)播放量就達(dá)到了95.4億!如此火熱的大IP,借勢(shì)營(yíng)銷的品牌勢(shì)必不少,其中小熊電器以年輕化特色脫穎而出,成為“醉”討喜的品牌。一、創(chuàng)意中插引關(guān)注,廣告成番外劇場(chǎng)。早前市面上大多數(shù)影視劇插播廣告都是形式單一的硬植入,近些年來許多品牌主開始把目光放在越來越受歡迎的創(chuàng)意中插上。創(chuàng)意中插在保證原有的傳播力度基礎(chǔ)上,比傳統(tǒng)廣告更加

改編自十四夜的同名大熱IP劇《醉玲瓏》收官在即,目前僅在網(wǎng)絡(luò)上的累計(jì)播放量就達(dá)到了95.4億!如此火熱的大IP,借勢(shì)營(yíng)銷的品牌勢(shì)必不少,其中小熊電器以年輕化特色脫穎而出,成為“醉”討喜的品牌。

讓小熊電器告訴你,如何做“醉”討你喜歡的品牌1

一、創(chuàng)意中插引關(guān)注,廣告成番外劇場(chǎng)。

早前市面上大多數(shù)影視劇插播廣告都是形式單一的硬植入,近些年來許多品牌主開始把目光放在越來越受歡迎的創(chuàng)意中插上。創(chuàng)意中插在保證原有的傳播力度基礎(chǔ)上,比傳統(tǒng)廣告更加貼合劇情,減低了觀眾的反感度,增加了互動(dòng)性和關(guān)注度。

但創(chuàng)意中插多了,難免觀眾也會(huì)麻木。所以創(chuàng)意中插出現(xiàn)的時(shí)機(jī)和創(chuàng)意度就顯得尤為重要。顯然小熊深諳此道,在第三周太子和鸞飛戲份加重時(shí),小熊的創(chuàng)意中插精準(zhǔn)上線,避免了觀眾“面生”的尷尬。同時(shí)緊跟劇中鸞飛討好太子的劇情推出酸奶機(jī),是鸞飛討好太子的關(guān)鍵點(diǎn),這么恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和完美貼合劇情的創(chuàng)意延展性,使得小熊的創(chuàng)意中插儼然已成為了劇中人物鸞飛、太子和張束的番外篇,吸引了大量關(guān)注,成功實(shí)現(xiàn)觀眾從影視到品牌的情感遷移,進(jìn)而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。

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細(xì)看的話我們還能發(fā)現(xiàn)小熊的四則中插串聯(lián)起來是一個(gè)單獨(dú)的完整故事。鸞飛用酸奶機(jī)討好接近太子,太子愛上鸞飛用煮蛋器滿足她想吃糖心蛋的要求,鸞飛懷孕太子燉湯滿足不同口味的營(yíng)養(yǎng)需求,鸞飛逝世后太子看見養(yǎng)生壺想起鸞飛照料他的曾經(jīng)。而每個(gè)中插故事都能完美對(duì)接劇情人物發(fā)展點(diǎn),如此用心,讓觀眾輕易就能路轉(zhuǎn)粉,討得歡心。

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四條中插有甜蜜,有搞笑,有溫馨,有傷感,結(jié)合劇中的角色特點(diǎn)和劇情發(fā)展,情感豐富毫不突兀,讓廣告不知不覺中成為劇情的一部分,甚至豐滿了劇中非男女主角二人的情感色彩。四條創(chuàng)意中插同時(shí)強(qiáng)勢(shì)上線秒拍、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺(tái),累計(jì)播放量達(dá)到2.5億次,足以看出觀眾對(duì)于小熊電器這個(gè)年輕品牌的喜愛。

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二、趣玩社交營(yíng)銷,緊抓年輕觀眾

不單單創(chuàng)意十足的中插視頻,小熊電器同時(shí)緊抓年輕觀眾,在社交媒體上以品牌官方微博配合創(chuàng)意中插的上線節(jié)奏,針對(duì)酸奶機(jī)、煮蛋器、紫砂電燉盅和養(yǎng)生壺分別推出相應(yīng)的創(chuàng)意物料、有獎(jiǎng)互動(dòng)和積極的粉絲互動(dòng)。

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在線上小熊結(jié)合《醉玲瓏》花式宣傳:手繪海報(bào)、惡搞名畫、Q版表情包、場(chǎng)景創(chuàng)作等等趣味創(chuàng)意,結(jié)合劇情產(chǎn)出創(chuàng)意物料牢牢吸引住劇粉們的目光,但又不止步于劇粉,多樣化的小熊形象讓年輕觀眾們倍感親切。

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在結(jié)合四個(gè)創(chuàng)意中插推出的#夏日消暑神器# #我終于搞定蛋了# #給我五個(gè)膽# #我養(yǎng)你啊#活動(dòng)中,小熊品牌話題曝光量達(dá)4667.7萬次!圍繞四次中插強(qiáng)勢(shì)發(fā)起微博活動(dòng)的影響人數(shù)達(dá)261.6萬次,粉絲和觀眾互動(dòng)參與熱烈,衍生出大量UGC內(nèi)容。

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小熊深入打造粉絲互動(dòng)營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷,牢抓劇迷與粉絲的心理,在營(yíng)銷中樹立親切討喜的品牌形象,緊抓年輕觀眾新潮的步伐,同時(shí)也開括更多層次的消費(fèi)群體,讓小熊形象更加立體化,滲透進(jìn)生活的角落。

三、節(jié)節(jié)發(fā)力,展現(xiàn)小熊電器營(yíng)銷升級(jí)

除了品牌的創(chuàng)意輸出和趣玩社交媒體外,小熊電器還搶占了《醉玲瓏》新浪微博的各流量入口,在微博上實(shí)現(xiàn)流量的逐步收割,以此擴(kuò)大受眾范圍。先是冠名《醉玲瓏》主話題#劇版醉玲瓏#,品牌曝光30.1億次,讓小熊電器不僅僅擁有品牌粉絲的關(guān)注,還覆蓋到了更多群眾數(shù)量的《醉玲瓏》的相關(guān)粉絲們。

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不僅如此,小熊電器還獨(dú)占了關(guān)鍵字“醉玲瓏”的搜索落地頁,將粉絲流量高效導(dǎo)向電商。小熊電器充分利用流量收割和多媒體的營(yíng)銷矩陣層層布陣,捕獲更多潛在用戶。

將大劇IP與自身品牌深度結(jié)合,創(chuàng)意物料亮點(diǎn)層出不窮,逗趣融入年輕人的社交氛圍,挖掘更多潛在用戶。如此用心的小熊,難怪成為“醉”討人喜歡的品牌!

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