洞悉營銷大勢 “三度”詮釋鳳凰資源升級

2017年10月21日，第二十四屆中國國際廣告節(jié)的重頭戲——“中國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2018黃金資源聯(lián)合推介會”在長沙國際會議展覽中心隆重舉行。全國各大互聯(lián)網(wǎng)公司齊聚于此，紛紛帶來了各家扛鼎之作。鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化總監(jiān)王立賀，作為下午的第一個開場嘉賓為我們帶來了別開生面的營銷大“勢”解讀。

王立賀為我們帶來的“勢”，既包括鳳凰網(wǎng)大事件營銷的借勢，又包括挖掘社會民生熱點營銷的造勢，也包括引入國際潮流營銷理念的乘勢，當(dāng)然更包括技術(shù)驅(qū)動營銷的順勢。在短短地十五分鐘內(nèi)，他為大家從深度、熱度和溫度詳細(xì)闡述了鳳凰網(wǎng)的優(yōu)勢資源。

深度升級大事件+十大巔峰活動

現(xiàn)在無論是產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、品牌乃至個人都加速的進(jìn)入到了一個內(nèi)容化盛行的時代。我們作為一個營銷人，面臨的共同困境就是信任。無論是跨國企業(yè)麥當(dāng)勞還是社交巨頭Facebook都會面臨營銷中的困惑，72%的CMO要解決營銷帶來的信任危機(jī)。而作為最有影響力及公信力的一家互聯(lián)網(wǎng)媒體，鳳凰網(wǎng)的信仰一直都是用媒體的內(nèi)容價值去成就品牌的營銷價值。

展望2018年，鳳凰網(wǎng)將會在深度、熱度、溫度三個方面進(jìn)行重大的升級。首先是內(nèi)容深度的升級，其中包括大事件報道和十大落地活動IP兩個板塊。大事件方面鳳凰網(wǎng)清晰感受到今年的時政熱度，從年初的"一帶一路"峰會，到9月份的廈門金磚峰會，以及現(xiàn)在正在召開的中共十九大。而明年又有什么時政熱點呢?2018年鳳凰網(wǎng)會在事件報道上聚焦中國改革開放四十周年?！陡母镞M(jìn)行時》欄目將選取四十座最具代表性的城市地標(biāo)，制作新聞四十周年紀(jì)錄片，以及講述企業(yè)40年的品牌故事。多頻道、多角度、多形式的整合策劃，讓人們不僅看到改革在數(shù)字上的變化，更能感受改革背后的人情溫度。除了《改革進(jìn)行時》之外，全國兩會是鳳凰網(wǎng)過億流量的報道品牌，博鰲論壇是經(jīng)過七年深耕受博鰲官方認(rèn)可的財經(jīng)盛事，冬/夏達(dá)沃斯論壇有財經(jīng)研究院助力，嘉賓量級更是秒殺競媒!

深度升級的另一個版塊是落地活動。以鳳凰財經(jīng)峰會為例，這個峰會鳳凰網(wǎng)通過5年的積累，現(xiàn)在已經(jīng)成為了業(yè)界最頂級的財經(jīng)金融類行業(yè)盛會，獲得了政界、商界以及學(xué)界大佬紛紛點贊。鳳凰網(wǎng)在這些會議上所衍生的平行論壇、早餐會、超級乘客等這些內(nèi)容化的產(chǎn)品，也被業(yè)界爭相效仿。除此之外，鳳凰網(wǎng)還會有“華人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖盛典”、“與世界對話高峰論壇”、“美麗童行”、“公益行動者聯(lián)盟”、“時尚之選”、“科技峰會”等包含公益、科技、時尚、財經(jīng)多個領(lǐng)域的行業(yè)盛典。鳳凰網(wǎng)一直堅守真正的媒體內(nèi)容和媒體價值，也是同行里一家每年打造眾多峰會和落地活動的公司，參與其中的品牌都會獲得超大的影響力曝光和超值的回報。

熱度升級玩轉(zhuǎn)四大垂直領(lǐng)域

熱度升級共聚焦四大垂直消費領(lǐng)域，文化、體育、泛娛樂、輕生活。打造垂直領(lǐng)域IP,與主流用戶連接，讓品牌融入生活。文化方面鳳凰網(wǎng)攜手深圳衛(wèi)視打造了一檔國內(nèi)首創(chuàng)的戶外文化探尋節(jié)目——《一路書香》，這個節(jié)目是竇文濤《鏘鏘三人行》之后的全新亮相。竇文濤化身書店老板，將汽車打造成移動書屋帶你行萬里路讀萬卷書，并且邀請許子?xùn)|、陳曉等多位名人共同參與。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的《一路書香》勢必成為文化類熱門節(jié)目。除此之外，鳳凰網(wǎng)還有攜手詩人和歌手跨界互動的《春天讀詩》、兩年一屆致敬國學(xué)的《全球華人國學(xué)大典》、原創(chuàng)人文音樂行走類節(jié)目《穿過大半個中國》和胡德夫主持的人文紀(jì)實講述類節(jié)目《未央歌》。

冬奧會是體育領(lǐng)域的一件大事。2018冬奧會即將上線，在平昌冬奧會期間，鳳凰網(wǎng)會打造冬奧會特刊以及“走進(jìn)平昌”、“北京行動”等一系列獨家資源和節(jié)目內(nèi)容，來迎接2022年北京的冬奧會。鳳凰體育領(lǐng)域一直堅持大眾參與和小眾關(guān)注。大眾是足球內(nèi)容，在世界杯這個項目上，鳳凰網(wǎng)努力打造優(yōu)質(zhì)的資源給到廣告主。另外小眾層面，鳳凰網(wǎng)會聚焦在網(wǎng)球、高爾夫以及跑步這三大領(lǐng)域生產(chǎn)內(nèi)容。

第三個層面是泛娛樂，鳳凰網(wǎng)從來都不做明星的八卦娛樂，鳳凰網(wǎng)的娛樂是聚焦在電影產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域。2018年全年將圍繞著國內(nèi)外八大最知名的電影節(jié)，去產(chǎn)生24小時不間斷的直播以及短視頻的節(jié)目，同時通過自主原創(chuàng)的鳳凰匯平臺，來實現(xiàn)所有電影主創(chuàng)團(tuán)隊與影迷線下交流。當(dāng)然鳳凰網(wǎng)也會通過類似于《呼叫大明星》、《不一樣的畢業(yè)季》這樣更具年輕化的方式，實現(xiàn)影迷與明星之間直接的互動。

什么是輕生活呢?鳳凰網(wǎng)在2011年創(chuàng)造了一個詞“中國即客”?！都纯托袆印饭?jié)目中鄧飛、柴靜、姚明、李亞鵬等明星和草根成為第一批中國即客，用行動全面詮釋了即客精神。2018年《中國即客》第三季全新升級，風(fēng)暴回歸。鳳凰網(wǎng)號召真正把態(tài)度、想法、夢想跟行動能付諸一致的人去傳遞正能量的價值觀，同時通過企業(yè)的參與讓他們的夢想能夠快速實現(xiàn)。這就是鳳凰網(wǎng)定義的輕生活，爭做一個“斜杠青年”，體驗多元化的生活方式!這里有青年領(lǐng)袖觀點的《百人計劃》，全球旅行播節(jié)目《全球GO》，直播視頻節(jié)目《健康情報局》及聚焦于生活方式的《生活美學(xué)家》，為廣告主提供非常豐富而又多元的合作機(jī)會。

溫度升級Social Design公益新創(chuàng)新

深度、熱度深化過后，人情溫度也再次升級。鳳凰網(wǎng)今年引入了一個全新的Social Design概念，Social Design是什么意思?用創(chuàng)意設(shè)計的方法解決社會問題，同時也為企業(yè)帶來商業(yè)回報。聽上去可能還有一些晦澀，但其實在國外已經(jīng)有很多人付諸行動并取得了非常良好的社會反響。

鳳凰網(wǎng)將這一個概念融合在與蘇寧易購共同推出的“承諾膠帶”項目，使用了非常常見的快遞盒膠帶作為一個媒介手段，輕輕劃開膠帶上的動物就會流出紅色液體?；拥男问剑H身的體驗，能夠號召去大家保護(hù)珍稀野生動物。這個是一個非常創(chuàng)新的模式，該案例還在中國廣告長城獎-互動創(chuàng)意獎獲得了全場大獎。

2018年，鳳凰網(wǎng)會圍繞這樣一個概念，陸續(xù)推出大批的相關(guān)項目。包括“勇敢的娃娃”、“二次駕考”、“救救IDOL練習(xí)墊”等。以“勇敢的娃娃”為例，今年大家應(yīng)該能感受到兒童性侵是非常受關(guān)注的話題，怎么解決這樣一個社會問題?勇敢的娃娃就是要將家長在兒童教育中疏漏的部分，完整的教給每一個孩子。鳳凰網(wǎng)會借助一些實體如海報或者娃娃模型與用戶產(chǎn)生互動。當(dāng)你用手觸碰娃娃身體不同部位的時候，就會發(fā)出不同的回答。通過這樣的交流互動方式，小朋友從小就能意識到如何防范性侵害。

通過對深度、熱度、溫度的全面升級，相信大家對鳳凰網(wǎng)2018年的優(yōu)勢資源有了全面的了解。從國家大事到青年個體，從文體娛樂到社會公益，你關(guān)注的每一個營銷方向在鳳凰網(wǎng)的資源中都有所體現(xiàn)，鳳凰網(wǎng)希望能與各位廣告主在未來一年攜手打造營銷新篇章!