1小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)破百萬(wàn)？這并不是傳說(shuō)。一則關(guān)于易烊千璽成為天貓首位代言人的官宣，預(yù)示著天貓將為品牌打造一整套全明星開(kāi)放賦能計(jì)劃，通過(guò)攜手各行各業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，深化品牌在消費(fèi)市場(chǎng)的布局，引領(lǐng)各大品牌營(yíng)銷(xiāo)全方位升級(jí)，然而暴走的蘿莉攜手云康寶開(kāi)啟跨界營(yíng)銷(xiāo)，激活健康新市場(chǎng)。
眾所周知，天貓知名網(wǎng)紅品牌“暴走的蘿莉”，不僅僅為健身提供專(zhuān)業(yè)的服飾配件，更致力于讓女性在運(yùn)動(dòng)中也能擁有時(shí)尚，以專(zhuān)業(yè)健身功能性和大牌設(shè)計(jì)開(kāi)啟不一樣的健身生活，吸引了眾多女性的關(guān)注，也贏得了天貓的關(guān)注。而云康寶作為國(guó)內(nèi)知名智能秤品牌，專(zhuān)注于研發(fā)和生產(chǎn)健康類(lèi)智能產(chǎn)品，今年更是全新推出了百元價(jià)位的心率款智能秤，將智能和健康更加深入的融合。2018年4月，暴走的蘿莉在天貓的推動(dòng)下，打破行業(yè)界限，發(fā)出“讓運(yùn)動(dòng)更時(shí)尚”的吶喊，與云康寶體脂稱(chēng)品牌開(kāi)啟了線上與線下的跨界合作，充分發(fā)揮品牌的主觀能動(dòng)性。
跨行合作，線上線下整合傳播
隨著生活質(zhì)量的提高，健身已成為當(dāng)代白領(lǐng)的一種生活方式。健身女王陳暖央憑借自身的健身經(jīng)驗(yàn)，不斷推出符合年輕女性需求的時(shí)尚健身服飾，現(xiàn)在，一套暴走的蘿莉運(yùn)動(dòng)裝已是時(shí)尚人士的必備戰(zhàn)衣。4月21日，暴走的蘿莉推出了一場(chǎng)以黑科技加持的 “美力起飛”快閃店，在杭州湖濱銀泰in77購(gòu)物中心震撼亮相，吸引大量健身愛(ài)好者親臨現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)云康寶體脂秤3秒測(cè)體脂，擺脫了傳統(tǒng)體脂秤需要連接app的瓶頸，小程序連接更便利，一起感受運(yùn)動(dòng)健身的奧秘，現(xiàn)場(chǎng)掀起一陣熱潮。
在線上，暴走的蘿莉和云康寶的深度合作、反復(fù)打磨，“元?dú)馀毕蘖堪骟w脂秤正式亮相天貓店鋪，并于4月25日零點(diǎn)開(kāi)始換購(gòu)，限量發(fā)售引發(fā)搶購(gòu)熱潮。同時(shí)，暴走的蘿莉與云康寶受邀一起加入天貓#與千璽一起理想生活#話題造勢(shì)，在微博上齊發(fā)力，推出“小奶狗陪你練”的創(chuàng)意視頻，只需轉(zhuǎn)發(fā)微博，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得限量版體脂秤。眾多大V也在自己的微博上發(fā)布該創(chuàng)意視頻鼓勵(lì)年輕人積極運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)一種全新的生活方式。此舉全方位戳中潛在用戶內(nèi)心，帶來(lái)銷(xiāo)量和聲量的全面爆發(fā)。
天合計(jì)劃，打破傳統(tǒng)渠道模式成就新零售平臺(tái)
現(xiàn)如今，眾多品牌商家都面臨用戶留存率低的難題，如果產(chǎn)品缺乏核心資源，將更難留住用戶，最終必將影響成交額。作為國(guó)內(nèi)知名的女性運(yùn)動(dòng)品牌，暴走的蘿莉早已意識(shí)這一問(wèn)題，并積極探索解決之法。此次加入天合計(jì)劃，與云康寶聯(lián)合推廣，在天貓團(tuán)隊(duì)的配合下，有效的投放廣告及置換資源，實(shí)現(xiàn)用戶全鏈路的觸達(dá)、拉新和轉(zhuǎn)化，最終達(dá)到用戶對(duì)品牌忠誠(chéng)的目的，提升用戶成交率。
總而言之，對(duì)暴走的蘿莉x云康寶品牌來(lái)說(shuō)，此次與天貓的合作都是一次全新的嘗試。暴走的蘿莉和云康寶希望通過(guò)天貓這個(gè)渠道，將時(shí)尚與健康的品牌理念傳遞給年輕、重視健康生活的用戶們。同時(shí)，也希望借助天貓平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)出更多的健身+健康新品，助力品牌升級(jí)，擁抱更大的消費(fèi)群體。
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