紅豆集團(tuán)參展首屆中國自主品牌博覽會

5月10日，紅豆集團(tuán)旗下紅豆居家將攜手三大知名品牌代表江蘇參加首屆中國自主品牌博覽會，展示中國品牌魅力。首屆中國自主品牌博覽會為2018年中國品牌日活動，將在上海展覽中心開幕，主題為“中國品牌 世界共享”，展期3天，展示面積約2.5萬平方米。該博覽會將展示我國自主品牌發(fā)展成就，擴(kuò)大自主品牌知名度和影響力，塑造中國創(chuàng)造之魂，促進(jìn)品牌強(qiáng)國建設(shè)。

品牌意識讓紅豆浴火“重生”

紅豆集團(tuán)從初創(chuàng)起，領(lǐng)導(dǎo)者就對品牌有著天生的敏感性。在70年代“港下針織廠”時期就因電影《山花》風(fēng)靡全國而將產(chǎn)品取名為“山花”牌，這是紅豆品牌意識最初覺醒的象征和標(biāo)志。

1983年，紅豆集團(tuán)創(chuàng)始人周耀庭接手處于困境的港下針織廠，大膽改革，實現(xiàn)了當(dāng)年上任、扭虧為盈的奇跡。彼時，周耀庭認(rèn)為“山花”已不是理想的品牌名，不具備更深層次的文化內(nèi)涵。經(jīng)過苦思冥想，周耀庭決心將產(chǎn)品名稱與民族文化結(jié)合，又因地處無錫，由臨近的千年紅豆樹想到了王維的《相思》五絕，堅定了用“紅豆”命名。

（紅豆集團(tuán)）

1984年，一個蘊(yùn)含著中國傳統(tǒng)文化，充滿詩意的服裝品牌——“紅豆”正式注冊；1989年，紅豆集團(tuán)在中央電視臺投資160萬元做廣告，80年代的百萬廣告費(fèi)可謂天價，領(lǐng)導(dǎo)者的品牌營銷決斷力令人欽佩，紅豆因此成為全國首家在央視做廣告的服裝企業(yè)；1992年，紅豆護(hù)士衫風(fēng)靡全國，連《新聞聯(lián)播》主持人也穿上走進(jìn)演播廳，各地供貨都賣斷……就這樣，紅豆走進(jìn)千家萬戶。

在建立品牌根基的同時，紅豆也用產(chǎn)品來鞏固品牌地位。紅豆男裝引導(dǎo)主流生活方式，與京東合作，借助更多優(yōu)質(zhì)平臺聚焦品牌，詮釋中國男人情感，用質(zhì)感打造男性形象；紅豆居家以“家文化”回饋消費(fèi)者，致力于品類最優(yōu)化，性價比最高，為舒適而生；紅豆杉生物科技反哺一方水土，生態(tài)產(chǎn)業(yè)開發(fā)不僅造福當(dāng)?shù)丨h(huán)境綠化和居民健康，還將生物技術(shù)與服裝產(chǎn)品結(jié)合，開發(fā)新型抗菌、優(yōu)質(zhì)保暖面料；通用科技2016年上市，以更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲袘B(tài)度和專注的工匠精神打造民族輪胎高端品牌……

紅豆七夕節(jié)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

服裝與文化有著天然的聯(lián)系，它是一種情感透射和文化選擇。消費(fèi)者購買服裝產(chǎn)品，不只是選擇了服裝的款式和面料，同時也選擇了服裝所代表的文化內(nèi)涵。許多消費(fèi)者在選擇以服裝起家的紅豆品牌時，便是基于對她的經(jīng)典與傳承、信譽(yù)和口碑的認(rèn)可。

傳統(tǒng)文化是一個國家的民族根基，具有強(qiáng)大的感召力和凝聚力。企業(yè)作為社會的重要組成部分，在為國民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造財富的同時，也應(yīng)在文化傳承、社會責(zé)任方面作出貢獻(xiàn)。

為了打造中國第一文化品牌，2001年，紅豆集團(tuán)推出“品牌節(jié)日”文化概念，每年推出一屆“紅豆七夕節(jié)”，通過倡導(dǎo)中國的“情人節(jié)——七夕相思節(jié)”，使紅豆的文化品牌屬性日益堅固，進(jìn)一步提升國內(nèi)外知名度。2006年5月20日，七夕節(jié)經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，紅豆作為傳統(tǒng)文化的繼承者和傳播者倍感鼓舞。

??（紅豆男裝高鐵冠名）

從2001年到2017年，紅豆集團(tuán)每年投入巨資，通過詩歌朗誦會、民俗論壇、晚會、綜藝、詩歌征集、愛情故事大賽、20萬大獎尋找當(dāng)代王維、征集最美愛情故事等多種形式，在全國各地開展活動，并通過各級主流強(qiáng)勢媒體傳播，結(jié)合時代發(fā)展，給這個原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)注入了新的“時代元素”，被著名詩人余光中譽(yù)為“用紅豆抵抗玫瑰”。紅豆集團(tuán)董事局主席兼CEO周海江認(rèn)為，在大量西方節(jié)日的沖擊下，紅豆意在讓古老的七夕節(jié)重回當(dāng)代中國人的生活，將傳統(tǒng)文化賦予時代特色，使文化自信落地生根。

“紅豆”品牌的一半是技術(shù)創(chuàng)新

紅豆集團(tuán)對技術(shù)創(chuàng)新的重視由來已久，紅豆人一直秉承：只有自主創(chuàng)新才有自主品牌，品牌的一半是技術(shù)，一半是文化。

在企業(yè)發(fā)展初期，紅豆集團(tuán)就設(shè)立了技術(shù)科，開發(fā)了B衫、尼龍衫、護(hù)士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批暢銷產(chǎn)品，1988年推出的護(hù)士衫為紅豆贏得第一桶金，打下全國市場根基。在繼續(xù)探索和實施品牌創(chuàng)新中，紅豆集團(tuán)不斷提高產(chǎn)品科技含量，從全棉針織免燙T恤，到牛奶絲T恤，到碳纖維健康熱能服，又成功開發(fā)出竹纖維、玉米纖維、牛奶絲、空調(diào)型纖維等新型內(nèi)衣面料，環(huán)保、舒適、保健，一直走在行業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品前列。

（紅豆居家店鋪陳列）

從2007年召開轉(zhuǎn)型升級成立大會到2016年新型智慧化門店的形成，標(biāo)志著紅豆男裝進(jìn)入智慧化時代。紅豆男裝在溧水店首推智能試衣間和試衣魔鏡兩款智能裝備，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，整合技術(shù)資源與客戶需求信息。2017服博會紅豆男裝更是融入科技型、功能型面料，將關(guān)注點轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本質(zhì)；2018年，紅豆男裝用智慧重塑價值，用匠心打造產(chǎn)品，以云貨架、數(shù)據(jù)大屏、智慧高級定制亮相，上演了一部“智慧與科技碰撞的星空時尚大片”。

紅豆居家2014年推出新一代“柔暖型”內(nèi)衣——紅豆絨，大受歡迎，此后繼續(xù)深耕產(chǎn)品精髓，研發(fā)“紅豆絨超柔吸濕發(fā)熱功能面料”，獲得發(fā)明專利，將產(chǎn)品特性推新到極致。2017年，紅豆居家關(guān)注消費(fèi)者健康訴痛求點，從“植物大熊貓”紅豆杉中提取紅豆杉纖維，制成紅豆杉天然再生纖維素纖維抗菌保健功能面料（高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)定證書編號: 160205G0256N），研發(fā)出皆高于國家標(biāo)準(zhǔn)的要求的抗菌、抑菌面料，經(jīng)過50次洗滌，紅豆杉面料的抑菌率仍然達(dá)80%以上。2018年，消費(fèi)者對內(nèi)穿產(chǎn)品的需求已經(jīng)從性感逐漸向舒適轉(zhuǎn)變，而對版型工藝對內(nèi)穿產(chǎn)品的舒適度有著決定性的要求，紅豆居家與日本JASS公司合作，對版型進(jìn)行改進(jìn)升級。

紅豆以一個具有文化底蘊(yùn)的民族品牌自省，以“情”致勝，用感恩傳承文化，尤其注重顧客的感受和體驗，不但推動中國服裝領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展，也對紅豆“家文化”“情文化”以及消費(fèi)者真實需求作出最好詮釋。

2017年，紅豆集團(tuán)完成了六十周年轉(zhuǎn)型升級的蛻變，2018將全面開啟變革發(fā)展的高質(zhì)量發(fā)展之路，是甲子輪回的新起點。真正立足百年的企業(yè)，并非勝在商業(yè)宣傳，而是基于其深厚的文化內(nèi)涵以及技術(shù)創(chuàng)新，社會責(zé)任與商業(yè)道義。品牌的建立與維護(hù)只是成長的起點，在企業(yè)的砥礪前行中，只有通過產(chǎn)品和服務(wù)的深耕磨礪，才能打造民族品牌，傳播中國文化，成為“世界的紅豆”。