從流量聚焦，到用戶體驗(yàn)，從品質(zhì)提升到品牌輻射，品牌IP的概念正成為當(dāng)下火熱的話題，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，品牌IP的蔓延速度驚人，其影響力及變現(xiàn)價(jià)值更是驚人。而嫁接于共享社交電商平臺(tái)，這種延伸價(jià)值感，更是讓眾多品牌看到平臺(tái)長線發(fā)展的爆點(diǎn)。
所謂品牌IP，就是通過持續(xù)不斷地產(chǎn)品、內(nèi)容輸出，向用戶傳遞一種價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的具象化、人格化。一個(gè)親切鮮活的 IP，是傳遞和深化品牌價(jià)值觀的最有力手段。如前段時(shí)間火爆的順聯(lián)動(dòng)力定制輕奢跑鞋，其輕盈鞋身、潮范外表、合理價(jià)格、定制logo，一經(jīng)推出，就創(chuàng)下1小時(shí)5000雙的銷售業(yè)績，這是順聯(lián)動(dòng)力的IP試水，同時(shí)，也是其平臺(tái)爆款打造的一次經(jīng)典案例?？梢?，品牌IP化正一點(diǎn)一滴突破我們?cè)械恼J(rèn)知，完成新的升級(jí)。
在IP大熱的市場大環(huán)境下，順聯(lián)動(dòng)力在升級(jí)品牌IP的大軍中，其中并不止于一次嘗試。在酷夏來臨前，順聯(lián)動(dòng)力又順勢以“潮范生活”為支點(diǎn)，積極投入時(shí)尚、新潮、年輕化的消費(fèi)文化中，以年輕消費(fèi)群體為導(dǎo)向，推出定制款T恤，賦予品牌年輕的血液基因，為整個(gè)品牌注入新鮮的生命力。
據(jù)了解，本次定制T恤從設(shè)計(jì)到打板、選料、工藝、制作甚至包裝及推廣，歷經(jīng)2個(gè)月，簡單的外形、精致的印花、極簡的顏色，無一不是切合當(dāng)下以80、90后為主體的年輕消費(fèi)群體，他們崇尚顏值即正義、品質(zhì)即王道的生活美學(xué)，因此，順聯(lián)動(dòng)力這款定制T恤可謂適時(shí)推出，直擊痛點(diǎn)。
談及接下來的定制T恤的市場打法，順聯(lián)動(dòng)力負(fù)責(zé)人則信心滿滿：“從定制輕奢跑鞋我們已經(jīng)看到品牌IP的影響力及輻射性，本次的定制T恤一方面是加深用戶對(duì)品牌的印象，而如何引爆，我們從來都堅(jiān)信品牌的力量和高粘度用戶不會(huì)讓我們失望?！?/p>
誠然，在消費(fèi)升級(jí)、認(rèn)知升級(jí)的大潮下，尤其需要通過品牌上升、用戶下沉來打造新一輪核心競爭力。這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最有機(jī)會(huì)的市場，但要得以立足并謀求成為行業(yè)引領(lǐng)者，就必須要以迎合用戶的理念來塑造品牌形象，才能真正贏得消費(fèi)者，贏得市場，贏得未來。
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