快手廣告怎么投？看這一篇指南就夠了！

短視頻已經(jīng)成為信息傳遞的主要載體,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶在哪里,營(yíng)銷就在哪里?？焓帜壳霸禄钔黄?億,DAU高達(dá)1.3億,并且快手用戶的結(jié)構(gòu)與全網(wǎng)移動(dòng)用戶分布極為相似,可以說是國(guó)民級(jí)流量短視頻應(yīng)用。

快手信息流廣告(https://ad.e.kuaishou.com)于2017年3月開始公測(cè),經(jīng)過近兩年運(yùn)行,逐步開放快手平臺(tái)流量和技術(shù)能力,賦能更多的商業(yè)伙伴,打造快手短視頻社交營(yíng)銷平臺(tái)。

快手讓社交商業(yè)更有效。

如何在快手進(jìn)行信息流廣告的投放?請(qǐng)看下面這篇科普帖!

信息流廣告位置在哪里?

① 用戶發(fā)現(xiàn)頁(yè)

快手將發(fā)現(xiàn)頁(yè)的每20個(gè)作品的第五或者六個(gè)視頻位置開放給商業(yè)伙伴,廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

② 視頻播放頁(yè)

在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中,快手在視頻下方添加了行為按鈕,用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

③ 落地頁(yè)/應(yīng)用市場(chǎng)/淘寶APP內(nèi)

針對(duì)不同的廣告主需求,快手將跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的落地頁(yè)、應(yīng)用市場(chǎng)(安卓類直接下載安裝包)、淘寶/天貓APP內(nèi)等等,完成廣告效果轉(zhuǎn)化。

能滿足哪些推廣目標(biāo)?

快手對(duì)廣告的應(yīng)用安裝、電商下單、品牌推廣、銷售線索收集四大商業(yè)需求,都提供了完整的商業(yè)解決方案,普惠商業(yè)合作伙伴。

① 應(yīng)用安裝

針對(duì)游戲、APP下載等應(yīng)用安裝的廣告需求,快手落地形式為:安卓用戶將直接下載安裝包, IOS用戶將跳轉(zhuǎn)至APP Store。

② 電商下單

推廣淘寶、天貓店內(nèi)商品,可deeplink調(diào)起淘寶、天貓APP至寶貝頁(yè)面。

③ 品牌推廣

快手APP內(nèi)打開指定推廣網(wǎng)站、活動(dòng)等落地頁(yè)面。

④ 銷售線索收集

快手APP內(nèi)打開快手建站落地頁(yè),幫助收集銷售線索。

傳統(tǒng)廣告一直局限僅能用戶看到廣告,無法完成對(duì)廣告的追蹤轉(zhuǎn)化,快手商業(yè)解決方案,貫穿了廣告需求、用戶觸達(dá)、用戶轉(zhuǎn)化的完整過程。

信息流廣告優(yōu)勢(shì)

靈動(dòng)的快手廣告定向能力

快手?jǐn)?shù)據(jù)管理平臺(tái)積累了海量的用戶數(shù)據(jù),根據(jù)廣告主希望獲取的目標(biāo)人群,可以從基本屬性、興趣愛好、用戶環(huán)境等進(jìn)行精準(zhǔn)進(jìn)行廣告定向投放,算法優(yōu)化進(jìn)一步幫助廣告主找到目標(biāo)用戶。

① 基本屬性

快手針對(duì)年齡、地域、性別等基本屬性,支持準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶,提升廣告的投放效率。

② 興趣愛好

快手通過APP行為、網(wǎng)紅粉絲、自定義人群、興趣視頻用戶定向等用戶愛好,定向至對(duì)產(chǎn)品可能感興趣的用戶,提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

③ 用戶環(huán)境

快手通過用戶設(shè)備的操作系統(tǒng)、系統(tǒng)版本、設(shè)備品牌、設(shè)備價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等,精準(zhǔn)定向用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和設(shè)備情況,提升廣告的投放效果。

④ 算法優(yōu)化

快手推薦的廣告內(nèi)容,以廣告與用戶畫像的匹配程度為主算法機(jī)制,根據(jù)廣告歷史表現(xiàn),自動(dòng)優(yōu)化提升封面點(diǎn)擊率及行為點(diǎn)擊率,篩選出對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶。

信息流廣告精準(zhǔn)定向

快手信息流廣告如何收費(fèi)?

快手提供了CPM、CPC兩種計(jì)費(fèi)模式,提供了以曝光數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、行為點(diǎn)擊數(shù)、下載完成數(shù)(安卓下載類廣告主專屬)、激活數(shù)(回傳激活數(shù)據(jù)的廣告主專屬)為優(yōu)化目標(biāo)的不同目標(biāo)選項(xiàng)。

① 以曝光數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)

優(yōu)化目標(biāo)為盡量多的獲取曝光數(shù),適合品牌廣告主使用。競(jìng)價(jià)投放,以CPM(千次曝光花費(fèi))計(jì)費(fèi),IOS端20元起,安卓端15元起。

②以點(diǎn)擊數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)

優(yōu)化目標(biāo)為盡量多的獲取封面點(diǎn)擊數(shù),適合效果廣告主使用。競(jìng)價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計(jì)費(fèi),安卓端0.1元起,IOS端0.2元起。

③ 以行為點(diǎn)擊數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)

優(yōu)化目標(biāo)為盡量達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)行為點(diǎn)擊成本,適合效果廣告主使用。競(jìng)價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計(jì)費(fèi),算法自動(dòng)幫助廣告主出價(jià)并優(yōu)選受眾人群,最終實(shí)現(xiàn)行為點(diǎn)擊成本趨近于廣告主設(shè)置的目標(biāo)值。

④以下載完成數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)(僅限安卓下載類廣告主)

優(yōu)化目標(biāo)為盡量達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)下載完成成本,適合安卓下載類效果廣告主使用。競(jìng)價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計(jì)費(fèi),算法自動(dòng)幫助廣告主出價(jià)并優(yōu)選受眾人群,最終實(shí)現(xiàn)下載完成成本趨近于廣告主設(shè)置的目標(biāo)值。

⑤以激活數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)(僅限給快手回傳激活數(shù)據(jù)的廣告主)

優(yōu)化目標(biāo)為盡量達(dá)到預(yù)期的激活成本,適合給快手準(zhǔn)確回傳激活數(shù)據(jù)的廣告主使用。競(jìng)價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計(jì)費(fèi),算法自動(dòng)幫助廣告主出價(jià)并優(yōu)選受眾人群,最終實(shí)現(xiàn)激活成本趨近于廣告主設(shè)置的目標(biāo)值。

合作方式:預(yù)充值,按系統(tǒng)消耗實(shí)時(shí)扣費(fèi)。

聯(lián)系我們,馬上開始收割流量吧

廣告主可以通過以下幾種方式進(jìn)行廣告投放:

① 登陸快手短視頻社交營(yíng)銷平臺(tái):https://e.kuaishou.com/ ,通過網(wǎng)站底部表單留下聯(lián)系方式及推廣需求,后續(xù)將安排快手廣告代理商與您溝通。

②點(diǎn)擊本文章底部的閱讀原文,在表單內(nèi)填寫您的詳細(xì)信息,后續(xù)將安排快手廣告代理商與您溝通。

③ 關(guān)注下方“快手廣告助手”公眾號(hào),根據(jù)公眾號(hào)引導(dǎo)留下聯(lián)系方式及推廣需求,后續(xù)將安排快手廣告代理商與您溝通。

快手作為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)跑者,目前已覆蓋過億人群,快手向商業(yè)伙伴開放其商業(yè)能力,將在互聯(lián)網(wǎng)廣告中發(fā)揮強(qiáng)大的勢(shì)能?？焓制脚_(tái)目前仍處于流量紅利期,即將引發(fā)新一輪的廣告資源爭(zhēng)奪,想要提前占據(jù)廣告資源,一定要盡快入駐平臺(tái)。