50000塊奧利奧拼出無(wú)與倫比地鐵展？這小餅干該死的想象力！

作為“網(wǎng)紅爆款制造機(jī)”的奧利奧,每次都能在深刻挖掘消費(fèi)者喜好基礎(chǔ)之上,將經(jīng)典的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”玩出不同的花樣。今年,在與天貓超級(jí)品牌日“玩在一起”的第5個(gè)年頭里,奧利奧更是通過(guò)一波又一波的刷屏級(jí)營(yíng)銷(xiāo)為品牌精神注入全新內(nèi)涵。5月17日,奧利奧官宣了全新品牌大使周杰倫,并在5月18日0點(diǎn)上線了收錄了周董經(jīng)典歌曲的黑金音樂(lè)盒,首次打通非餅干生產(chǎn)供應(yīng)鏈,在億滋官方旗艦店推出了“周杰倫同款奶茶桶”以及奧利奧時(shí)尚周邊系列。更值得一提的是,為致敬經(jīng)典,奧利奧特別邀請(qǐng) “不是美術(shù)館”的5位藝術(shù)家,在上海人流離密集的徐家匯地鐵站用5萬(wàn)枚mini奧利奧呈現(xiàn)了一個(gè)“無(wú)與倫比藝術(shù)展”。

又現(xiàn)玩心代表作:用5萬(wàn)塊餅干致敬經(jīng)典

去年以一支故宮史詩(shī)大片打響了一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役,奧利奧今年再出震撼玩心代表作。集結(jié)5位知名藝術(shù)家,25天專(zhuān)注創(chuàng)作,用超50000塊真實(shí)餅干拼出了《JAY》、《葉惠美》、《我很忙》等周杰倫經(jīng)典專(zhuān)輯封面,完美復(fù)刻了幾代人的青春,再現(xiàn)記憶中的情懷與感動(dòng),完美復(fù)刻了一代人的青春,正如一句話所描述的,最美的不是下雨天,而是與你一起玩耍,一起聽(tīng)歌的那一天。周杰倫x奧利奧無(wú)與倫比藝術(shù)展全面覆蓋上海人流量最大的地鐵站之一——徐家匯地鐵站,將其變?yōu)槿藗儬?zhēng)相打卡曬圖的“網(wǎng)紅地標(biāo)”。品牌官方也在社交平臺(tái)也推出了風(fēng)格回憶殺大片,創(chuàng)意地采用黑白餅干作為像素點(diǎn),以全景化敘事的方式還原了每個(gè)人關(guān)于奧利奧與周杰倫的回憶。

在整個(gè)制作過(guò)程中,藝術(shù)家也是完全沉浸其中,用不同大小奧利奧多次反復(fù)實(shí)驗(yàn)作畫(huà),實(shí)驗(yàn)不同大小奧利奧拼畫(huà)效果,實(shí)驗(yàn)如何保證餅干的長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定性,實(shí)驗(yàn)如何高效的完成拼畫(huà)工作,旨在為了確保視覺(jué)效果及之后的穩(wěn)定性。而這些看似簡(jiǎn)單的創(chuàng)意展圖,每一幅畫(huà)的背后都是無(wú)數(shù)個(gè)日夜對(duì)于機(jī)械轉(zhuǎn)動(dòng)及數(shù)百根電線的交互測(cè)試。因?yàn)闊o(wú)可挑剔,才能成就無(wú)與倫比。值得一提的是,奧利奧秉承著環(huán)保低碳理念,此次十分注重材料的使用,在線下展覽中使用的餅干均為超過(guò)保質(zhì)期的回收產(chǎn)品,切實(shí)踐行了品牌的社會(huì)責(zé)任。

此外,為了讓更多消費(fèi)者共同參與這場(chǎng)青春回憶殺,奧利奧用一支黑白像素大片完成了一場(chǎng)線上無(wú)與倫比回憶展。用黑白餅干作為像素點(diǎn),以全景化敘事的方式還原了每個(gè)人關(guān)于奧利奧與周杰倫的回憶。音符響起,昨日重現(xiàn),奧利奧用餅干誠(chéng)摯搭建回憶現(xiàn)場(chǎng),獨(dú)特造型完美復(fù)刻舞臺(tái)樂(lè)器,拼出周杰倫伴著大家一起長(zhǎng)大的經(jīng)典專(zhuān)輯,陪伴我們走過(guò)20年青春,每一幀都是周杰倫從西門(mén)町一路走向萬(wàn)人演唱會(huì)的時(shí)光縮影,這是奧利奧獻(xiàn)給所有聽(tīng)周杰倫長(zhǎng)大的人的集體青春回憶。致敬經(jīng)典,玩出無(wú)限,釋放永恒刷新的浪潮中不變的玩心,奧利奧再度開(kāi)創(chuàng)品牌聯(lián)手明星的全新視野。

聯(lián)手“地表最強(qiáng)”玩家:攜周杰倫玩出無(wú)限

當(dāng)陪伴童年的小餅干遇見(jiàn)遇上記錄青春的金曲天王,兩大經(jīng)典聯(lián)手,共同譜寫(xiě)了幾代人穿越20年時(shí)光的玩心回憶。80、90后是吃著奧利奧長(zhǎng)大的一群人,也是聽(tīng)著周杰倫的經(jīng)典旋律一路成長(zhǎng)的一代人,20多年過(guò)去了,我們可能變成了“嚴(yán)肅的大人”,或者和周杰倫一樣為人父母,進(jìn)入了新的人生階段,但奧利奧相信,只要像奧利奧和周杰倫一樣保持玩心,就能收獲無(wú)限的可能性。時(shí)光在變,玩心不變,從第一次教大家學(xué)會(huì)扭舔泡,到后來(lái)不斷創(chuàng)新,不斷跨界,奧利奧始終在為我們創(chuàng)造驚喜;而周杰倫作為華語(yǔ)樂(lè)壇的領(lǐng)軍人物,也是玩心最好的代言人,玩音樂(lè)精益求精,玩籃球從不服輸,玩潮牌、玩魔術(shù)…盡管已是兩個(gè)孩子的父親,周杰倫依然是所有人心中那個(gè)愛(ài)玩會(huì)玩的大男孩。這次,奧利奧牽手華語(yǔ)樂(lè)壇的天王級(jí)偶像周杰倫作為全新品牌大使,一起向吃著奧利奧、聽(tīng)著周杰倫長(zhǎng)大的Z世代消費(fèi)者們發(fā)出玩心邀請(qǐng)。

經(jīng)典品牌牽手經(jīng)典偶像,奧利奧此舉在社交媒體平臺(tái)上引發(fā)巨大討論,當(dāng)20多年在線營(yíng)業(yè)的玩心,遇上了剛好出道20周年且同樣會(huì)玩的周杰倫,兩者迸發(fā)出的無(wú)限火花引發(fā)網(wǎng)友熱議,不少人直呼“奧利奧太會(huì)玩了”!

延續(xù)咬一口餅干換一首歌的創(chuàng)意理念,奧利奧重磅推出周杰倫同款黑金音樂(lè)盒,其中收錄了周杰倫的經(jīng)典歌曲,消費(fèi)者可以通過(guò)不同形狀的奧利奧餅干切換曲目,聆聽(tīng)回憶。好玩不止于音樂(lè),以周杰倫歌詞為靈感的全新歌詞裝餅干和同款奶茶桶等美食產(chǎn)品,一經(jīng)亮相就掀起了全網(wǎng)話題討論,滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意引爆粉絲搶購(gòu)熱潮。

令人驚喜的遠(yuǎn)不止這些,奧利奧還在此次天貓超級(jí)品牌日期間推出了周杰倫同款“可以穿的奧利奧”限定發(fā)售品牌周邊,這也是奧利奧官方首次推出品牌周邊,其中包括奧利奧餅干包、復(fù)古情侶T恤、親子裝、時(shí)尚漁夫帽等。近幾年,以零食為形象設(shè)計(jì)的周邊產(chǎn)品總能受到消費(fèi)者們的喜愛(ài),而奧利奧作為國(guó)民品牌,此次推出的周邊產(chǎn)品將潮流設(shè)計(jì)與復(fù)古情懷巧妙融合,話題性之外更為品牌圈粉無(wú)數(shù)。

全面升級(jí)品牌精神:和奧利奧一起隨時(shí)開(kāi)玩

玩音樂(lè)、玩美食、玩時(shí)尚…奧利奧以玩之名,開(kāi)啟無(wú)限可能。過(guò)去與奧利奧相伴度過(guò)童年的Z世代消費(fèi)者們,而今都已長(zhǎng)大,面對(duì)長(zhǎng)大后嚴(yán)肅而枯燥的成年人世界,奧利奧以玩心為解,為品牌精神注入新內(nèi)涵,鼓勵(lì)人們解放生活條框,隨心開(kāi)玩。因?yàn)樵趭W利奧看來(lái),玩在一起并不需要特定場(chǎng)所,也無(wú)需事先計(jì)劃,一塊餅干就能成為玩心的開(kāi)啟者,讓你隨時(shí)隨地,即興開(kāi)玩,和奧利奧一起用好玩的方式打開(kāi)每個(gè)普通的生活時(shí)刻:只要玩起來(lái),總有好事讓你期待。

除了鼓勵(lì)開(kāi)玩,全新品牌精神的最大升級(jí),則直接面向了當(dāng)前我們每個(gè)人的人際關(guān)系。在忙碌的生活節(jié)奏和手機(jī)互聯(lián)迅速發(fā)展的當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)似乎正在用另一種方式讓人們的關(guān)系變得疏離,尤其是親子關(guān)系。在中國(guó)家庭中,母親通常承擔(dān)著主要陪伴孩子、照顧孩子、輔導(dǎo)作業(yè)的家庭角色,被迫成為了嚴(yán)厲的“虎媽”,而父親卻往往由于工作忙碌,在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中成為了或缺失或模糊的家庭角色。奧利奧正是洞察到了這一點(diǎn),因此希望能夠拉近親子關(guān)系,讓家庭中的每個(gè)人都能玩在一起。在當(dāng)前的家庭關(guān)系中,奧利奧倡導(dǎo)爸爸要更多地陪伴孩子,和孩子通過(guò)好玩又好吃的奧利奧玩在一起,不要錯(cuò)過(guò)孩子成長(zhǎng)的每一個(gè)歡樂(lè)瞬間,讓愛(ài)永不缺席。

在奧利奧電視廣告中,周杰倫也以爸爸的形象完美詮釋了全新的品牌精神。短片中的他化身魔術(shù)先生,面對(duì)小女兒僅剩最后一塊奧利奧的難題,周杰倫以魔術(shù)手法玩轉(zhuǎn)奧利奧經(jīng)典“扭舔泡”吃法,變出了“永遠(yuǎn)也吃不完的奧利奧”,伴隨著經(jīng)典歌曲《甜甜的》在耳邊響起,愛(ài)玩會(huì)玩的周杰倫不僅讓可愛(ài)的小女兒展顏開(kāi)懷,也讓觀眾看到了天王巨星玩心大開(kāi)的另一面。

只要玩心不變,就能玩出無(wú)限。和天貓超級(jí)品牌日玩在一起的第五年,奧利奧攜手全新品牌大使周杰倫一起致敬經(jīng)典,掀起全民回憶殺的同時(shí),也為全新品牌精神作了最好的注腳——奧利奧就是你隨時(shí)可以拿起來(lái)的“玩心催化劑”,誰(shuí)都可以無(wú)所限制,隨心而玩!以玩心對(duì)抗成人世界的乏味,打破生活條框,就能發(fā)現(xiàn)無(wú)限可能。保持“玩心”不變的奧利奧,不斷為品牌注入“玩新”動(dòng)力,總能給消費(fèi)者帶來(lái)意想不到的驚喜。