美特斯邦威電商渠道被嗆 甩脫邦購包袱

曾被美邦服飾寄予厚望的官方網(wǎng)上商城“邦購網(wǎng)”折戟。

9月29日，美邦服飾公告稱，如繼續(xù)從事電子商務(wù)業(yè)務(wù)公司整體經(jīng)營業(yè)績和股東利益很難保障。公司將停止進(jìn)行電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)營。并稱，前期投入費(fèi)用約6000多萬元，已納入公司損益報(bào)表中。

實(shí)際上，周成建曾對(duì)邦購網(wǎng)寄予厚望。就在半年前，美邦董事長周成建還高調(diào)宣稱，計(jì)劃到2020年公司電子商務(wù)的銷售將達(dá)到1000億元。

2009年5月，邦購網(wǎng)開始籌建，2010年12月試運(yùn)行，籌備歷時(shí)一年半。然而從試運(yùn)行到停止業(yè)務(wù)，邦購網(wǎng)實(shí)際運(yùn)作尚不足年，運(yùn)營的時(shí)間還沒有籌備的時(shí)間長。

這同時(shí)意味著，美邦一直宣傳的品牌戰(zhàn)略將有所調(diào)整。此前定位為“MB+MC(ME&CITY)+邦購”的戰(zhàn)略構(gòu)架或被迫砍去一臂。

一位美邦內(nèi)部人士對(duì)記者表示，“并不是停止電子商務(wù)業(yè)務(wù)，而是將邦購網(wǎng)從股份公司中剝離到美邦母公司上海華服投資有限公司。”華服投資是由周成建控股80%，剝離后的邦購網(wǎng)在地位上與美邦服飾呈平行狀態(tài)，財(cái)務(wù)狀況將不在上市公司中披露。

“MC與邦購，實(shí)際上都是美邦服飾的包袱。”一位接近美邦的人士表示。“實(shí)際上，周成建是舍棄了邦購，選擇了MC，不能三個(gè)業(yè)務(wù)中有兩塊都在賠錢，這對(duì)上市公司的業(yè)績來說影響太大。”

邦購網(wǎng)在規(guī)劃之初包含兩塊業(yè)務(wù)，一塊是網(wǎng)上銷售，另一塊是IT服務(wù)。按照比較初的設(shè)想，邦購網(wǎng)應(yīng)該是電子商務(wù)服務(wù)公司，而并非單一網(wǎng)上購物商城。

但據(jù)熟悉美邦的人士表示，周成建似乎并不贊同邦購走電子商務(wù)服務(wù)的路，不太接受先投入才有產(chǎn)出的模式，畢竟尚未盈利的邦購數(shù)據(jù)放在上市公司的業(yè)績中不太好看。

今年2月份，周成建見過一次馬化騰，當(dāng)時(shí)騰訊表達(dá)了很強(qiáng)烈的想投資邦購的意愿，至少控股20%，然而一貫“自主”的周成建拒絕了。“是周成建的邦購還是具有投資價(jià)值的邦購，其實(shí)沒人說得清，反正這事沒成。”上述人士表示。

早在3月，美邦便暫停了邦購的推廣。

上述人士表示：“美邦的電子商務(wù)是三條渠道：邦購、拍拍和淘寶，確定的全年銷售額是3.8億。這一年完成了銷售額的98%，虧損也沒有到3000萬，實(shí)際上是完成了額定目標(biāo)。”

“一月份時(shí)，邦購的銷售額超過淘寶，占三個(gè)渠道總量的50%，大概有1500萬。”上述人士表示。“邦購的會(huì)員在3個(gè)月內(nèi)業(yè)發(fā)展到60萬，并且40%的顧客有兩次以上的購買行為。”

這樣的發(fā)展似乎符合邦購預(yù)定的軌跡。但據(jù)上述人士透露，或許是馬云的話影響了周成建。“2月份時(shí)，淘寶那邊建議美邦將邦購緩行，希望在淘寶商城可以沖出業(yè)績來。說今年是電商的格局會(huì)很殘酷。周和馬是好友，這話也對(duì)。”

隨后3月，邦購確實(shí)緩行，沒有了推廣費(fèi)用。“1月份實(shí)現(xiàn)1500多萬的業(yè)績，只用了170萬的推廣費(fèi)。但到3月份，就完全不批推廣費(fèi)了。”上述人士表示，“這也是邦購比較大的困擾，必須通過廣告推廣來提高收入。”

“按照當(dāng)初的規(guī)劃，邦購還有一到兩年的虧損期。”上述人士表示，而MC也不能讓美邦省心是周成建可能實(shí)在不能忍受三塊業(yè)務(wù)兩塊虧損的局面，只能對(duì)邦購進(jìn)行剝離，保證上市公司的業(yè)績。

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來源：品牌網(wǎng)