凡客與李寧合作限時(shí)折扣 欲仿唯品模式

這幾天，凡客上線李寧正品限時(shí)折扣一事引來(lái)了諸多猜疑。有觀點(diǎn)認(rèn)為，凡客或是在模仿唯品會(huì)。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，凡客比較早堅(jiān)持做自己的平臺(tái)自己的品牌，這條路比較終沒(méi)有走通，凡客后來(lái)也意識(shí)到了這些問(wèn)題，與李寧的合作或許就是改變的開始。

“今晚11點(diǎn)，期待。”這是日前凡客誠(chéng)品CEO陳年在微博上敲下的一行字。隨后，被凡客誠(chéng)品副總裁許曉輝提前曝光消息，凡客誠(chéng)品上線了李寧正品限時(shí)折扣專區(qū)。

凡客工作人員表示，原本計(jì)劃進(jìn)行48小時(shí)的活動(dòng)，在不到一天的時(shí)間內(nèi)，大部分商品已告售罄。據(jù)悉，市場(chǎng)價(jià)數(shù)百元的李寧運(yùn)動(dòng)休閑服飾、鞋褲均以超低折扣出現(xiàn)。原價(jià)199元的運(yùn)動(dòng)T恤只賣19元、原價(jià)149元的休閑短褲只賣29元。

早期的唯品會(huì)走奢侈品打折銷售模式，單一制訂單寥寥。幾個(gè)月后，唯品會(huì)做出調(diào)整，從奢侈品網(wǎng)購(gòu)轉(zhuǎn)型中低端品牌的閃購(gòu)模式，走出了一條“小而美”的電商道路。

分析人士指出，唯品模式的成功，也鼓勵(lì)了凡客。

九派咨詢管理總經(jīng)理邵立剛強(qiáng)調(diào)，凡客僅是提供一個(gè)平臺(tái)，對(duì)自己產(chǎn)品的銷售并不會(huì)產(chǎn)生影響。“凡客比較早一直堅(jiān)持做自己的平臺(tái)自己的品牌，但是這條路到比較后走不通?！爆F(xiàn)在將渠道打開，和凡客合作的商家也會(huì)增多。

中投顧問(wèn)高級(jí)研究員郭凡禮表示，凡客自身正在積極調(diào)整其商業(yè)模式，從單品襯衫到快時(shí)尚品牌，再到上線V+渠道，凡客都沒(méi)有改變其虧損的困境，隨著唯品會(huì)模式的成功，凡客進(jìn)行模仿也在情理之中。

郭凡禮表示，隨著電商逐漸成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，單一的商業(yè)模式雖然可以幫助企業(yè)縮減成本，但在電商之間的競(jìng)爭(zhēng)中，渠道、平臺(tái)才是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此，拓展其渠道和平臺(tái)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行多元化發(fā)展與融合是未來(lái)的必然趨勢(shì)。凡客若想通過(guò)品牌折扣業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變其虧損狀況，在品牌方面會(huì)有較大難度。不過(guò)，因其擁有較高的渠道優(yōu)勢(shì)，采用新型商業(yè)模式，未來(lái)業(yè)績(jī)改善的空間較大。

對(duì)于凡客誠(chéng)品對(duì)于與李寧的合作一事，凡客誠(chéng)品相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前還沒(méi)有可以告知的信息，對(duì)此不予評(píng)論。