漲價(jià)風(fēng)刮到體育用品行業(yè)。面對(duì)原材料成本、人力成本與租金成本的上漲，各體育品牌不約而同準(zhǔn)備提高價(jià)格來(lái)應(yīng)對(duì)。“現(xiàn)在成本上升得厲害，你去問(wèn)問(wèn)，哪家企業(yè)價(jià)格不上漲才有問(wèn)題。”李寧有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“李寧”)對(duì)外事務(wù)與公關(guān)總監(jiān)張曉巖表示。
2010年各體育品牌價(jià)格都有調(diào)整，但幅度并不大，2010年第四季度，李寧鞋類(lèi)產(chǎn)品平均零售價(jià)提高7.8%;而安踏在去年四季度的訂貨會(huì)上，服裝產(chǎn)品平均漲價(jià)幅度在10%左右，鞋產(chǎn)品漲價(jià)幅度在5%左右。
2011年，面對(duì)成本高企，李寧計(jì)劃“提價(jià)幅度會(huì)達(dá)到兩位數(shù)。”在李寧2010年財(cái)報(bào)中，其毛利率為44.82億元，47.3%的毛利率與2009年相同。李寧已經(jīng)預(yù)判出成本上升為其帶來(lái)的影響。在其財(cái)報(bào)中明確指出，2011年毛利率將下降一個(gè)百分點(diǎn)。
明確表示提價(jià)的還有國(guó)際體育品牌耐克，其高管也明確指出，緩解不斷上漲的成本壓力，只有靠提價(jià)。北京一家耐克專(zhuān)柜稱(chēng)，銷(xiāo)售人員工資并沒(méi)有上漲，但是產(chǎn)品價(jià)格較去年確實(shí)有上調(diào)，以一條褲子為例，起碼漲了幾十元。耐克價(jià)格或有更大幅度調(diào)整。
不同品牌每年一定比例上調(diào)價(jià)格并不鮮見(jiàn)，但集體價(jià)格上漲卻很罕見(jiàn)。
成本壓力導(dǎo)致普漲
上游供應(yīng)商原材料成本是成本中主要部分，而目前服裝企業(yè)所用原材料幾乎都是高價(jià)時(shí)期的儲(chǔ)備。
匹克集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“匹克”)首席運(yùn)營(yíng)官許志達(dá)表示，“面料成本在整個(gè)成本中所占比重為60%，而其他成本總計(jì)為40%。三月份棉紗價(jià)格同比上漲80%，滌綸上漲20%，原材料的供貨成本在2011年將平均上漲15%，零售價(jià)格也將根據(jù)鞋服大類(lèi)的不同，漲幅也有所不同?！?/FONT>
匹克價(jià)格上調(diào)將體現(xiàn)在其即將召開(kāi)的第四季度訂貨會(huì)上。許志達(dá)表示，“此次產(chǎn)品給到代理商手中的價(jià)格應(yīng)該有10%至15%的漲幅。其中鞋類(lèi)的價(jià)格漲幅大概是10%，服裝類(lèi)為15%?！?/FONT>
已有上市計(jì)劃的鴻星爾克也有醞釀價(jià)格上調(diào)?！拔覀兘衲暧?jì)劃是15%至18%的價(jià)格上調(diào)?！逼鋬?nèi)部人士表示。在其看來(lái)，石油及橡膠等原材料的上漲會(huì)導(dǎo)致成本有20%左右的增長(zhǎng)，只能盡量降低成本，漲價(jià)是大勢(shì)所趨。
安踏體育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安踏”)企業(yè)公關(guān)部總經(jīng)理李浩也表示，安踏會(huì)隨著行業(yè)大趨勢(shì)做調(diào)整，至于漲幅目前未能確定。有消息稱(chēng)，安踏、361 將“提高鞋類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格”，平均漲幅約10%。
在安踏2010年財(cái)報(bào)中，成本上漲的影響已有所體現(xiàn)。截至2010年12月31日，鞋類(lèi)成本上漲為3.6%，服裝成本為5.7%。而鞋服成本的上漲使得安踏在2010年自行生產(chǎn)、分包生產(chǎn)及外包生產(chǎn)成本分別同比上漲7%、7.7%及38.4%。
除去原材料上漲因素，高額的品牌推廣成本或是品牌價(jià)格上漲另外因素。各個(gè)品牌在推廣上都加大投入。
在李寧2010年財(cái)報(bào)中顯示，2010年整體經(jīng)銷(xiāo)成本為25.11億，占集團(tuán)總收入的26.5%，而2009年這一數(shù)據(jù)為25.7%。在2011年，李寧計(jì)劃廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用所占銷(xiāo)售比例將提升約2個(gè)百分點(diǎn)。
品牌推廣費(fèi)用的增長(zhǎng)也不止李寧一家，安踏、匹克及361 等也紛紛贊助不同賽事擴(kuò)大影響力。匹克在2010年的廣告及推廣費(fèi)用為銷(xiāo)售收入的11.3%，而2009年則為7.5%。品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品功能性走向產(chǎn)品附加值。
部分企業(yè)將受影響
原材料的上漲對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，“高進(jìn)高出就可以?！痹S志達(dá)表示。
許志達(dá)算了一筆賬，如果一件衣服上漲之前成本為100元，零售價(jià)為400元;上漲之后就成本為120元，零售價(jià)一般也會(huì)上漲15%至20%，有可能達(dá)到480元，在零售上還要多銷(xiāo)售60元。
相關(guān)企業(yè)表示，從目前各企業(yè)的訂貨量來(lái)看，訂貨量并沒(méi)有因?yàn)樘醿r(jià)而有影響，還有上升。
但一位業(yè)內(nèi)人士卻表示，門(mén)店數(shù)量的增加或是其訂貨量提升的原因，而房租成本、人力成本及原材料成本或會(huì)影響到2011年凈利潤(rùn)。且原材料成本上漲對(duì)于有上下游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)影響相對(duì)較小，類(lèi)似雅戈?duì)栍忻媪仙a(chǎn)及服裝制作的企業(yè)會(huì)影響較小，對(duì)貼牌的純零售“輕公司”和外包及分包業(yè)務(wù)較多的公司則有較大影響，加價(jià)幅度過(guò)高會(huì)削弱其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
鴻星爾克人士也表示，一件衣服的成本為20%至30%，給分銷(xiāo)商是4折左右，正常賣(mài)的時(shí)候新品時(shí)比較低8.5折，即使打折銷(xiāo)售也會(huì)有6.5折或7折價(jià)格;成本上漲的同時(shí)銷(xiāo)售價(jià)格自然也有漲幅。
但對(duì)于一些規(guī)模較小品牌影響力較弱的企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本上漲卻足以致命。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，本來(lái)存活于三四線(xiàn)城市的一些小品牌，靠的是價(jià)格來(lái)吸引人，但在原材料成本上漲之后，對(duì)于耐克、阿迪達(dá)斯等知名品牌來(lái)說(shuō)品牌接受度將遭受考驗(yàn);對(duì)于靠?jī)r(jià)格打市場(chǎng)的小企業(yè)來(lái)說(shuō)就更為難，上調(diào)價(jià)格會(huì)失去市場(chǎng)，不調(diào)價(jià)格會(huì)連進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。
“福建這邊的小服裝企業(yè)已經(jīng)受到影響了?！痹S志達(dá)表示，“成本上漲會(huì)清洗一批小品牌。”
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