凡客羽絨服雙十二售十萬件“零毛利”沖擊全網(wǎng)比較低價

網(wǎng)購已經(jīng)成為男女老少全副武裝的不二選擇，而在這個冬季，羽絨服則為這股網(wǎng)購熱潮持續(xù)注入了溫度。“雙十二”網(wǎng)購狂潮來襲中，互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌凡客誠品以“零毛利”沖擊全網(wǎng)比較低價，羽絨服產(chǎn)品更以99元的驚爆價回饋用戶。今日，凡客對外透露雙十二當(dāng)天，羽絨服產(chǎn)品銷售超十萬件;隨著寒流的逐步逼近，12月上旬的羽絨服同期銷售比上月增長一倍，11月凡客羽絨服月銷量為23萬件。

此外，雙十二當(dāng)天，羽絨服單人購買比較多達(dá)16件，晚間23點-24點實現(xiàn)比較高峰一分鐘銷量超200件。其中比較受歡迎的一款簡約帶帽拉鏈羽絨服(女)單款銷售11208件。

結(jié)合11月至今一個月多來用戶對羽絨服產(chǎn)品的購買習(xí)慣，凡客數(shù)據(jù)顯示：其中北、上、廣、深圳、成都、武漢六大城市銷售居前列，占據(jù)全國銷量約54%。不論是哪座城市，黑色憑借其耐臟、百搭的特點，當(dāng)之無愧是比較暢銷顏色，玫紅色次之，此外，北京更愛杏色，武漢愛淺粉色，成都軍綠色;女性消費者顯然更愛購買羽絨服，女款銷量占比接近62%。

由于“雙十一”整體的帶動購氛圍，加之北方氣溫在11月已漸趨寒冷，凡客公布數(shù)據(jù)顯示，羽絨服在北京銷量比較高，5.5萬件，上海3萬件，廣州及深圳合計1.9萬件，成都及武漢分別為近萬件。平均每7個用戶中，就有1個用戶人均購買兩件羽絨服，為家人或自己更多溫暖呵護(hù)。

今年以來，羽絨服的流行趨勢上，一股“輕薄風(fēng)”將消費者俘虜，不再偏向厚重的款式。男女款銷量比較好的冠軍，均是輕薄款，女士為連帽款，男士偏向立領(lǐng)。溫暖果色加厚短款羽絨服，則由于其每款十余個的絢麗顏色，贏得關(guān)注。凡客今年尤其在女款羽絨服的設(shè)計上更偏重時尚度，還開發(fā)了多款波點系列，以及更偏日韓范的一些，加以羊羔絨、泡泡袖等多處細(xì)節(jié)設(shè)計。

在中長款與短款中如何選擇，不同城市也有不同的傾向，盡管11月短款各城市的銷量均要超過中長款，但凡客數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，北京、武漢、成都三地的女性用戶中更愛購買中長款，每賣出2件短款，就有接近1件中長款。這幾個城市的用戶或是更偏向?qū)嵱门?，希望用長度來保暖;上海、深圳、廣州的男士中長款銷量平平。

冬季人們喜歡什么顏色的羽絨服呢?無論潮流如何演變，經(jīng)典的黑色仍然穩(wěn)居暢銷頭榜，好搭配、不容易穿臟恐怕是比較主要的原因。而玫紅色贏得青睞，則是其吸睛效果在沉悶冬天非常出眾。而其他顏色的暢銷就與城市有關(guān)了，北京更愛杏色，上海正紅色，廣州、武漢淺粉色，成都軍綠色。此外，在羽絨服的關(guān)聯(lián)購買信息中，凡客數(shù)據(jù)顯示這些用戶同時購買毛線衫、休閑褲的比例較高。