美國(guó)著名皮革制品奢飾品品牌Coach (蔻馳)近日公布了截至2011年10月1日的公司2012財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，宣布其第一季度銷售額達(dá)10.5億美元，相比去年同期的9.12億美元增長(zhǎng)了15%。同時(shí)，公司還表示未來(lái)將以每年增開30家門店的速度大舉拓展中國(guó)大陸市場(chǎng)。
據(jù)了解，Coach全球直營(yíng)門店目前共746家，而在中國(guó)大陸、香港及澳門僅71家。如果按照一年30家的速度擴(kuò)展。中國(guó)的Coach門店數(shù)兩年就能翻番。作為一個(gè)定義為奢侈品的品牌，除了出現(xiàn)在一線城市的高檔購(gòu)物中心之外，Coach還會(huì)將門店開進(jìn)二線甚至三線城市。這種做法是否會(huì)降低Coach品牌在消費(fèi)者心中的地位呢？很多消費(fèi)者可能會(huì)產(chǎn)生質(zhì)疑：一個(gè)二三線城市就能買到的品牌，能是國(guó)際大牌嗎？
對(duì)此，Coach中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Jonathan Seliger先生這樣回答，“中國(guó)人口超過(guò)100萬(wàn)的城市超過(guò)120個(gè)，我們希望盡可能多的接近顧客。為了帶動(dòng)當(dāng)?shù)啬繕?biāo)消費(fèi)者，我們將在高人流量和交通便捷的地段開設(shè)更多門店便于他們購(gòu)買?！?/FONT>
“Coach始終在提高自身的創(chuàng)新能力，讓消費(fèi)者在‘魔力’和‘邏輯’之間的平衡中享受設(shè)計(jì)感與實(shí)用性兼?zhèn)淝揖哂蟹欠矁r(jià)值和奢華體驗(yàn)的產(chǎn)品?，F(xiàn)在，Coach的產(chǎn)品已經(jīng)得到了中國(guó)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同?！?Jonathan Seliger先生說(shuō)，“我們對(duì)購(gòu)買Coach產(chǎn)品的消費(fèi)者有過(guò)調(diào)查。發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者的回購(gòu)率高達(dá)90%，高于美國(guó)和日本市場(chǎng)?！?/FONT>
據(jù)悉，Coach每年都花費(fèi)500多萬(wàn)美元來(lái)進(jìn)行消費(fèi)者和市場(chǎng)調(diào)研以了解一些目標(biāo)城市的人口情況。詳細(xì)評(píng)估目標(biāo)城市的規(guī)模、潛力以及消費(fèi)能力等方面，以便在該地區(qū)開設(shè)更多的門店，貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。
本文推薦讓奢侈品牌更貼近大眾 Coach(蔻馳)進(jìn)軍二三線城市僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
